數據來(lái)源：國家統計局

圖①：游客在云南大理洱海生態(tài)廊道騎行。

新華社記者 劉蓮芬攝

圖②：市民游客在重慶南岸區龍門(mén)浩老街一家餐廳用餐。

新華社記者 王全超攝

版式設計：張丹峰

開(kāi)欄的話(huà)

大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求，是今年經(jīng)濟工作9項重點(diǎn)任務(wù)之首。消費是經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，是國內大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節，是人民對美好生活需要的直接體現。大力提振消費，充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，有利于推動(dòng)我國經(jīng)濟持續回升向好、經(jīng)濟航船行穩致遠。

本版今起推出“中國消費向新而行”欄目，關(guān)注如何加快補齊消費短板，經(jīng)濟政策著(zhù)力點(diǎn)如何更多轉向惠民生、促消費，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以?xún)?yōu)質(zhì)供給更好滿(mǎn)足需求。

不久前，“為什么我們的衣服越來(lái)越難買(mǎi)了”話(huà)題沖上熱搜，話(huà)題閱讀量超過(guò)3800萬(wàn)。許多網(wǎng)友吐槽：衣服那么多，為什么總買(mǎi)不到最心儀的那一款？

上萬(wàn)條留言中，有人對價(jià)格不滿(mǎn)意，有人對質(zhì)量不放心，有人對款式不稱(chēng)心。服裝需求的背后，折射的是正在發(fā)生的消費觀(guān)念之變：今天，我們眼中的物美價(jià)廉，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的性?xún)r(jià)比，而是包含多元維度的復雜坐標系。

菜市場(chǎng)里討價(jià)還價(jià)，在直播間等著(zhù)“上鏈接”，購物清單比遍全網(wǎng)……用更少的錢(qián)購買(mǎi)符合甚至超出預期的商品或服務(wù)，我們對于物美價(jià)廉的追求從未停歇。如今，走進(jìn)超市，琳瑯滿(mǎn)目；打開(kāi)手機，天天上新。海量商品帶來(lái)的選擇煩惱，其實(shí)是一份來(lái)之不易的消費紅利。

作為一名80后，我依然保留著(zhù)關(guān)于糧票的童年記憶，那是票證供應、消費品調撥分配的影子，物資短缺的時(shí)代談不上“物美價(jià)廉”；也記得少年時(shí)，父母辛辛苦苦攢了一年又一年的錢(qián)，換回彩電、冰箱、洗衣機的喜悅，那是改革開(kāi)放后商品供應逐步豐富的見(jiàn)證，“物美”越來(lái)越多，有時(shí)也伴隨著(zhù)“價(jià)高”。

伴隨著(zhù)工業(yè)化的厚積薄發(fā)，告別粗糙、山寨，憑借先進(jìn)的技術(shù)驅動(dòng)、優(yōu)化的生產(chǎn)流程、出色的成本控制和顯著(zhù)的規模效應，中國制造得以創(chuàng )造出消費者期盼的物美價(jià)廉。

高性?xún)r(jià)比的物美價(jià)廉，支撐著(zhù)生活所需的煙火。

一方面，人均國民收入尚未達到世界平均水平，區域差異、城鄉差異和收入差異仍然顯著(zhù)，“價(jià)廉”保障著(zhù)民生底線(xiàn)，豐沛的供應鏈也錨定了獲得感幸福感安全感。另一方面，14億多人口、人均消費支出逐年增長(cháng)，全球規模最大、最具成長(cháng)性的中等收入群體，“物美”滿(mǎn)足著(zhù)需求升級。當一項項技術(shù)壁壘被攻克，基于全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，中國制造將更多人帶入現代生活。

辯證法告訴我們，凡事總有兩面，而且往往物極必反。一味追求“價(jià)廉”而忽視“物美”，難以繪出美好生活所需的色彩。

“衣服越來(lái)越難買(mǎi)了”吐槽聲中，有消費者苦惱的質(zhì)量縮水、設計雷同，也有生產(chǎn)者困擾的退貨率飆升、利潤微薄。當消費者的權衡進(jìn)入多元維度，供應鏈仍在同質(zhì)化競爭中一味拼“價(jià)廉”，難免陷入內卷困局。短期看，消費者收獲了價(jià)格“真香”，但這個(gè)低價(jià)可能以犧牲質(zhì)量為代價(jià)；長(cháng)期看，不利于行業(yè)成長(cháng)，消費者最終也會(huì )為劣幣驅逐良幣買(mǎi)單。對“物美”的追求可以無(wú)止境，但對“價(jià)廉”的追求需要更理性。

