美國總統特朗普日前指控前副總統哈里斯競選團隊“花重金”請碧昂絲等名人為其站臺，暗示哈里斯“以?shī)蕵?lè )為幌子”非法支付“代言”費用，并呼吁啟動(dòng)“重大調查”。此前，美國政府曾以“國家安全”和“拯救電影業(yè)”為由，高調宣布計劃對境外制作的電影征收100%關(guān)稅，矛頭直指與民主黨關(guān)系密切的好萊塢。這兩起事件都揭示了當今美國娛樂(lè )界與政界間極其緊密而復雜的關(guān)系。
在選舉政治中，美國娛樂(lè )名人具備日益強大的政治動(dòng)員與話(huà)語(yǔ)塑造能力，其廣泛的知名度與吸引力扮演著(zhù)“催化劑”和“擴音器”的角色。他們通過(guò)在社交平臺上進(jìn)行話(huà)題打卡、發(fā)布帖文、直播互動(dòng)等方式，影響著(zhù)選民參與投票的熱情；通過(guò)舉辦私人籌款晚宴和線(xiàn)上捐贈等活動(dòng)，為參與政治人物的選舉募集更多的資金支持與政治捐贈。相較之下，政治人物則通過(guò)對影視作品、頒獎典禮、真人秀訪(fǎng)談等娛樂(lè )產(chǎn)品進(jìn)行公共話(huà)語(yǔ)塑造的“政治化”操作，達到宣揚競選理念和籠絡(luò )選民的目的。能否熟諳政娛跨界通吃之道，成為衡量參與選舉的政客們能否成功的重要指標。
不過(guò)，深入挖掘這種政娛融合現象會(huì )發(fā)現：娛樂(lè )界名人的主要政治功能，是顯著(zhù)提高投票注冊量和參與投票的意愿，激發(fā)基本盤(pán)投票率，但其影響的主要對象是政治興趣較低的粉絲人群，較難改變具有明確政治傾向選民的政黨忠誠度，或吸引跨黨派新選民。當前美國政界與社會(huì )存在的深刻分裂，也意味著(zhù)娛樂(lè )界名人對改變選民政治傾向作用比較有限。美國著(zhù)名歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特在去年大選中曾旗幟鮮明地支持哈里斯，營(yíng)造了很強勢的輿論聲量，但實(shí)際上并未對選舉結果造成關(guān)鍵影響。
同時(shí)，過(guò)度“娛樂(lè )政治化”所帶來(lái)的反噬風(fēng)險也不容忽視。在去年的大選中，特朗普團隊將民主黨描繪為“娛樂(lè )資本的傀儡”，利用其擅長(cháng)的政治話(huà)語(yǔ)，激發(fā)出美國中下層民眾對建制派精英的厭惡和敵對情緒，使民主黨反而處于選舉政治的極端被動(dòng)狀態(tài)。
實(shí)際上，政娛融合是美國選民結構演變過(guò)程中娛樂(lè )資本與政治權力“共謀互補”的產(chǎn)物。一方面，娛樂(lè )化內容成為激發(fā)年輕人政治參與的重要入口。根據哈佛大學(xué)阿什民主治理與創(chuàng )新中心研究估計，到2028年，“千禧一代”和“Z世代”將占據美國選民的大多數。年輕選民更依賴(lài)通過(guò)社交媒體和流行文化獲取政治信息，對娛樂(lè )界名人持有相較于政治人物和傳統媒體機構更高的信任度，更愿意參加他們轉發(fā)推廣的選民登記和投票工作志愿者募集活動(dòng)等。同時(shí)，美國年輕一代中也有不少“反偶像群體”以社交平臺為陣地，通過(guò)制作表情包與二創(chuàng )視頻等亞文化操作，十分生動(dòng)且有效地持續解構著(zhù)美國的政治與文化主流敘事，對娛樂(lè )界名人的說(shuō)教式政治動(dòng)員進(jìn)行“反抗”。
另一方面，傳播技術(shù)發(fā)展和媒體生態(tài)轉型也正在重塑美國政治?，F有主流社交平臺以算法推薦為核心，偏好互動(dòng)性、情緒化和視覺(jué)沖擊力強的內容，這為娛樂(lè )短視頻和推文帶來(lái)相較于傳統電視政策辯論節目的獨有優(yōu)勢。在提升政治信息的可及性與參與度、在特定議題上精準定位受眾并引起情緒共鳴、增強基層動(dòng)員和社會(huì )運動(dòng)擴散等方面，以社交媒體為主體構成的“新生態(tài)”影響尤其明顯。不過(guò)，這也帶來(lái)了“文化戰爭”擴大、政治極化加深、信息繭房強化、助長(cháng)虛假信息傳播和水軍操縱等諸多弊端。
總體來(lái)看，美國國內出現的“娛樂(lè )政治化”和“政治娛樂(lè )化”現象揭示出其政娛融合、利益互嵌的客觀(guān)現實(shí)和發(fā)展趨勢。娛樂(lè )名人通過(guò)其在社交媒體中的立場(chǎng)表達、影視作品的隱喻等影響著(zhù)選民情緒和塑造著(zhù)選舉議題風(fēng)向，某種程度上成為政治勢力的擴音器。政界人物則在政策制定、稅收優(yōu)惠、平臺管控、市場(chǎng)準入等調節著(zhù)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的布局和走向。
政娛融合現象對美國發(fā)展有復雜影響。二者間相生相克的互動(dòng)模式，不僅折射出數字時(shí)代政治傳播的變化，也暴露出所謂美式民主政治的深層危機。美國政府以政治任命和高調施壓手段，試圖塑造一個(gè)支持其政治權力的娛樂(lè )界政策環(huán)境與話(huà)語(yǔ)格局，但政娛融合實(shí)際將成為激化而非化解美國政治分裂和動(dòng)蕩的一個(gè)誘導因素。（作者分別是外交學(xué)院國際關(guān)系研究所博士研究生、外交學(xué)院國際關(guān)系研究所教授）
