【光明時(shí)評】

作者：劉釩（武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）

消費業(yè)態(tài)升級是推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，消費場(chǎng)景煥新折射出社會(huì )的發(fā)展變遷。當前，消費業(yè)態(tài)升級風(fēng)起云涌，傳統業(yè)態(tài)不再受困于固有標簽，乘著(zhù)科技與文化的東風(fēng)，煥發(fā)出蓬勃生命力。老商場(chǎng)變身社交打卡地，書(shū)店“進(jìn)化”成知識游樂(lè )場(chǎng)，“非遺熱”“數字游民熱”不斷升溫……當前，一大批“老場(chǎng)景”煥新，釋放出前所未有的消費“新流量”，演繹著(zhù)我國消費業(yè)態(tài)的深層變革。

在大眾消費日益彰顯個(gè)性化的時(shí)代，場(chǎng)景化成為生產(chǎn)新型消費空間的重要策略。只有創(chuàng )造出更多新式消費場(chǎng)景，才能滿(mǎn)足日益多元化的消費需求。隨著(zhù)我國消費主體升級，年輕一代成為消費“新流量”的主力軍。年輕消費者具有獨特的消費觀(guān)念和行為特點(diǎn)，追求新鮮事物和新奇消費體驗。經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫、游戲等IP衍生商品的“谷子經(jīng)濟”，是近年來(lái)迅速崛起的面向年輕消費群體的二次元周邊消費業(yè)態(tài)?！肮茸咏?jīng)濟”的爆發(fā)式增長(cháng)，揭示著(zhù)代際消費觀(guān)的嬗變。當95后、00后愿為動(dòng)漫IP支付溢價(jià)，當漢服巡游帶動(dòng)古城民宿入住率攀升，“老場(chǎng)景”在年輕消費群體助推下，面臨持續輸出精準商業(yè)價(jià)值的挑戰，迫切需要進(jìn)行價(jià)值坐標系轉換和商業(yè)邏輯重構的雙重調整。

科技賦能與文化賦值是“老場(chǎng)景”煥新的“雙引擎”，其本質(zhì)是在消費空間中大量融入科技元素與文化價(jià)值，用科技在時(shí)空變換中尋找文明傳承的記憶，讓科技與文化成為接引消費“新流量”的超級鏈接?？萍假x能與文化賦值在消費場(chǎng)景中的耦合，不僅是科技手段對文化價(jià)值的解碼，也是文化基因與技術(shù)應用的共振，共同加速消費業(yè)態(tài)的融合與更新。國家統計局數據顯示，2023年科技與文化融合型新業(yè)態(tài)消費增長(cháng)42%，高于整體消費增速37個(gè)百分點(diǎn)?！袄蠄?chǎng)景”煥新越來(lái)越呈現出需求體驗化、產(chǎn)品多元化、功能融合化的新特點(diǎn)新趨勢。從敦煌“數字供養人計劃”，到故宮文創(chuàng )爆品，再到網(wǎng)游產(chǎn)品與青花瓷、臉譜、蜀繡、京劇等非遺IP的深度聯(lián)動(dòng)，文化與科技深度融合為消費場(chǎng)景升級提供了廣闊空間。特別是一批承載著(zhù)地域特色文化的“老場(chǎng)景”，充分運用“本地優(yōu)勢文化資源+數字科技”的創(chuàng )新模式，深度挖掘地域文化的獨特魅力，積極打造消費新產(chǎn)品新玩法，成為不少城市消費升級的新亮點(diǎn)。

消費場(chǎng)景升級不是簡(jiǎn)單的商業(yè)形態(tài)疊加，而是傳統消費向體驗式消費、情緒價(jià)值消費的加速轉型。工信部數據顯示，今年一季度，我國數字產(chǎn)業(yè)實(shí)現業(yè)務(wù)收入8.5萬(wàn)億元，同比增長(cháng)9.4%。數字科技應用和歷史文化相融，催生出博物館場(chǎng)景角色扮演、實(shí)景推理游戲體驗、AR數字劇本游等新奇有趣的消費熱點(diǎn)。

“提振消費”是今年《政府工作報告》列出的年度十大任務(wù)之一。真正的商業(yè)模式創(chuàng )新不在于追逐風(fēng)口，而在于充分利用科技賦能與文化賦值，實(shí)現商業(yè)生態(tài)重組和消費價(jià)值重塑。讓“老場(chǎng)景”變身充滿(mǎn)活力的消費新空間，有必要進(jìn)一步加強規劃引領(lǐng)，完善基礎設施，積聚多元商業(yè)生態(tài)資源，打造和完善體驗式消費新場(chǎng)景，激發(fā)傳統消費在數字時(shí)代的新活力。

《光明日報》（2025年05月30日 03版）