鮮活的視頻，精彩的圖片，一目了然的圖表，總書(shū)記的金句……新華社國內部融媒體產(chǎn)品《在內蒙古團，習近平又強調了這個(gè)關(guān)系每個(gè)人的重要問(wèn)題》發(fā)布后迅速被全網(wǎng)置頂,總瀏覽量很快過(guò)億。

↑３月５日，中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席習近平參加十三屆全國人大二次會(huì )議內蒙古代表團的審議。新華社記者 謝環(huán)馳 攝

全國兩會(huì )開(kāi)幕以來(lái)，像這樣瀏覽量過(guò)億的現象級“爆款”融媒體產(chǎn)品,新華社已有十多款?！叭凇逼饋?lái)的報道廣受讀者歡迎，是新華社貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記要求，把兩會(huì )報道作為媒體融合練兵場(chǎng)取得的成果。

思想是行動(dòng)的先導。新華社部署、籌備２０１９年兩會(huì )報道突出思想指引,首先要求學(xué)深悟透習近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要思想,切實(shí)體現守正為本、融合為先、創(chuàng )新為魂、踐行“四力”，通過(guò)理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng )新，系統運用新技術(shù)、新機制、新模式，讓融媒體報道有突破性進(jìn)展。

凡事預則立。由于謀劃在先、準備充分，一進(jìn)入兩會(huì )時(shí)間，新華社就從容“端出”色香味俱全的融媒“大餐”，充分滿(mǎn)足新媒體時(shí)代受眾對新聞信息的需求，引來(lái)萬(wàn)千網(wǎng)友“刷屏”。

融有“道”

兩會(huì )期間，習近平總書(shū)記參加團組審議討論、發(fā)表重要講話(huà)最受矚目。為滿(mǎn)足各類(lèi)媒體移動(dòng)傳播的信息需求，新華社不僅采寫(xiě)播發(fā)消息、特寫(xiě)、側記、反響、評論，還在“習近平的兩會(huì )時(shí)間”“第１視點(diǎn)”“學(xué)習進(jìn)行時(shí)”“自習課”“習近平的足跡”等專(zhuān)欄推出一批融媒體報道——《在內蒙古團,習近平又強調了這個(gè)關(guān)系每個(gè)人的重要問(wèn)題》《第１視點(diǎn)習近平:實(shí)現鄉村全面振興》《與總書(shū)記面對面再接再厲圖振興》《在河南團,總書(shū)記講了一件要事》《九圖速覽習近平參加河南代表團審議講話(huà)金句》《習近平的兩會(huì )時(shí)間在福建團,總書(shū)記講話(huà)的三個(gè)關(guān)鍵詞,你ｇｅｔ到了嗎?》……一個(gè)個(gè)融媒體報道主題鮮明、角度新穎、生動(dòng)貼近、親和力強，廣受歡迎，讓習總書(shū)記的重要講話(huà)精神直抵人心。

“在內蒙古東部遼闊的大地上，有這樣一個(gè)小村落……”伴隨輕快悅耳的音樂(lè )，新華社新媒體中心“文字+圖片+微視頻”融媒體報道——《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會(huì )杰和小廟子村的新故事》在手機屏幕上徐徐展開(kāi)。

這個(gè)融媒體報道，生動(dòng)闡釋了習近平總書(shū)記在參加內蒙古代表團審議時(shí)，就保持加強生態(tài)文明建設的戰略定力、守護好祖國亮麗風(fēng)景線(xiàn)發(fā)表的重要論述、提出的實(shí)踐要求。文字敘述輕快詼諧又不失深度廣度，大量原汁原味的直接引語(yǔ)讓人倍感親切；微視頻則融合了手繪動(dòng)畫(huà)、３Ｄ建模和現實(shí)拍攝，抓住網(wǎng)民的眼球。

好報道從來(lái)不缺受眾?！丁懊取眿鸫碛洝窞g覽量突破２億!

