電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈匡h紅，“哪吒旋風(fēng)”刮到影院之外。

在一些地方，哪吒洞、哪吒廟等景區走紅。哪吒“走進(jìn)”燈會(huì )、劇場(chǎng)、步行街，帶動(dòng)夜經(jīng)濟。手辦盲盒、聯(lián)名畫(huà)冊脫銷(xiāo)，帶有角色圖案的水杯、衣服熱賣(mài)，就連湖北洪湖藕粉也迎來(lái)銷(xiāo)量增長(cháng)。哪吒帶動(dòng)的文旅消費熱，印證國產(chǎn)IP崛起。

從游戲《黑神話(huà)：悟空》開(kāi)展聯(lián)名合作，到小說(shuō)《三體》衍生品揚帆出海，再到鳳冠、藻井文創(chuàng )火爆全網(wǎng)，文化IP持續涌現，成就一批消費新品牌?！短嵴裣M專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出：“支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng )知識產(chǎn)權（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開(kāi)拓國貨‘潮品’國內外增量市場(chǎng)?！睆娀放埔I(lǐng)，國產(chǎn)IP正成為拉動(dòng)消費的新引擎。

哪吒手辦售價(jià)不菲，消費者卻排起長(cháng)龍，為何？從開(kāi)盲盒的“驚喜感”，到聽(tīng)主題音樂(lè )會(huì )的“沉浸感”，文化周邊承載著(zhù)個(gè)性體驗與情感認同，能滿(mǎn)足人們的深層次需求。提供人無(wú)我有、人有我優(yōu)的獨特體驗，周邊產(chǎn)品就能贏(yíng)得受眾。

在擴充產(chǎn)品矩陣、延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈上，IP品牌潛力大。潮流玩具品牌泡泡瑪特靠銷(xiāo)售盲盒、手辦等起家，深耕珠寶、數字藏品等領(lǐng)域，繼而開(kāi)起城市樂(lè )園。不同產(chǎn)品相互賦能，帶動(dòng)綜合消費，增強品牌黏性，形成長(cháng)遠盈利能力。未來(lái)，看場(chǎng)電影、買(mǎi)個(gè)手辦、下個(gè)游戲、逛個(gè)主題公園，圍繞同一主題的疊加消費將更流行。

從IP發(fā)展看文旅消費，當有更深入思考。

產(chǎn)業(yè)強才能消費旺。山東淄博與甘肅天水成為網(wǎng)紅城市，離不開(kāi)品牌美食推動(dòng)，但接住“潑天流量”，靠的是不斷提升的文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。由此，更能領(lǐng)悟習近平總書(shū)記在今年全國兩會(huì )上關(guān)于“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給”的叮囑。

從《哪吒之魔童降世》手辦種類(lèi)單調、產(chǎn)能不足，到《哪吒之魔童鬧?！分苓叜a(chǎn)品設計前置、技術(shù)更新、生產(chǎn)線(xiàn)滿(mǎn)負荷運轉，背后是產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈的完善、文旅產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，應做優(yōu)強鏈文章，讓“小而美”“大而強”產(chǎn)品競相涌現；做好補鏈工作，著(zhù)眼設計、孵化、運營(yíng)等環(huán)節補齊短板；做足延鏈功課，深化“文旅+百業(yè)”。推進(jìn)農商文旅體深度融合，拓展跨界合作，有利于以產(chǎn)業(yè)新形態(tài)培育消費新亮點(diǎn)。

文氣足方能引人入勝。IP打造過(guò)程中，有的地方蹭熱度、編故事，產(chǎn)品名不副實(shí)；有的趨于同質(zhì)化，陷入低價(jià)競爭。歸根結底，還是品質(zhì)不高、文化味不足。中國從不缺好故事，中華文化的深厚土壤是優(yōu)化文旅供給的寶貴資源。培育好產(chǎn)品、好產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵要讓好資源獲得好表達，用好創(chuàng )意激活好元素。

培育文旅產(chǎn)業(yè)，如同煲一鍋滋味濃厚的老湯，急不得。迪士尼以豐富IP支撐龐大產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫深度融入城市建設與旅游開(kāi)發(fā)，均非一日之功。踐行長(cháng)期主義，精心做優(yōu)品質(zhì)，靜心講好故事，中國電影也有機會(huì )打造自己的系列IP，潮品、潮牌也將成為精品、名牌，文旅產(chǎn)業(yè)也將“長(cháng)紅”。

在數字文博中思接千載，在沉浸演藝中陶冶情操，在主題研學(xué)中培養興趣，在低空游覽中觸摸文脈……人文與經(jīng)濟共生共榮，以文興業(yè)與以文化人相得益彰，正是“人文經(jīng)濟學(xué)”的內涵所在。發(fā)揮文化的撬動(dòng)作用，不斷激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )造活力，文旅消費便能如哪吒一樣有一飛沖天的爆發(fā)力。

《 人民日報 》（ 2025年04月11日 05 版）