【新聞隨筆】

作者：張麗君（中央民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院二級教授、博士生導師）

數據顯示，今年清明假期，全國國內出游1.26億人次，同比增長(cháng)6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長(cháng)6.7%。踏青賞春、節俗體驗、戶(hù)外運動(dòng)等需求疊加，鄉村游熱度高漲，不少村莊迎來(lái)客流高峰，成為假期消費的一大亮點(diǎn)。

鄉村旅游強勢“出圈”，是多重因素共同作用的結果。城市快節奏的生活和工作壓力催生了人們暫時(shí)“逃離都市”的心理需求，驅使人們回歸自然，尋求慢節奏的田園體驗。而鄉村的生態(tài)環(huán)境、農耕體驗、民俗文化、特色美食等差異化內容，恰好契合了人們追求個(gè)性化、沉浸式旅行的趨勢，能更好滿(mǎn)足多樣化的旅游需求。與此同時(shí)，政策支持持續加碼、基礎設施不斷完善，也為鄉村旅游快速發(fā)展提供了重要保障。交通、住宿等配套服務(wù)不斷提升，讓游客“進(jìn)得來(lái)”“待得住”“散得開(kāi)”“出得去”?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等技術(shù)的普遍應用提升了鄉村旅游的便利性，社交媒體、短視頻等平臺的傳播也進(jìn)一步放大了鄉村的吸引力，激發(fā)了更多人來(lái)鄉村旅游的熱情。

隨著(zhù)人們對生態(tài)環(huán)境、文化傳統和健康休閑的需求日益增加，鄉村旅游正呈現出需求分層、體驗為王、科技賦能、多維融合的趨勢。鄉村旅游需求大眾化與個(gè)性化并存，比如“反向旅游”等主打性?xún)r(jià)比的旅游方式受到年輕消費者的青睞，自駕游、親子游、研學(xué)游等旅游方式成為年輕家庭的首選，康養旅游、懷舊主題等受到中老年消費者的喜愛(ài)，家庭親子、銀發(fā)養老、研學(xué)科普等細分市場(chǎng)加快興起。眼下，游客們已不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的農家樂(lè )或采摘，而是更樂(lè )于參與非遺手作、民俗節慶等文化活動(dòng)以及插秧、釀酒等深度體驗。此外，數字技術(shù)賦能下，鄉村文旅不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界，VR預覽鄉村景觀(guān)、AI導游講解、直播帶貨農產(chǎn)品等新體驗新業(yè)態(tài)層出不窮，促使文旅產(chǎn)品、服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)模式不斷迭代升級?！拔幕?旅游”“康養+旅游”“體育+旅游”等多種融合方式興起，推動(dòng)鄉村旅游進(jìn)一步特色化、品牌化。

鄉村旅游已成為暢通城鄉經(jīng)濟循環(huán)的重要路徑。以政策精準度提升市場(chǎng)活躍度，用數字賦能激發(fā)鄉村消費潛能，讓“綠水青山”更充分轉化為“金山銀山”。比如，在產(chǎn)品創(chuàng )新層面，可推廣“節氣經(jīng)濟”模式，開(kāi)發(fā)二十四節氣主題游線(xiàn)路；打造“后備箱經(jīng)濟”升級版，建立標準化農產(chǎn)品生產(chǎn)體系，豐富伴手禮選擇；發(fā)展“夜游經(jīng)濟”，策劃鄉村燈光秀、星空露營(yíng)等夜間項目。暢想一下，若區域協(xié)同進(jìn)一步加強，跨省域鄉村旅游消費廊道順利建成，屆時(shí)將形成一個(gè)“點(diǎn)線(xiàn)面”結合的消費網(wǎng)絡(luò )，更好守衛鄉土文化的根脈，為美好生活帶來(lái)更多可能。

《光明日報》（2025年04月14日 02版）