某視頻微短劇以“女主一胎誕下99子”的離奇情節日前沖上熱搜榜首，播放量超4000萬(wàn)。劇中不僅出現“麒麟踏云送子”的超自然設定，更將新生兒摞成“肥牛卷”造型，由宮人“扔快遞式”轉移。這一荒誕情節，引來(lái)網(wǎng)友辛辣吐槽。而該劇導演卻表示無(wú)奈，曬劇本“甩鍋”編劇，男主坦言“劇本太癲”的回應，反而助推輿情二次發(fā)酵，暴露主創(chuàng )團隊對內容責任的漠視。
明明覺(jué)得劇情離譜，卻還是投身拍攝，到底是什么樣的行業(yè)生態(tài)造就了這種行為邏輯？筆者認為，答案或許是部分主創(chuàng )團隊、資方與平臺共同營(yíng)造了這種“荒誕”景象。一些微短劇的主創(chuàng )團隊被流量捆綁，不想著(zhù)如何掌握尺度或完善作品，而是盡可能“綁架眼球”賺快錢(qián)。資方片面看重播放量和轉化率，忽視了內容帶來(lái)的社會(huì )影響與公眾反應。少數人更是抱著(zhù)僥幸心理，哪怕遭到封禁，利潤落袋后仍可“更換馬甲”再投新劇。平臺依賴(lài)“完播率”“點(diǎn)擊量”等流量指標推薦內容，形成“獵奇即爆款”的惡性循環(huán)，其審核機制對荒誕離奇的情節視而不見(jiàn)，直至輿情爆發(fā)才匆忙下架，凸顯平臺主體責任缺失。
當影視文化創(chuàng )作向數據和流量俯首，影視藝術(shù)的尊嚴又置于何處？荒誕本可為藝術(shù)添彩，但當荒誕流于表面噱頭，文化內涵被流量邏輯所取代，其戲劇感徹底淪為“反智娛樂(lè )”，不僅耗費觀(guān)眾時(shí)間，還挑戰社會(huì )審美底線(xiàn)。
文化不是簡(jiǎn)單商品，影視內容須承擔社會(huì )責任，特別是在公眾價(jià)值觀(guān)塑造方面，更要慎之又慎。國家廣播電視總局近期發(fā)布了《微短劇要“爽”而有度》的管理提示，正是整治當下魚(yú)龍混雜的微短劇市場(chǎng)的一記重錘。提示指出，微短劇創(chuàng )作的三個(gè)“不能”：“不能一味求爽，不能百無(wú)禁忌，不能脫離現實(shí)”，而要“回歸生活、回歸藝術(shù)本身”。
為此，在批判微短劇亂象的同時(shí)，更需明確整改方向。對平臺而言，一方面應當強化監管執行，加快微短劇“許可制度”等措施的落地。另一方面應建立內部審核責任制，杜絕“荒誕過(guò)度”的“惡俗爆點(diǎn)”上線(xiàn)。此外，還應當優(yōu)化算法推薦，增加“價(jià)值觀(guān)”“審美性”等評價(jià)維度，對無(wú)下限獵奇的內容進(jìn)行限流。
對于創(chuàng )作團隊而言，微短劇的制作應當回歸現實(shí)生活、回歸藝術(shù)價(jià)值本身。創(chuàng )作團隊在創(chuàng )作中需要充分融入文化意識，或可借鑒相關(guān)優(yōu)秀作品“以情動(dòng)人”“以理服人”的創(chuàng )作邏輯，用真實(shí)共鳴贏(yíng)得觀(guān)眾口碑。
對資方而言，投資需回歸內容初衷，流量不應成為唯一的KPI，內容質(zhì)量和社會(huì )影響應納入評估標準。為此，建議相關(guān)行業(yè)可設立微短劇有關(guān)的獎項，獎勵兼具社會(huì )效益與藝術(shù)價(jià)值的微短劇作品，推動(dòng)由“向下競爭”轉向“向上突破”。
對媒體而言，公眾教育可與媒介監督并舉，引導觀(guān)眾提高媒介素養，對荒誕設定保持警醒。媒體通過(guò)剖析案例、發(fā)聲質(zhì)疑，及時(shí)揭露造成不良影響的劣質(zhì)微短劇，以輿論監督倒逼微短劇行業(yè)提升品質(zhì)。
最后，政府有關(guān)監管部門(mén)可建立微短劇行業(yè)黑名單與懲戒制度。2023年廣電總局曾有專(zhuān)項整治下線(xiàn)2.5萬(wàn)部違規短劇的先例，效果斐然，不過(guò)處罰多集中于事后下架，對違規制作方缺乏追溯性懲戒。在這方面，筆者建議有關(guān)部門(mén)可對違規主體追溯跨平臺封禁，切斷其“換殼重生”的路徑，方可起到以儆效尤的效果。
當平臺、主創(chuàng )團隊、資方、媒體和管理部門(mén)等各類(lèi)社會(huì )主體共同形成一個(gè)有效協(xié)作的良性循環(huán)機制，粗制濫造和嘩眾取寵才會(huì )被心懷敬畏和精心打磨所取代，荒誕才會(huì )“有度”，進(jìn)而回歸藝術(shù)的本質(zhì)。
流量不該成流毒，荒誕也不該成荒謬。當“一胎誕下99子”成為平臺算法寵兒，我們更需警惕，示范效應會(huì )讓一些微短劇變成污染精神的“文化垃圾”。唯有將社會(huì )責任置于流量之上，以敬畏之心重拾創(chuàng )作初心，方能讓微短劇從“快錢(qián)陷阱”走向“長(cháng)青之道”。（作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士生導師）