新華社關(guān)于習近平總書(shū)記“兩會(huì )時(shí)間”等融媒體報道，將人工智能全面運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個(gè)方面，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，形成矩陣合力，全面增強了傳播力、引導力、影響力、公信力。

貫徹習近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，適應輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，新華社主動(dòng)作為，自覺(jué)把兩會(huì )報道作為增強“融合”本領(lǐng)的練兵場(chǎng)，以精心組織習近平總書(shū)記重要活動(dòng)和重要講話(huà)報道為引領(lǐng)，著(zhù)力內容創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、形式創(chuàng )新、傳播創(chuàng )新，通過(guò)鮮活、生動(dòng)、豐富的融合報道，借助移動(dòng)傳播，讓兩會(huì )精神走到百姓中、“融”到網(wǎng)民中，入腦入心。

融有“器”

“工欲善其事,必先利其器?！?/p>

ＡＩ合成女主播上崗、媒體創(chuàng )意工場(chǎng)開(kāi)工、媒體大腦“創(chuàng )作”、智能ＡＲ眼鏡“出鏡”、“小思”機器人上場(chǎng)……新華社一款款“現象級”融媒體產(chǎn)品次第推出，背后是技術(shù)創(chuàng )新的強大支撐，十八般武藝輪番登場(chǎng)，報道“利器”盡銳出戰。

３月３日，兩會(huì )拉開(kāi)序幕，新華社全球首位ＡＩ合成女主播“新小萌”一上崗就賺足了眼球，不僅觀(guān)眾搶先看,美英俄印等多國媒體都爭先報道。

形象逼真的“新小萌”為兩會(huì )報道帶來(lái)全新收看體驗。３月３日,“全國政協(xié)十三屆二次會(huì )議在京開(kāi)幕”報道由“新小萌”播報，當天瀏覽量迅速突破百萬(wàn)。

　　↑新華社AI合成女主播在播報兩會(huì )新聞。

搶占移動(dòng)傳播陣地，為了創(chuàng )新解讀和傳播《政府工作報告》，各大媒體紛紛使出“看家本領(lǐng)”，比技術(shù)、拼創(chuàng )意。

３月５日晚黃金時(shí)間，新華網(wǎng)媒體創(chuàng )意工場(chǎng)給受眾獻上創(chuàng )意短視頻《全息交互看報告》，利用融媒體前沿技術(shù)，將政府工作報告內容情景化，總理作報告的原聲、直觀(guān)字幕、鮮活畫(huà)面三位一體，短短２分半鐘，將百姓生活、城鄉風(fēng)貌、經(jīng)濟發(fā)展等場(chǎng)景與報告內容有機結合，可視、可感、好看，滿(mǎn)滿(mǎn)的科技感，讓網(wǎng)民獲得沉浸式體驗，迅速了解政府工作報告的核心要點(diǎn)，全網(wǎng)總瀏覽量超過(guò)１．１５億。

重磅“黑科技”讓人耳目一新，小“黑科技”也親切吸睛。

這些天，一篇《又見(jiàn)直播“利器”!新華社記者又添“智慧眼”》刷爆朋友圈。

　　↑3月8日，新華社記者在“部長(cháng)通道”使用智能AR直播眼鏡。

原來(lái)，這是新華社新媒體中心推出的“智能ＡＲ直播眼鏡”引起了“圍觀(guān)”。網(wǎng)友評價(jià)說(shuō)，“智慧眼”既讓記者“長(cháng)了眼”，又讓受眾“開(kāi)了眼”:身臨其境“走進(jìn)”人民大會(huì )堂，拉近和兩會(huì )的距離。

繼“智慧眼”上線(xiàn)后，新華社“全能耳”——智能錄音筆也新鮮出道，不僅能錄音，速記、同聲傳譯、對話(huà)翻譯也是它的絕活。前方記者的采訪(fǎng)文字，還能通過(guò)它實(shí)時(shí)分享給后方編輯。

　　↑3月3日，新華社記者在兩會(huì )報道中使用智能錄音筆。

兩會(huì )融媒體報道全面開(kāi)花，是新華社打造智能化編輯部“正在進(jìn)行時(shí)”，是國家通訊社基礎技術(shù)的升級換代。

３月１０日，實(shí)現了５Ｇ手機全鏈條直播；３月１２日,實(shí)現５Ｇ+ＶＲ實(shí)時(shí)直播，新華社開(kāi)啟了兩會(huì )報道５Ｇ模式?！傲恪毖訒r(shí)，畫(huà)面更清晰,帶給受眾更舒適、更有代入感的體驗?！霸瓉?lái)記者上傳個(gè)視頻得１０分鐘，用上５Ｇ之后可能用不到１分鐘?！毙氯A社通信技術(shù)局兩會(huì )報道技術(shù)保障人員譚水說(shuō)。

