2025年中央一號文件提出著(zhù)力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，并對發(fā)展鄉村特色產(chǎn)業(yè)、完善聯(lián)農帶農機制、拓寬農民增收渠道作出專(zhuān)門(mén)部署，標志著(zhù)我國城鄉融合發(fā)展進(jìn)入以縣域為基本單元、以產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為突破口的縱深推進(jìn)階段。當前，數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟深度融合正在重構傳統農業(yè)生產(chǎn)方式，縣域作為聯(lián)結城鄉的戰略節點(diǎn)，以數字技術(shù)賦能縣域富民產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是加快縣域城鄉融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節，也是縮小城鄉收入差距、激發(fā)鄉村經(jīng)濟內生動(dòng)力的重要途徑。

發(fā)展農業(yè)品牌，增強農產(chǎn)品數字化營(yíng)銷(xiāo)能力

農業(yè)品牌是鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標志，農業(yè)品牌的影響力直接關(guān)系到農產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力和附加值。截至2024年底，全國已組織開(kāi)展三批農業(yè)品牌精品培育計劃，培育計劃品牌總數達到226個(gè)，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個(gè)類(lèi)別，一批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠、競爭力強的農業(yè)品牌精品深入人心，帶動(dòng)了鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了農民持續增收。日前，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步深化農村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉村全面振興的意見(jiàn)》，提出“實(shí)施農業(yè)品牌精品培育計劃”，進(jìn)一步明確了未來(lái)農業(yè)品牌建設的方向和重點(diǎn)。以品牌建設促進(jìn)縣域富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是要以精品品牌培育為引領(lǐng)，以區域公用品牌為抓手，以核心授權企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎支撐，推動(dòng)農業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強轉變，有效提升鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

數字經(jīng)濟時(shí)代為農業(yè)品牌建設帶來(lái)新的機遇，借助大數據、云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現代信息技術(shù)，發(fā)展農業(yè)農村電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，能夠有效增強農產(chǎn)品的數字化營(yíng)銷(xiāo)能力，拓寬品牌流通渠道，提升農產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入強大動(dòng)力。因此，基于數字平臺的數字化品牌營(yíng)銷(xiāo)是推動(dòng)縣域富民產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎和關(guān)鍵抓手，有利于以縣域為中介整合鄉村和城市的農業(yè)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動(dòng)農業(yè)在縣域地區實(shí)現規?；l(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應，增強縣域農業(yè)整體競爭力。

發(fā)展農業(yè)品牌，增強農產(chǎn)品數字化營(yíng)銷(xiāo)能力，一方面，要依托縣域地區的地域特色培育特色農產(chǎn)品。相比城市和鄉村，縣域具有更為豐富獨特的自然資源，在土壤、氣候、水源等自然條件方面具有顯著(zhù)的規模優(yōu)勢和穩定特征，為培育特色農產(chǎn)品提供了得天獨厚的條件。各地應結合本地實(shí)際，組織專(zhuān)業(yè)人員對縣域內的農產(chǎn)品品種、種植養殖技術(shù)、自然資源和人文資源等展開(kāi)深入調研并進(jìn)行詳細評估，篩選出具有縣域代表性的特色農產(chǎn)品，推動(dòng)實(shí)施“一縣一業(yè)”強縣富民工程。另一方面，應借助數字技術(shù)不斷提升特色農產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺開(kāi)展農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結合本地區縣域、鄉村特色展示農產(chǎn)品的種植、養殖過(guò)程，有助于提升農產(chǎn)品的文化價(jià)值?，F階段，農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售已經(jīng)形成一定規模，通過(guò)優(yōu)化流通和分配環(huán)節有效地降低了物流成本，在提升農產(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)，也增強了農業(yè)品牌的影響力。電商平臺的大數據推薦功能有助于精準匹配用戶(hù)需求，提高特色農產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷(xiāo)精準度。

完善鄉村數字基礎設施，構建農產(chǎn)品和農資現代流通網(wǎng)絡(luò )

中央網(wǎng)信辦等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《數字鄉村建設指南2.0》指出，“著(zhù)力夯實(shí)鄉村數字基礎設施”。全面提升鄉村的數字基礎設施水平，不僅要加強網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設，實(shí)現鄉村地區高速穩定網(wǎng)絡(luò )全覆蓋，也要加強電力、物流等配套基礎設施建設，為數字技術(shù)在鄉村產(chǎn)業(yè)中的應用提供全面支撐，還要完善農產(chǎn)品流通設施，通過(guò)建設現代化冷鏈物流系統，保障農產(chǎn)品在運輸過(guò)程中的品質(zhì)，通過(guò)構建完善的快遞配送網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現快遞進(jìn)村，促進(jìn)農產(chǎn)品和農資高效流通。

