又是一年三月三，八桂無(wú)處不飛歌。

農歷三月三是我國傳統節日，在多民族聚居的廣西備受重視。連日來(lái)，廣西各地人如潮、歌如海、舞翩躚，詩(shī)意山水與民族風(fēng)情交相輝映，傳統文化與現代科技交融共舞，這場(chǎng)千年歌圩展現出更加絢麗多姿的時(shí)代魅力。

近年來(lái)，廣西持續開(kāi)展“廣西三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng )新文化形態(tài)、深化文旅融合、促進(jìn)民族交融和對外交流等，逐步打造出各族人民共享共樂(lè )的節日盛會(huì )與知名文化旅游品牌，在激發(fā)傳統節慶新活力、傳承發(fā)展民族文化方面探索新路徑。

千年節慶融入時(shí)代新韻

游客在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現場(chǎng)跟機器人打招呼（3月31日攝）。新華社記者 周華 攝

“好友齊聚手牽手，人機共唱享春光”“三月三來(lái)百花香，春風(fēng)拂面笑聲揚”……在2025年“廣西三月三·八桂嘉年華”主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)上，高仿真人形機器人“劉三姐”與廣西山歌手蔣成現場(chǎng)上演人機山歌對唱，給觀(guān)眾帶來(lái)新奇體驗。

機器人生產(chǎn)商向記者“解密”：機器人對山歌的秘訣在于A(yíng)I音樂(lè )生成模型，其以傳統山歌旋律為基礎，生成與之風(fēng)格相符但又有所創(chuàng )新的旋律線(xiàn)。同時(shí)，AI可以自動(dòng)為山歌添加和諧的和聲，增強音樂(lè )的層次感和豐富度。

開(kāi)幕式上，“科技范兒”成為關(guān)鍵詞。除了機器人“劉三姐”，在蛇年春晚上手持花絹扭秧歌“出圈”的同款人形機器人也來(lái)到廣西，脫下花棉襖，穿上壯錦馬甲，和街舞少年們共舞。

機器人在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現場(chǎng)跳舞（3月31日攝）。新華社記者 周華 攝

會(huì )場(chǎng)之外，在科技的加持下，“廣西三月三”這個(gè)承載著(zhù)深厚文化底蘊的傳統節慶，正以年輕力和潮流文化更新自身，實(shí)現“破圈”與“新生”。

“三月三，歌圩鬧”，山歌是三月三永恒的主題。去年11月，廣西藝術(shù)學(xué)院師生與民間藝人共同創(chuàng )作的壯語(yǔ)山歌《誒嘿》上線(xiàn)國際知名電競游戲CS，成為該游戲收錄的中國少數民族語(yǔ)言音樂(lè )盒之一，并在國際電競大賽中展示。近年來(lái)，在傳承發(fā)揚各類(lèi)歌圩活動(dòng)的基礎上，廣西持續舉辦民歌大會(huì )、國際民歌邀請賽，打造品牌節目《新民歌大會(huì )》等，推動(dòng)山歌文化從山鄉走向城鎮，從線(xiàn)下走向線(xiàn)上，從國內走向海外，并通過(guò)跨界融合邁向年輕化。

在2025年廣西“33消費節”系列活動(dòng)中，身著(zhù)壯錦服飾的AI機器人和模特一起走秀，“AI+以舊換新”專(zhuān)屬客服機器人現場(chǎng)問(wèn)答，數字人“劉三姐”推介廣西及東盟特色產(chǎn)品。

在廣西首個(gè)文旅元宇宙數字體驗館“元境空間”，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種交互技術(shù)的應用，《漓江百里圖》“活”了起來(lái)，游客可于瞬息之間來(lái)回切換，漫步于水墨丹青之中。

在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現場(chǎng)（3月31日攝，無(wú)人機照片）。新華社記者 周華 攝

在廣西民族博物館，沉睡千年的文物可以“開(kāi)口說(shuō)話(huà)”。接入DeepSeek大模型的元宇宙全息文物柜里，“乘騎水鳥(niǎo)飾變形羽人紋銅鼓”以三維立體的形式懸浮空中，游客輕觸展柜玻璃，“銅鼓精靈”便會(huì )出現在柜屏上，與游客開(kāi)啟互動(dòng)。

“三月三節日傳承千年，既保留了傳統文化特色，又始終與時(shí)俱進(jìn)、歷久彌新?！弊灾螀^黨委宣傳部副部長(cháng)李濱夙說(shuō)，系列活動(dòng)將三月三深厚的文化底蘊與時(shí)代氣息相結合，不斷提升活動(dòng)的參與度和時(shí)尚感，吸引更多年輕人感受民族文化獨特韻味。