　　↑3月10日，新華社記者用5G手機進(jìn)行現場(chǎng)直播拍攝。新華社記者 何強 攝

融有“為”

媒體融合，變的是手段、技術(shù)、媒介,不變的是“內容為王”。

早在兩會(huì )前夕，新華網(wǎng)就先聲奪人,推出兩會(huì )預熱創(chuàng )意微視頻《一路前行》。

“有創(chuàng )意、有內涵、有品質(zhì)!”“制作精良、節奏明快、基調高昂!”受眾紛紛點(diǎn)贊，各大央媒和主要商業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)采用展示。

《一路前行》勝在內容創(chuàng )新。它以?xún)蓵?huì )為背景，從“我們?yōu)槭裁纯偸沁x擇向前”這樣的哲學(xué)命題切入，通過(guò)一幀幀充滿(mǎn)力量感的畫(huà)面和精練的解說(shuō),層層遞進(jìn)，深入詮釋不同社會(huì )群體向前奔跑的目的、方式、姿態(tài)和力量，生動(dòng)彰顯了新時(shí)代一個(gè)國家奔跑追夢(mèng)的動(dòng)力、活力與凝聚力。

３月３日，新華社音視頻部和新華網(wǎng)聯(lián)合推出的微視頻《７０年,我們一直在見(jiàn)證》，又是一部?jì)热輨?chuàng )新、創(chuàng )意十足的融媒體力作，巧妙地將全國兩會(huì )與中華人民共和國的成長(cháng)融合起來(lái)：新華社記者拍攝新中國成立的莊嚴時(shí)刻、新中國第一部憲法誕生的偉大時(shí)刻……一張張老照片，一個(gè)個(gè)老鏡頭,雄辯地講述著(zhù)中華民族在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下，從站起來(lái)、富起來(lái)到強起來(lái)的偉大歷程,撞擊著(zhù)受眾的心弦，說(shuō)服力就在“眼前”，受眾由衷點(diǎn)贊寄語(yǔ):“新中國走過(guò)了平凡但也不平凡的７０年，未來(lái)也會(huì )更加耀眼！加油中國！”

３月４日，新華社新青年工作室作品《這個(gè)快遞小哥把自己“寄”到了人民大會(huì )堂》一經(jīng)推出，全網(wǎng)總瀏覽量迅速破億。

快遞小哥柴閃閃作為來(lái)自基層的全國人大代表，多重身份疊加，身上的“時(shí)代標識”意義尤其突出。柴閃閃的奮斗故事,是近３億農民工奔跑在追夢(mèng)路上的縮影?！皾M(mǎn)滿(mǎn)的正能量!我們生活需要正向引導!”網(wǎng)民的強烈共鳴，是對這部媒體融合“走心”之作的最好回報。

融有“效”

３月３日,新華網(wǎng)兩會(huì )ＲＡＰ歌曲《“Ｔｗｏｓｅｓｓｉｏｎｓ”:ＴｏｔｈｅｗｏｒｌｄＦｒｏｍＣｈｉｎａ(兩會(huì )：這個(gè)三月，聆聽(tīng)中國)》一上線(xiàn)，就受到海外青年群體的歡迎。

歌曲將嘻哈、電子音樂(lè )等時(shí)下新潮的音樂(lè )風(fēng)格集納在一首不到五分鐘的說(shuō)唱歌曲之中。形式創(chuàng )新讓嚴肅的時(shí)政報道變得更加親切，用“說(shuō)唱音樂(lè )”報道兩會(huì )，“點(diǎn)燃”了海外受眾關(guān)注中國兩會(huì )的熱情，瀏覽量達到１０００萬(wàn)。

