最近，被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽不斷刷屏網(wǎng)絡(luò )，引發(fā)廣泛關(guān)注。這個(gè)全稱(chēng)為“江蘇省城市足球聯(lián)賽”的比賽沒(méi)有大牌球星卻一票難求，場(chǎng)均上座近萬(wàn)人。

“蘇超”熱度飆升，點(diǎn)燃了江蘇各地球迷的觀(guān)賽熱情，也帶來(lái)了蓬勃的人氣。此前，常州因連續吃敗仗而被網(wǎng)友調侃。然而，常州文旅穩穩接住了這波關(guān)注度。常州主場(chǎng)迎戰揚州的5月31日正值端午小長(cháng)假。常州對持揚州身份證的游客給予端午假期全市A級景區免門(mén)票的優(yōu)惠。

在熱烈的吶喊聲中，一場(chǎng)比賽落下帷幕。但在人潮涌動(dòng)的街頭，一場(chǎng)出行盛宴正在鋪開(kāi)。據了解，端午假期，常州接待揚州游客15萬(wàn)人次。

常州這波拉滿(mǎn)熱情值的操作，很快也被江蘇其他城市復制?！疤K超”激發(fā)了不少人的出行熱情，南京、連云港、蘇州等地都發(fā)布了不同的優(yōu)惠政策，跟著(zhù)“蘇超”去旅行的城市名單也越來(lái)越長(cháng)。

揚州文旅部門(mén)表示，要把主場(chǎng)比賽日的6個(gè)周末打造成一場(chǎng)場(chǎng)“蘇超”文旅盛宴，爭取讓“跟著(zhù)賽事游揚州”成為大家休閑度假的必選項。

“通過(guò)政策、活動(dòng)、產(chǎn)品不斷創(chuàng )新，吸引國內外游客跟著(zhù)‘蘇超’游揚州?！睋P州市文化廣電和旅游局副局長(cháng)戴斌說(shuō)。

“因一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”。當賽事融合體育競技、文旅體驗，“賽事”便成了經(jīng)濟發(fā)展新“賽道”。

在東北，足球同樣點(diǎn)燃城市的煙火氣。作為中國最早開(kāi)展足球運動(dòng)的地區之一，吉林省延邊朝鮮族自治州1956年就入選了中國首批“足球之鄉”。

“足球在延邊有著(zhù)深厚的群眾基礎?！毖舆呏蒹w育局局長(cháng)金國范表示，“一家人有老人有孩子，也是把足球當成一種文化來(lái)培育?！?/p>

據了解，延邊已建成足球場(chǎng)地276個(gè)，每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地約1.42塊，占比在全國名列前茅。目前全州8個(gè)縣（市）全部建有公共球場(chǎng)，但仍有些供不應求。

“我們的場(chǎng)地的租賃訂場(chǎng)率可以達到95%，我們在工作日期間的下午4點(diǎn)到晚上的10點(diǎn)都是滿(mǎn)的?！毖蛹薪鸫笞闱蚓銟?lè )部總經(jīng)理溫永存說(shuō)。

如今，延邊正憑借全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市、國家西部地區體教融合足球青訓體系建設試點(diǎn)項目城市、全國首批青少年校園足球高水平綜合改革試驗區等三大“招牌”，持續用足球魅力帶動(dòng)文旅活力。

約一場(chǎng)足球、喝一杯咖啡、完成一組唯美旅拍、清空一份探店名單……這已經(jīng)成為許多中外游客來(lái)到延吉的“自選套餐”。數據顯示，2024年12月至2025年2月，延吉市共接待游客約306萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入約43.6億元，分別同比增長(cháng)12.2%和5.1%。

5月1日，游客在河北省秦皇島市北戴河區一旅游碼頭準備乘船出海觀(guān)光。新華社記者 楊世堯 攝

如果說(shuō)“蘇超”的走紅來(lái)自城市間的友愛(ài)互動(dòng)，延邊足球的火爆是自身底蘊深厚，那么，秦皇島的活力則是源自海洋的優(yōu)勢。