文旅商聯(lián)動(dòng)打造消費引擎

在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現場(chǎng)（3月31日攝，無(wú)人機照片）。新華社記者 周華 攝

2014年，廣西將三月三確定為地方性法定節假日，由此打開(kāi)了三月三文旅商聯(lián)動(dòng)融合的重要窗口。

作為本屆“廣西三月三”活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)，位于南寧的民歌湖國際音樂(lè )小鎮經(jīng)升級改造后，變身廣西文旅新地標。新民歌湖籌建中心負責人楊琳介紹，小鎮定時(shí)定點(diǎn)呈現音樂(lè )市集演出、內湖水上演出等活動(dòng)，推出“有得食”水上市集、“有得?！背蓖媸屑?、“有得飲”新茶飲主題橋等，并通過(guò)現場(chǎng)互動(dòng)、直播展演等方式，打造吃、購、游、娛一體化消費場(chǎng)景。

從村寨到邊境，從景區到夜市，提升文旅產(chǎn)品供給能力、豐富消費業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，是“廣西三月三”釋放文旅消費需求的重要手段。

人們在廣西南寧民生廣場(chǎng)表演節目，迎接即將到來(lái)的“三月三”佳節（3月27日攝）。新華社記者 周華 攝

球場(chǎng)上賽事激烈、看臺上山歌助威、賽前賽中展示民族文化……在廣西各地歷經(jīng)一個(gè)多星期的賽事后，眾多“草根球隊”參與的“潮動(dòng)三月三·抖音足球嘉年華”于3月31日在貴港市迎來(lái)決賽，“賽事+民俗+文旅”的模式不僅吸引2萬(wàn)多人實(shí)地觀(guān)賽體驗，線(xiàn)上直播也讓千萬(wàn)網(wǎng)友得以感受獨特氛圍。

入夜時(shí)分，穿行于南寧各大夜市間，傳統街區、文化表演、非遺美食等讓人沉浸其中?！霸谖覀兝霞?，晚上10點(diǎn)基本上商鋪都打烊了，但在這里，豐富的夜生活才剛開(kāi)始！”第一次來(lái)南寧的北方人宋曉文感慨。南寧，這個(gè)網(wǎng)友口中“入睡最晚的城市”，借助三月三豐富夜間文旅消費業(yè)態(tài)，“夜經(jīng)濟”持續火爆。

當城市煙火氣開(kāi)始升騰，山鄉村寨也人氣漸旺。為迎接三月三，來(lái)賓市金秀瑤族自治縣大瑤山盤(pán)王界景區依托在地文化推出“瑤山秘境”主題市集，引入非遺工坊、瑤藥養生、高山茶咖等特色業(yè)態(tài)。

“通過(guò)設計游戲活動(dòng)任務(wù)線(xiàn)，游客完成指定挑戰任務(wù)后，可解鎖消費折扣或限定文創(chuàng )產(chǎn)品?！本皡^副總經(jīng)理徐帆說(shuō)，近年來(lái)，景區通過(guò)持續創(chuàng )新三月三消費場(chǎng)景，有效帶動(dòng)了土特產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)品消費增長(cháng)。

演員在廣西南寧青秀山風(fēng)景區表演節目，迎接“三月三”佳節的到來(lái)（3月29日攝）。新華社記者 周華 攝

文旅唱戲，政府搭臺，節慶消費這把火就能燒得更旺。今年三月三期間，廣西文旅部門(mén)借勢推出系列惠民促消費活動(dòng)，包括發(fā)放消費券、文化惠民卡、演藝專(zhuān)屬卡等。同時(shí)，廣西國家A級旅游景區“一票3日使用制”已正式實(shí)施，127家國家A級旅游景區參與。

自治區文化和旅游廳副廳長(cháng)班華勤說(shuō)，每年三月三假期，廣西文旅市場(chǎng)爆火，旅游接待人數和旅游收入實(shí)現雙增長(cháng)，有力拉動(dòng)住宿、餐飲、購物等相關(guān)旅游消費大幅增長(cháng)。2024年“廣西三月三”假期，廣西接待游客2353.91萬(wàn)人次，同比增長(cháng)25.9%；實(shí)現旅游收入205.42億元，同比增長(cháng)37.5%。

美團旅行數據顯示，3月中旬以來(lái)，“廣西三月三”搜索量同比上漲402%。其中，“三月三美食”“三月三手工”等搜索量上漲超1000%。截至3月23日，“廣西三月三”期間文旅訂單增速同比上漲167%。