如何抓住海外受眾的“胃”，讓報道更“有味”，新華社一直在努力。

今年兩會(huì )，新華社請來(lái)美國小哥講故事，在海外社交媒體平臺推出短視頻《聽(tīng)美國小哥給你說(shuō)說(shuō)中國民主制度》。

短視頻以美國小哥出鏡報道的方式，見(jiàn)人見(jiàn)事，舉例生動(dòng)，讓受眾跟著(zhù)美國小哥的腳步和視線(xiàn)看到了中國式民主的真實(shí)與成功，很有說(shuō)服力。

媒體融合，意味著(zhù)新聞報道不是單一維度的創(chuàng )新，而是集內容、形式、技術(shù)、傳播方式等創(chuàng )新于一身的多維綜合創(chuàng )新?！懊绹「纭倍桃曨l選取臉書(shū)、推特、優(yōu)兔等海外社交平臺“精準”推送，截至３月１０日，光在臉書(shū)平臺的瀏覽量就近千萬(wàn)，互動(dòng)超過(guò)３４萬(wàn)。

點(diǎn)開(kāi)新華網(wǎng)首頁(yè)兩會(huì )融媒體專(zhuān)題，一個(gè)名叫“小思”的機器人立刻蹦了出來(lái)，憨態(tài)可掬地“懸浮”在右下方，時(shí)刻等待著(zhù)讀者的點(diǎn)擊提問(wèn)。

“兩會(huì )為什么每年３月開(kāi)?”“政協(xié)為什么提前兩天開(kāi)?”……這些容易被忽視的兩會(huì )基本常識，“小思”都能給您簡(jiǎn)明扼要地娓娓道來(lái)，萌萌的聲音，頗具感染力。

原來(lái)時(shí)政報道也可以這樣做！有媒體同行“恍然大悟”。

這款“全國兩會(huì )思客問(wèn)答”融媒體產(chǎn)品，創(chuàng )新了時(shí)政報道形式，主動(dòng)交互吸引受眾注意力，提升了受眾對兩會(huì )報道的新鮮感。截至１２日，訪(fǎng)問(wèn)量已達２０００萬(wàn)。

３月８日，互動(dòng)式Ｈ５《劃重點(diǎn)!五分鐘讀透人大報告》、動(dòng)漫短片《３分鐘帶你看懂外商投資法草案》，１２日三維動(dòng)漫解讀最高法工作報告，１３日微視頻《人民的殿堂》，也因創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)、體驗性強、形象生動(dòng)，都取得“刷屏之效”。

這次兩會(huì )報道，新華社推進(jìn)融合報道,不僅收獲了產(chǎn)品之“融”的成功，也收獲了機制之“融”的合力。各部門(mén)既通力合作又各顯所長(cháng)，各種形態(tài)終端媒體各展其能，高度相融，讓兩會(huì )報道傳播效果最大化和最優(yōu)化。

新華網(wǎng)在首頁(yè)最上端推出“奮力奔跑·同心追夢(mèng)”２０１９全國兩會(huì )大型融媒體專(zhuān)題，系統整合新華網(wǎng)各個(gè)入口，全面融合展示新華社兩會(huì )報道，活潑生動(dòng)直觀(guān)，受眾愛(ài)看，截至３月１２日瀏覽量已超２．２億。

新華每日電訊在兩會(huì )期間擴版一倍，推出兩會(huì )特刊，除了把新華社傳統重點(diǎn)產(chǎn)品可視化創(chuàng )新包裝、圖文并茂直觀(guān)呈現外，還把新華社豐富的融媒體精品集納成專(zhuān)版，通過(guò)圖文混編、二維碼鏈接，形式新穎地呈現給讀者，讓發(fā)行量一百多萬(wàn)的紙媒也成為融媒體一個(gè)重要接入口，廣獲讀者好評:“今年電訊的兩會(huì )報道活了起來(lái)?！?/p>

推進(jìn)媒體融合，海納百川，有“融”乃大。參加兩會(huì )報道的新華社采編人員還在日夜奮戰，又一批精彩的融媒體產(chǎn)品，正在路上。

(執筆:本報記者謝銳佳 參與采寫(xiě):本報記者李洪磊、完顏文豪、王若辰、張典標、陳琰澤)