近期，美國對格陵蘭和加拿大表達的領(lǐng)土霸凌姿態(tài)，激起加拿大與丹麥等北歐國家爆發(fā)“抵制美國貨”的浪潮。這種民間自發(fā)直指美國的憤怒和對抗可謂前所未有甚至蔓延到政府行為，比如加拿大安大略省省長(cháng)下令將所有美國酒類(lèi)產(chǎn)品從省政府經(jīng)營(yíng)的零售商貨架上撤下，并計劃對美國電力出口征收25%的附加費。
可以說(shuō)，消費者用腳投票的做法，恰恰反映了當前美國在對外政策上“美國優(yōu)先”理念的擴張，不僅是決策者所關(guān)注的地緣政治動(dòng)蕩，也正在激起民間滋長(cháng)民族主義情緒。雖然歐洲和加拿大長(cháng)期以來(lái)被美國在政治、經(jīng)濟、文化、價(jià)值觀(guān)所滲透，美式生活方式隨美國食品、飲料、影視、音樂(lè )的影響無(wú)孔不入。然而，如果“美國優(yōu)先”可能對領(lǐng)土、主權等國家核心利益構成肉眼可見(jiàn)的威脅，那么民族主義情緒將迅速蓋過(guò)長(cháng)期以來(lái)的軟實(shí)力吸引力，甚至主導消費者的所作所為，帶有美國標識和文化色彩的產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)將成為民眾最具體、最易行的針對目標。與此同時(shí)，此次“抵制美貨”也在社交媒體的推波助瀾下形成社會(huì )運動(dòng)和輿論風(fēng)潮，比如丹麥和瑞典網(wǎng)民分別在臉書(shū)創(chuàng )建“抵制美國商品”群組，成員數量迅速突破9萬(wàn)和8萬(wàn)。
從某種意義上說(shuō)，美國新政府短短兩個(gè)多月來(lái)對西方盟友的認知和信任沖擊，甚至超越了特朗普第一任期和拜登政府時(shí)期的總和。有民調數據顯示，51%的受訪(fǎng)者表示特朗普是“歐洲大陸聯(lián)盟的敵人”，63%的受訪(fǎng)者表示特朗普讓世界變得更不安全。而YouGov民調則顯示，56%的加拿大人對美國持負面看法，而這在長(cháng)期以來(lái)與美國在經(jīng)濟、文化全方位聯(lián)系緊密的加拿大而言更是不能想象的。
對于消費者而言，其在抵制美貨問(wèn)題上有著(zhù)樸素的想法，即通過(guò)減少銷(xiāo)售、打擊其市場(chǎng)的方式來(lái)報復美國，甚至施加經(jīng)濟上的壓力，同時(shí)“民意的自主選擇”也使美國政府沒(méi)有理由以此來(lái)加碼關(guān)稅措施。美歐互為彼此重要的貿易伙伴，雙邊貿易關(guān)系被歐盟委員會(huì )稱(chēng)為“一體化程度最高的經(jīng)濟關(guān)系”，且雙方產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)內合作關(guān)系難以拆分，2022年美歐相互投資達5.3萬(wàn)億歐元。因而，消費者的抵制對于企業(yè)的影響而言是多維復雜的。一方面，美歐消費品牌之間貿易長(cháng)期以來(lái)是市場(chǎng)需求和相互投資的結果，許多產(chǎn)品并非直接自美國生產(chǎn)而是品牌在當地投資的結果，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也是在歐洲創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)鏈和就業(yè)機會(huì )，消費端對整體產(chǎn)業(yè)活動(dòng)難以造成系統性影響。瑞典哥德堡大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授奧洛夫·約翰遜·斯滕曼表示，經(jīng)驗表明，消費者自愿抵制很難產(chǎn)生任何重大的經(jīng)濟效應。另一方面，如果一些品牌與美國政治產(chǎn)生強掛鉤，則輿論造勢將通過(guò)資本市場(chǎng)的力量來(lái)懲罰企業(yè)，比如馬斯克的言行已與特朗普主義糾纏不清，開(kāi)特斯拉好像“戴一頂紅色MAGA帽子”，而美歐民眾對特斯拉的情緒則影響了投資者對特斯拉市場(chǎng)前景的判斷，其市值自去年12月中旬至今已蒸發(fā)數千億美元。
未來(lái)，隨著(zhù)各方對經(jīng)貿關(guān)系的理性思考和政策調整，抵制浪潮有望逐漸降溫，但其對美歐關(guān)系和全球經(jīng)濟體系的負面影響仍需警惕。無(wú)論是官方揮來(lái)的關(guān)稅大棒還是民間自發(fā)的抵制活動(dòng)，實(shí)際上都是在給正常經(jīng)貿秩序造成更大影響和挑戰，也很難破除當前經(jīng)貿問(wèn)題政治化和情緒化的惡性循環(huán)，而歷史反復證明經(jīng)貿問(wèn)題摻雜民族主義很容易釀成相互認知惡化乃至沖突的悲劇。因此，從算經(jīng)濟大賬角度理性看待貿易問(wèn)題，無(wú)論對于管理雙邊經(jīng)貿關(guān)系還是維護以世貿組織為核心的全球貿易體系穩定都具有突出意義。然而，隨著(zhù)“美國優(yōu)先”在國際經(jīng)濟領(lǐng)域逐漸投射，各國的反彈力量也將帶來(lái)螺旋式上升的負面影響，籠罩全球經(jīng)濟體系的烏云恐怕將遲遲揮之不去，并將成為包括美國在內的全球各國謀發(fā)展、促合作的最大痛點(diǎn)之一。（作者是北京語(yǔ)言大學(xué)一帶一路研究院副研究員）