建立和完善農產(chǎn)品流通大數據平臺。通過(guò)建立農產(chǎn)品流通大數據平臺，進(jìn)一步實(shí)現對農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運輸、銷(xiāo)售各環(huán)節的數據收集、分析和共享，一方面能夠讓縣域內的農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及時(shí)了解市場(chǎng)需求和價(jià)格動(dòng)態(tài)，合理安排生產(chǎn)銷(xiāo)售計劃，從而有助于減少農產(chǎn)品價(jià)格的大幅度波動(dòng)；另一方面能夠讓農產(chǎn)品物流運輸企業(yè)優(yōu)化運輸路線(xiàn)和配送方案，提高物流效率，降低物流成本，進(jìn)而有助于將農產(chǎn)品利潤更高比例地分配給農戶(hù)。

依托數字技術(shù)創(chuàng )新農資流通服務(wù)模式。農資流通服務(wù)的核心在于提高農資配送效率和服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)建立農資電商平臺，農資供應商直接向農民銷(xiāo)售農資產(chǎn)品，有效減少流通環(huán)節的物流成本，降低農資價(jià)格。同時(shí)，農資電商平臺提供農資產(chǎn)品信息、技術(shù)指導等服務(wù)，可以幫助農民科學(xué)選購和使用農資。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現對農資產(chǎn)品的溯源和質(zhì)量監管，能夠確保農民購買(mǎi)到質(zhì)量合格的農資產(chǎn)品，同時(shí)結合農村物流配送網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)展農資配送上門(mén)服務(wù)，可以切實(shí)提高農資流通的便捷性和時(shí)效性。

突出鄉村文化特色，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數字化轉型

習近平總書(shū)記指出，“要推動(dòng)鄉村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設”。鄉村擁有豐富的文化遺產(chǎn)，包括古建筑、傳統手工藝、民俗文化等，數字技術(shù)在鄉村文化遺產(chǎn)保護和傳承中發(fā)揮著(zhù)重要作用。通過(guò)三維掃描、建模等技術(shù)對鄉村文化遺產(chǎn)進(jìn)行數字化修復和展示，能夠實(shí)現鄉村文化遺產(chǎn)的永續保護和廣泛傳播；運用數字技術(shù)推動(dòng)文化資源與旅游資源深度融合，開(kāi)發(fā)創(chuàng )新應用場(chǎng)景，能夠為游客提供更加豐富的體驗，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

突出鄉村文化特色，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數字化轉型，一方面，應創(chuàng )新開(kāi)發(fā)數字文旅特色產(chǎn)品。深入挖掘縣域地區的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀(guān)等特色元素，找準其核心價(jià)值與魅力所在，為數字文旅產(chǎn)品奠定堅實(shí)的文化基礎。綜合運用虛擬現實(shí)等數字技術(shù)，融合縣域特色文化元素，大力開(kāi)發(fā)具有強互動(dòng)性的文化旅游產(chǎn)品，通過(guò)線(xiàn)上游戲、數字解密等方式為游客提供沉浸式游覽體驗。另一方面，積極推動(dòng)數字文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過(guò)構建“大數據分析+短視頻平臺”的精準營(yíng)銷(xiāo)體系，深度挖掘游客行為數據與消費特征，實(shí)現對游客消費偏好的精準畫(huà)像，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提供數據支撐。依托縣域文旅大數據中心，搭建城鄉文旅數據共享平臺，促進(jìn)文旅資源要素高效流動(dòng)，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供技術(shù)賦能。立足地方資源稟賦，依托數字藝術(shù)平臺，打造“數字文旅+演藝”“數字文旅+紅色文化”“數字文旅+歷史文物”等新業(yè)態(tài)，同時(shí)建設縣域新媒體內容數據庫，通過(guò)數字化手段全面提升縣域文旅產(chǎn)業(yè)品牌影響力。

（作者：張嘉實(shí)、楊發(fā)祥，分別系華東理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師、應用社會(huì )學(xué)研究所所長(cháng)）