中國消費經(jīng)濟學(xué)會(huì )副理事長(cháng)洪濤說(shuō)，廣西依托三月三這一節慶IP，持續打造文旅活動(dòng)品牌，推動(dòng)傳統節慶向文旅消費場(chǎng)景轉化，串聯(lián)起城市與鄉村、景區與商圈、線(xiàn)上與線(xiàn)下資源，釋放出“一節帶百業(yè)”的集群效應。

“最炫民族風(fēng)”唱給世界聽(tīng)

游客在廣西南寧園博園跳“多耶舞”（3月29日攝）。新華社記者 周華 攝

社區歌舞隊表演民族歌舞、百家宴擺滿(mǎn)居民們的拿手好菜……走進(jìn)10多個(gè)民族聚居的南寧市良慶區蟠龍社區，三月三主題活動(dòng)吸引了數百名群眾參加，現場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)、其樂(lè )融融。

社區黨委書(shū)記劉雁琳說(shuō)，社區少數民族人口約占三分之一，社區注重利用“三月三”等重要節慶開(kāi)展群眾性文化體育、交流聯(lián)誼活動(dòng)，在交往交流中推動(dòng)各族群眾從“嵌入”到“融入”。

廣西是我國少數民族人口最多的自治區，很多民族都有三月三習俗。行走在八桂大地，從社區到村屯，從學(xué)校到景區，處處刮起“最炫民族風(fēng)”。

在百色近日啟動(dòng)的“和美紅城 千姿百色”2025年三月三各族群眾大聯(lián)歡活動(dòng)中，凌云瑤族長(cháng)號、田東古壯拳、樂(lè )業(yè)壯族龍燈舞等各民族非遺表演紛紛亮相，各族群眾和游客同唱一首歌、同跳一曲舞、同過(guò)一個(gè)節。

這是3月29日拍攝的廣西南寧園博園“三月三”巡游（無(wú)人機照片）。新華社記者 周華 攝

自治區非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主任許曉明說(shuō)，“廣西三月三”為各族群眾搭建了深度互動(dòng)的文化平臺，在各民族密切交流分享中，不僅推動(dòng)了傳統藝術(shù)的交流互鑒，更通過(guò)情感共鳴深化了文化認同，讓中華民族共同體意識的根越扎越深、越扎越緊。

對內促進(jìn)民族團結，對外打造交流新平臺。各大高校里，留學(xué)生們積極參與民族傳統體育體驗和比賽；中越邊境線(xiàn)上，兩國足球友誼賽和界河對歌等活動(dòng)火熱開(kāi)展……得益于毗鄰東盟的區位優(yōu)勢，“廣西三月三”正吸引越來(lái)越多“國際粉絲”。

在中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區，高亢熱情的中國山歌，與婉轉悠揚的越南民謠在中越界河歸春河上遙相呼應?！半m然語(yǔ)言不同，但旋律一響，我們立刻找到了共鳴，就像德天瀑布的水和板約瀑布的水，最終匯成一條河?！眳⑴c水上對歌活動(dòng)的廣西大新縣高腔山歌手趙家梅說(shuō)。

孩子們在廣西南寧市民族大道東段小學(xué)品嘗美食（3月27日攝）。新華社記者 周華 攝

今年，馬來(lái)西亞留學(xué)生劉忻妤在廣西度過(guò)了她的第3個(gè)三月三。去年她在南寧欣賞到了來(lái)自家鄉舞龍隊的精彩表演，至今記憶猶新，今年她又和朋友們來(lái)到中越邊境體驗民俗活動(dòng)，“唱山歌、拋繡球、簸箕宴，這些活動(dòng)都很有意思！”

從千年之前的上巳節，到如今集民族文化、群眾體育、風(fēng)情旅游、特色消費于一體的民族文化節慶品牌，“廣西三月三”已成為獨具特色的壯鄉文化盛景。廣西民族大學(xué)教授李富強說(shuō)，“廣西三月三”不僅是多民族交往交流交融的典范，還是傳統節慶文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展的生動(dòng)范例，“找準傳統文化和現代生活的連接點(diǎn)，有機融入百姓生活，就能在守正創(chuàng )新中綻放時(shí)代光彩”。

文字記者：向志強、陳一帆、黃凱瑩

視頻記者：黃凱瑩、覃廣華、鄒雨沁

海報設計：李夢(mèng)帆

統籌：朱舜、孫聞、樊雨晴、孟潔、程昊