近日，某些車(chē)企大幅降價(jià)行為就引發(fā)新一輪“價(jià)格戰”恐慌。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )、工業(yè)和信息化部相繼緊急表態(tài)，反對無(wú)序“價(jià)格戰”，加大力度整治汽車(chē)行業(yè)“內卷式”競爭。眾多車(chē)企負責人紛紛表示，中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在比拼“價(jià)值”而非“價(jià)格”。這一選擇，蘊含著(zhù)深刻的經(jīng)濟規律。

時(shí)代在變，市場(chǎng)也在變，模仿型排浪式消費階段基本結束，個(gè)性化、多樣化消費漸成主流。跳出“價(jià)格戰”，轉向價(jià)值鏈，越來(lái)越多的人期待更高層次的物美價(jià)廉。

生產(chǎn)、分配、交換、消費環(huán)環(huán)相扣，構成經(jīng)濟循環(huán)。生產(chǎn)者和消費者作為微觀(guān)主體，站在經(jīng)濟循環(huán)的重要兩端。

對于生產(chǎn)者而言，每一輪生產(chǎn)，都在回應消費需求，也能創(chuàng )造新的需求。

產(chǎn)業(yè)鏈中有一條著(zhù)名的“微笑曲線(xiàn)”，前端的研發(fā)、后端的市場(chǎng)服務(wù)位于U形曲線(xiàn)的頂端，意味著(zhù)有更高的附加值。企業(yè)只會(huì )用價(jià)格一招鮮，陷在曲線(xiàn)底端，賽道自然越走越窄；瞄準個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化，努力向上攀，才能遇見(jiàn)新的增長(cháng)空間。

就像做菜，廚師想要抓住食客的胃，不僅要做好“招牌菜”，還要嘗試開(kāi)發(fā)更多新菜品，推出“創(chuàng )新菜”。企業(yè)也是如此，既要善于順應趨勢滿(mǎn)足顯性需求，又要敢于引領(lǐng)潮流發(fā)掘潛在需求。以高質(zhì)量的商品和服務(wù)供給創(chuàng )造有效需求，優(yōu)秀的企業(yè)家應該有這樣的決心與雄心。

對于消費者而言，每一次消費，不僅在定義生活方式，也在引導產(chǎn)業(yè)升級方向。

消費的錢(qián)進(jìn)入企業(yè)，如果被投入研發(fā)、擴大生產(chǎn)、提高員工待遇，將繼續為消費升級提供動(dòng)能，周而復始形成經(jīng)濟發(fā)展螺旋式上升。從上世紀80年代的自行車(chē)、縫紉機、手表，到90年代的彩電、冰箱、洗衣機，再到本世紀初的手機、電腦、汽車(chē)，消費升級的潮流一輪接著(zhù)一輪，生產(chǎn)升級也一浪高過(guò)一浪。

消費看似是一輪循環(huán)的終點(diǎn)，何嘗不是下一輪循環(huán)的起點(diǎn)，猶如螺旋的開(kāi)關(guān)，升與降決定著(zhù)是外展擴容，還是內卷塌陷。激活這個(gè)開(kāi)關(guān)，需要各方聚力，讓我們有穩定收入能消費、沒(méi)有后顧之憂(yōu)敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費。我們也不妨轉變觀(guān)念，消費不是浪費，該省省該花花，用真正滿(mǎn)足需求的高品質(zhì)商品和服務(wù)為生活添彩。

在現階段，我國社會(huì )的主要矛盾是人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從小康走向富足，“有沒(méi)有”基本解決，“好不好”更加突出。今天，我們正處于變化的節點(diǎn)，消費重點(diǎn)從生存型向發(fā)展型、享受型升級，全面向新而行。

向新而行，需要怎樣的物美價(jià)廉？

水平更高、層次更豐富，有功能與價(jià)格相應的性?xún)r(jià)比，有品質(zhì)與價(jià)值適配的質(zhì)價(jià)比，更有情感與個(gè)性共振的心價(jià)比。在對美好生活的追求中，物美價(jià)廉不斷生長(cháng)出新的時(shí)代內涵。

生活需要煙火，也渴望色彩。

《 人民日報 》（ 2025年06月04日 10 版）