6月4日至8日，2025年ILCA亞洲（公開(kāi)）帆船錦標賽在這里舉辦。作為亞洲最具影響力的帆船賽事之一，本次比賽吸引了來(lái)自17個(gè)國家和地區的171名運動(dòng)員參賽。作為國家體育消費試點(diǎn)城市，秦皇島每年都要承辦、舉辦多項國家、省、市各類(lèi)高水平專(zhuān)業(yè)賽事。

6月4日，選手們在比賽中。新華社發(fā)（李鐸攝）

為把賽事“流量”轉化為“留量”，激發(fā)消費活力，大賽組委會(huì )創(chuàng )新推出“海陸聯(lián)動(dòng)”觀(guān)賽體系，在賽事村舉辦國際航海文化季主題活動(dòng)，推出“賽事主題旅行”產(chǎn)品。

秦皇島市旅游和文化廣電局副局長(cháng)王巖告訴記者，“所有參賽運動(dòng)員和裁判員憑借參賽證件和身份證，可以享受到我們老龍頭、鴿子窩公園、如是海等18家景區的免票優(yōu)惠政策?！?/p>

5月11日，參賽選手從起點(diǎn)出發(fā)。新華社記者 楊世堯 攝

在今年5月的2025秦皇島馬拉松比賽期間，參賽選手不僅可以在賽場(chǎng)內品嘗剛出鍋的海鮮大餡餃子，還可以到官方指定的100家餐飲機構堂食用餐并享受優(yōu)惠。

來(lái)自石家莊的參賽選手許珊說(shuō)，來(lái)北戴河參加馬拉松，既能看風(fēng)景又能吃美食，“感覺(jué)很開(kāi)心，這是一個(gè)很不錯的體驗?！?/p>

參賽選手祝秀花則告訴記者，以后她會(huì )推薦其他跑友來(lái)。

5月11日，參賽選手在比賽中（無(wú)人機照片）。新華社記者 楊世堯 攝

據秦皇島市體育局測算，2025秦皇島馬拉松賽直接帶動(dòng)消費1.68億元。以賽事為引擎，秦皇島把“流量”變“留量”，并持續轉化為消費能量和經(jīng)濟增量。2024年，秦皇島通過(guò)大型賽事吸引游客超百萬(wàn)人次，相關(guān)旅游收入同比增長(cháng)35%。

秦皇島市體育局副局長(cháng)王靜說(shuō)，秦皇島正在發(fā)展體育旅游精品線(xiàn)路，形成從群山到大海的全域旅游風(fēng)景線(xiàn)，營(yíng)造“時(shí)時(shí)在旅游、處處可運動(dòng)、人人能參與”的體育消費格局。

5月31日，市民在活動(dòng)現場(chǎng)參加大眾旱地冰壺挑戰賽。端午節當日，2025年寧夏“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”系列活動(dòng)暨全國大學(xué)生三人籃球邀請賽在銀川市金鳳區悠閱城開(kāi)幕。新華社記者 王鵬 攝

當一次比賽不再局限于競技場(chǎng)，而是打造出“從看臺到景點(diǎn)”的動(dòng)線(xiàn)；當觀(guān)眾不只是看客，也是城市文旅的“主角”；當“賽事引流—場(chǎng)景消費—口碑傳播”的閉環(huán)形成……文體旅的深度融合，帶來(lái)的就不再是短暫的熱鬧，而是持續迸發(fā)的活力。

2025年1月4日，人們在貴州榕江縣舉辦的“村超村晚”活動(dòng)中表演非遺節目“多耶”（無(wú)人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

統籌：吳煒玲

編導：熊潔

作者：陳思、王恒志、張卓君、

周萬(wàn)鵬、曲瀾娟

配音：胡函博

新華社音視頻部制作