電影《哪吒之魔童鬧?！吩阢y幕爆火，也帶火了衍生周邊文創(chuàng )產(chǎn)品；游戲《黑神話(huà)：悟空》出圈，跟著(zhù)“悟空”去旅行為山西古建筑帶來(lái)文旅流量；眾多原創(chuàng )設計產(chǎn)品上線(xiàn)，吸引“Z世代”收藏各式潮流玩具……在品牌效應帶動(dòng)下，消費市場(chǎng)爆款新品層出不窮，為消費者提供多樣化選擇。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出，強化消費品牌引領(lǐng)。聚焦商貿、物流、文旅等服務(wù)領(lǐng)域，分類(lèi)制定提升服務(wù)品質(zhì)政策，打造更多中國服務(wù)品牌。

品牌的建立有助于樹(shù)立消費者的信任。優(yōu)質(zhì)品牌的背后融合了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、信譽(yù)以及可靠性，可以增加企業(yè)競爭力，提高消費者忠誠度，并且擴大市場(chǎng)影響力。

知名品牌不是一天做成的，需要日積月累精心維護。打造自主品牌形象，創(chuàng )新產(chǎn)品、提升品質(zhì)是第一要義。在當前文旅熱、AI熱的新型消費環(huán)境下，可以將優(yōu)秀傳統文化融入產(chǎn)品設計，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng )知識產(chǎn)權（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開(kāi)拓國貨“潮品”國內外增量市場(chǎng)。同時(shí)，推動(dòng)金融、物流、研發(fā)設計、商務(wù)咨詢(xún)、人力資源、節能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向專(zhuān)業(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸。

在立足好產(chǎn)品、好服務(wù)的基礎上，要進(jìn)一步實(shí)現躍遷，為消費者提供好場(chǎng)景，以品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。當前，上海、北京、廣州、天津、重慶等正加快國際消費中心城市培育建設，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設首店、舉辦首發(fā)首秀首展。以上海為例，今年以來(lái)，密集推出全球首店落地、新品首發(fā)以及潮流首秀活動(dòng)，持續激發(fā)消費市場(chǎng)活力，成為全球青睞的首發(fā)經(jīng)濟集聚地。

借鑒國際時(shí)尚和商業(yè)中心，我國的品牌建設仍有提升空間。在品牌上下游產(chǎn)業(yè)鏈，如原材料供應、設計工作室、品牌孵化、市場(chǎng)評估機構等環(huán)節，還需進(jìn)一步強化。接下來(lái)，應從展會(huì )支持、財政激勵等方面推出更多舉措，鼓勵企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品設計、文化創(chuàng )意、技術(shù)創(chuàng )新與品牌建設融合發(fā)展。

同時(shí)，隨著(zhù)我國數字貿易、服務(wù)貿易、跨境電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的中國產(chǎn)品和服務(wù)走向世界。2024年，我國跨境電商進(jìn)出口總額達2.63萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.8%，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)品牌不斷涌現，外貿含“新”量不斷上升。

產(chǎn)品出海，品牌也要出海。沒(méi)有品牌意識的全球化戰略行之不遠。要引導企業(yè)構建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品牌建設推廣、售后服務(wù)一體化體系，開(kāi)展商標海外布局，將我國的優(yōu)質(zhì)自主品牌，進(jìn)一步打造成為受全球用戶(hù)喜愛(ài)和信賴(lài)的品牌。

全球消費市場(chǎng)是由碎片化的細分市場(chǎng)組成，企業(yè)需要提供差異化的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗，來(lái)滿(mǎn)足不同需求的消費者。因此，企業(yè)要加強本土化營(yíng)銷(xiāo)，積極融入當地文化。一方面，構建全球品牌矩陣，精準滿(mǎn)足不同地區、不同年齡用戶(hù)群體的個(gè)性化需求；另一方面，結合區域特色，推進(jìn)差異化營(yíng)銷(xiāo)。比如，與有國際影響力的體育賽事、演唱會(huì )、時(shí)裝周等活動(dòng)合作，加深品牌影響力，加強用戶(hù)互動(dòng)感，與目標市場(chǎng)消費者建立深厚的情感連接。此外，鼓勵自主品牌積極參與國際合作，開(kāi)展品牌評價(jià)、品牌管理等領(lǐng)域國際標準的制定修訂，加快品牌標準應用和標準信息共享。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：吉亞矯）