近日，黑龍江充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體平臺，一躍成為我國冰雪旅游目的地的領(lǐng)頭羊。面對持續高漲的旅游熱度，黑龍江政府不僅在冰雪風(fēng)景上做文章，更通過(guò)一系列舉措著(zhù)力打造融媒體+文化旅游+城市形象傳播的新格局。12日，據黑龍江省文化和旅游廳官網(wǎng)消息，黑龍江省17所高校博物館對外開(kāi)放，邀請全國各地的游客來(lái)體驗高校文化的魅力，讓更多人了解黑龍江的歷史與文化。

黑龍江作為東北老工業(yè)基地，厚植濃郁的工業(yè)和工程文化精神。在此次開(kāi)放的17所高校博物館中，更有近半數的場(chǎng)館是以展示工業(yè)和工程文化精神為主題的。其中，哈爾濱工業(yè)大學(xué)航天館是全國高校中規模最大，數量最多的航天主題展覽館；哈爾濱工程大學(xué)船舶博物館是我國首個(gè)以船舶為主題的博物館；黑龍江工程學(xué)院工程文化博物館是全國首家傳播工程理念的主題博物館。冰雪旅游與東北老工業(yè)基地文化的融合碰撞，不僅豐富了游客的行程內容，更帶來(lái)了全新的旅游體驗。借助短視頻等融媒體傳播技術(shù)，線(xiàn)上線(xiàn)下交融，將沉穩工業(yè)底蘊和冰雪世界靈動(dòng)瞬間熔鑄一體，這一舉措猶如磁石般吸引游客沉浸其中，深度感受冰雪與文化的和諧交響。

融媒體技術(shù)革新：賦能黑龍江冰雪旅游新活力

黑龍江文旅部門(mén)通過(guò)多元化、立體化的融媒體宣傳矩陣，將冰雪大世界、雪博會(huì )等標志性項目的視覺(jué)震撼與文化內涵通過(guò)短視頻、直播、VR全景等多種形式展現給全球觀(guān)眾，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)的全景式傳播。這種“沉浸式”體驗的推廣模式有效拉近了受眾與冰雪旅游景點(diǎn)的距離，大大提升了黑龍江冰雪旅游的品牌知名度與吸引力。

融媒體文化戰略：塑造黑龍江冰雪旅游城市形象新高度

文化是城市的靈魂，旅游是城市的名片。黑龍江成功挖掘并傳播了地方特色文化與冰雪旅游相結合的品牌故事，使“冷資源”煥發(fā)出了“熱效應”。以冰雪產(chǎn)業(yè)為依托，融合科技創(chuàng )新元素與東北老工業(yè)基地精神文化內涵，黑龍江借助央視等權威媒體及新媒體社交平臺的高曝光率，向外界傳達出一個(gè)集科技、文化、生態(tài)于一體的現代化冰雪旅游城市新形象。

融媒體城市傳播：精準對接市場(chǎng)需求，打造品牌旅游目的地

從高端科創(chuàng )線(xiàn)路到大眾煙火氣息濃厚的夜經(jīng)濟，融媒體內容創(chuàng )作聚焦于滿(mǎn)足不同層次消費者的需求，將冰雪旅游產(chǎn)品與地方美食、歷史文化、休閑娛樂(lè )等多元業(yè)態(tài)深度融合，從而激活了旅游市場(chǎng)的消費潛力，進(jìn)一步提升了黑龍江作為國際冰雪旅游目的地的品牌價(jià)值。

融媒體理念的巧妙運用，無(wú)疑為黑龍江冰雪旅游的傳播實(shí)踐帶來(lái)了革命性的推動(dòng)力。通過(guò)深度融合各類(lèi)媒體資源，黑龍江成功地將冰雪旅游資源與科技創(chuàng )新、文化傳播相結合，實(shí)現了旅游業(yè)從傳統觀(guān)光向體驗性、文化性和豐富性的多元化轉型，生動(dòng)詮釋了冰天雪地里的城市魅力和人文故事。

在未來(lái)的發(fā)展規劃中，持續深化融媒體在城市品牌建設和旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的應用，促進(jìn)城市形象塑造與旅游品牌的深度互動(dòng)與共同繁榮，無(wú)疑是包括黑龍江在內的全國冰雪旅游資源富集區域亟待探索的重要課題。只有這樣，才能不斷挖掘和釋放冰雪旅游的文化價(jià)值和社會(huì )經(jīng)濟價(jià)值，從而在全球旅游市場(chǎng)競爭中脫穎而出，書(shū)寫(xiě)中國冰雪旅游的新篇章。（黑龍江工程學(xué)院人文與社會(huì )科學(xué)學(xué)院 侯曉博）