推進(jìn)品牌建設，由“知名景點(diǎn)”到“著(zhù)名景區”的蛻變
“此次抗戰乃民族國家生存之最后關(guān)頭。抱定犧牲決心，不能成功即成仁，為爭最后勝利，使中華民族永存世上，故成功不必在我，我先犧牲……”2017年4月3日上午，臺兒莊古城西門(mén)。隨著(zhù)整齊嘹亮的朗讀聲響起，臺兒莊古城“戰地家書(shū)誦讀”活動(dòng)正式開(kāi)啟。數百名中學(xué)生組成方陣，誦讀趙一曼、郝夢(mèng)齡、張自忠、沈爾七等革命先烈在激戰中寫(xiě)給家人的深情家書(shū)，其中既有為國慷慨赴死的壯士豪情，又有對家人難以割舍的深情厚誼，字字帶血，聲聲含情，現場(chǎng)游客無(wú)不動(dòng)容。通過(guò)這種現場(chǎng)誦讀的形式，引發(fā)了游客對抗戰英烈的緬懷之情和對現在美好生活的感恩之情。
“戰地家書(shū)誦讀”是臺兒莊古城2017年清明節紅色經(jīng)典景點(diǎn)“憶先烈·誦家書(shū)”系列主題活動(dòng)的主要組成部分。除了“戰地家書(shū)誦讀”，古城里還舉行了“三萬(wàn)鮮花獻英烈”、“銘記歷史·放飛未來(lái)”、鼓樂(lè )劇“臺兒莊大捷”、 “紅色快閃”等一系列活動(dòng)，以此緬懷先烈的豐功偉績(jì)。
臺兒莊是抗戰名城，因戰成名。此次清明節“憶先烈·誦家書(shū)”系列活動(dòng)，是臺兒莊古城以新近增添的國家級紅色經(jīng)典景點(diǎn)為依托，以清明節為契機，深入打造臺兒莊古城紅色旅游品牌的有益嘗試，進(jìn)一步拓展拓深了臺兒莊古城游的廣度、深度和體驗度。
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對于以形象謀發(fā)展、以口碑求生存的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的力量就愈加不可小覷。根據時(shí)節特征，臺兒莊古城打造了許多頗有特色和影響力的節會(huì )品牌：元旦到春節期間的年博會(huì )和賀年會(huì )品牌、清明和國慶期間的紅色旅游品牌、暑假期間的音樂(lè )節品牌……這些品牌活動(dòng)的開(kāi)展，不僅提升了臺兒莊古城的知名度和美譽(yù)度，也讓古城的形象愈加多元和立體地走進(jìn)人們的視野中。
臺兒莊古城引以為傲的還有他們被譽(yù)為“中華民居建筑博物館”的建筑品牌，以“百廟、百館、百業(yè)、百藝”為代表的非遺文化品牌，以精品業(yè)態(tài)為代表的商業(yè)品牌，以及以人為本、聚焦服務(wù)的服務(wù)品牌等等。2016年，臺兒莊古城與山東大學(xué)達成品牌戰略合作協(xié)議，致力于臺兒莊古城全新形象的打造和品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。
優(yōu)質(zhì)品牌是古城景區騰飛的翅膀，面對旅游供給側的改革，旅游發(fā)展更需要“工匠精神”和品牌意識?？v觀(guān)古城發(fā)展，其品牌溢出效應已得到充分顯現，全區鄉村旅游和全域旅游進(jìn)入國家規劃，三產(chǎn)比重不斷提高，一批專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、特色街區、品牌酒店相繼建成。古城帶動(dòng)了全市旅游業(yè)的快速發(fā)展，以古城為主的棗莊二日游成為成熟線(xiàn)路，同時(shí)帶動(dòng)了周邊景區的興起和發(fā)展。而臺兒莊古城本身，自從確立了“用品牌引領(lǐng)發(fā)展，做文化旅游典范”的發(fā)展思路后，也逐漸實(shí)現了由“知名景點(diǎn)”到“著(zhù)名景區”的華麗蛻變。
