從體育運動(dòng)到戶(hù)外休閑，近期文體用品行業(yè)的市場(chǎng)表現讓人眼前一亮：國家統計局最新數據顯示，今年前兩月，限額以上體育娛樂(lè )用品類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)25%，增速環(huán)比提升8.3個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于社會(huì )消費品零售總額4%的增速。

25%的高增長(cháng)何以實(shí)現？

“作為提升居民生活質(zhì)量、推動(dòng)全民健身的重要支撐，體育娛樂(lè )用品類(lèi)商品覆蓋廣、品類(lèi)多，涵蓋健身器材、專(zhuān)項運動(dòng)設備、球類(lèi)器具、戶(hù)外運動(dòng)裝備、游藝器材及娛樂(lè )用品等?！敝袊慕腆w育用品協(xié)會(huì )副理事長(cháng)張培生分析，開(kāi)年以來(lái)的亮眼表現，既有需求側假日經(jīng)濟、戶(hù)外經(jīng)濟等消費潛力的持續釋放，也有供給側產(chǎn)品創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的有力支撐。

看需求側，健康消費理念不斷增強，文體旅融合發(fā)展提速，助力行業(yè)快速增長(cháng)。

“沒(méi)想到，淡季不淡！”深耕戶(hù)外游樂(lè )設施領(lǐng)域多年，江蘇南京萬(wàn)德體育產(chǎn)業(yè)集團公司總裁吳耀說(shuō)，今年前兩月，國內市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達到1.2億元，同比增長(cháng)超兩成，目前在手訂單已排至6月份，各條產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)足馬力保生產(chǎn)。

在吳耀看來(lái)，近兩年，行業(yè)陸續進(jìn)入大規模更新?lián)Q代周期，加上各地持續打造體育消費新場(chǎng)景，高質(zhì)量推進(jìn)兒童友好城市建設等政策紅利持續釋放，存量市場(chǎng)疊加增量需求，帶動(dòng)戶(hù)外游藝器材市場(chǎng)不斷升溫。

看供給側，數字化轉型加快，服務(wù)模式升級，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給水平不斷提高。

“為更好順應戶(hù)外運動(dòng)熱潮，今年全新升級的自動(dòng)化產(chǎn)線(xiàn)已正式投入運行?！睆V東麥斯卡體育股份有限公司總經(jīng)理葉偉倫告訴記者，新產(chǎn)線(xiàn)投用后，生產(chǎn)效率提升30%，今年足球產(chǎn)量有望突破千萬(wàn)個(gè)。

張培生表示，從調研企業(yè)情況看，近年來(lái)行業(yè)企業(yè)正加快從單一的產(chǎn)品制造向“產(chǎn)品+服務(wù)”協(xié)同發(fā)展轉型，更加注重產(chǎn)品功能與用戶(hù)體驗的融合，強化科技應用和文化植入，全面推動(dòng)產(chǎn)品供給升級。一方面，企業(yè)加快智能制造和數字化轉型步伐，持續豐富產(chǎn)品品類(lèi)，提升產(chǎn)品設計感和附加值；另一方面，圍繞多元化應用場(chǎng)景，延伸運動(dòng)指導、健康管理、賽事培訓等配套服務(wù)，打造出更為完善的消費生態(tài)體系。

高增長(cháng)是否可持續？

采訪(fǎng)中，不少經(jīng)營(yíng)主體對今年的市場(chǎng)表現樂(lè )觀(guān)。

“淡季不淡、旺季更旺，今年全年營(yíng)業(yè)額有望突破10億元，創(chuàng )下新高?！眳且f(shuō)，當前文體旅深度融合，社會(huì )關(guān)注度提升，行業(yè)有望迎來(lái)更大發(fā)展機遇。

近年來(lái)，隨著(zhù)消費升級和全民健身活動(dòng)廣泛開(kāi)展，文體用品行業(yè)整體呈現穩中向好態(tài)勢，市場(chǎng)規模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，部分細分領(lǐng)域如智能運動(dòng)裝備、戶(hù)外用品實(shí)現快速增長(cháng)。2024年全年，體育用品制造業(yè)、游藝器材及娛樂(lè )用品制造業(yè)規上企業(yè)營(yíng)收增長(cháng)分別達10.2%、8.9%，遠高于輕工行業(yè)營(yíng)收增速。

“短期看，消費回暖態(tài)勢仍將延續，中長(cháng)期看，全行業(yè)轉型升級趨勢更加明朗，共同形成文體用品行業(yè)穩中向好的堅實(shí)基礎?！睆埮嗌f(shuō)，下一步，行業(yè)將抓住機遇、乘勢而上，一方面，加快科技賦能，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)升級；另一方面，積極推動(dòng)拓展“體育+”融合應用，拓展多元消費場(chǎng)景，努力培育更多新增長(cháng)點(diǎn)，為擴大內需和促進(jìn)消費發(fā)揮更大作用。

《 人民日報 》（ 2025年03月28日 08 版）