張運興 中國網(wǎng)評論員

2025年1月31日是個(gè)星期五，對美國的新媒體人來(lái)說(shuō)是個(gè)重要的日子。從此，他們中的一些幸運兒可以大搖大擺走進(jìn)位于白宮西翼的布雷迪新聞發(fā)布廳，與《紐約時(shí)報》《華盛頓郵報》等傳統老牌媒體記者一起，采訪(fǎng)報道白宮的新聞發(fā)布會(huì )。而且這一次，他們坐在第一排。

他們能坐第一排，是因為四天前的1月27日，白宮新聞秘書(shū)卡羅琳?萊維特（Karoline Leavitt）在她的首次新聞發(fā)布會(huì )上宣布了一項重大改革：白宮將向獨立記者、播客主播、社交媒體網(wǎng)紅以及內容創(chuàng )作者開(kāi)放記者會(huì )席位，這個(gè)席位叫“新媒體席”（new media seat），就在第一排。

這一措施直接拉近了政府與新媒體和新媒體人的距離，這個(gè)距離不僅在網(wǎng)絡(luò )空間，更是在現實(shí)空間。從布雷迪新聞發(fā)布廳出門(mén)右轉，走到走廊盡頭，然后左轉再走到頭就是總統辦公室，整個(gè)距離不到50米，在走廊里與總統打個(gè)照面，聊上幾句，不是不可能。

更何況，美國總統本身也經(jīng)常參加新聞發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )上，總統與新媒體人不管是友好互動(dòng)還是唇槍舌劍，在不久的將來(lái)都會(huì )成為現實(shí)。

這一改革措施并非偶然。近年來(lái)，傳統媒體的影響力逐漸減弱，而播客、社交媒體等新興平臺迅速崛起，成為公眾獲取信息的重要渠道。傳統媒體與新興媒體之間的界限正在模糊，信息傳播的權力結構也在重構。

白宮記者會(huì )的這一項調整，不僅是對新媒體重要性的認可，也預示著(zhù)未來(lái)媒體格局可能發(fā)生的深刻變化。

美國政府為什么這么迫切拉近與新媒體的距離？在1月27日的發(fā)布會(huì )上，卡羅琳?萊維特首先肯定特朗普在競選期間的新媒體策略是極為成功的，其次引用蓋洛普民調，說(shuō)明美國人對大眾媒體的信任已達歷史新低，如今的主角無(wú)疑是新媒體，因為年輕人更愿意從播客、博客、社交媒體以及其他獨立媒體那里獲取新聞。

萊維特反復說(shuō)的“新媒體”到底是什么？到底什么樣的新媒體人能獲準進(jìn)入白宮？

這一次開(kāi)放的采訪(fǎng)資格面向的人群就是最直接的說(shuō)明: 獨立記者、播客主播、社交媒體網(wǎng)紅和內容創(chuàng )作者，而且她還補充說(shuō)，任何人不管是TikTok的內容創(chuàng )作者、還是博主或主播，只要是正經(jīng)地做新聞，無(wú)論用的是什么媒介，都可以申請白宮的采訪(fǎng)資質(zhì)。

這個(gè)群體范圍不可謂不廣，所以在政策宣布后的四天內，白宮就收到超過(guò)1萬(wàn)份申請。

從人群范圍看，新媒體一般具備這幾個(gè)特點(diǎn):在生產(chǎn)上，一般都是由個(gè)人或小型團隊創(chuàng )作，形式靈活多樣，如短視頻、直播、播客等；在渠道上，主要通過(guò)社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站等新興渠道進(jìn)行傳播，而非傳統的網(wǎng)站或移動(dòng)應用；最重要的一點(diǎn)，在互動(dòng)上，新媒體產(chǎn)品的互動(dòng)往往是實(shí)時(shí)的，用戶(hù)的互動(dòng)和反饋甚至成為新聞產(chǎn)品的一部分。

是不是具備以上特點(diǎn)的新媒體就能取得白宮的新聞采訪(fǎng)資質(zhì)？顯然不可能，卡羅琳?萊維特補充了一個(gè)限定條件: 生產(chǎn)的是合法的新聞內容(legitimate news content)。

首先是“l(fā)egitimate”，可以譯為“合法的”或“符合新聞標準的”，在新聞領(lǐng)域，“l(fā)egitimate”強調的更多是內容的真實(shí)性。這一要求更像是美好的愿望，因為對于多數新媒體人來(lái)說(shuō)，想讓他們像傳統媒體一樣遵循規范的流程，進(jìn)行繁瑣的事實(shí)核查，既不現實(shí)也不符合新媒體的傳播規律。

其次是“news content”，指新聞內容，強調所生產(chǎn)的內容必須是新聞性質(zhì)的，而不是娛樂(lè )、廣告或其他非新聞內容。

合在一起，“l(fā)egitimate news content”指的是真實(shí)且具有新聞價(jià)值的內容。即便按照這個(gè)標準篩選下來(lái)，還是會(huì )有一大批申請人，而目前布雷迪新聞發(fā)布廳的記者座位，一共只有49個(gè)，這就注定，能被選上坐在第一排的，仍然只是少數。

《無(wú)情》播客（Ruthless podcast）聯(lián)合主持人約翰?阿什布魯克（John Ashbrook）就是那個(gè)少數之一，他是第一位出現在白宮新聞發(fā)布會(huì )上的新媒體人。在1月31日的發(fā)布會(huì )上，他是第一位提問(wèn)的記者，他的問(wèn)題——“傳統媒體在報道美國邊境危機問(wèn)題上是不是已經(jīng)脫離群眾了？”——也給予傳統媒體“無(wú)情”的一擊。

約翰?阿什布魯克提這個(gè)問(wèn)題并不出人意料?！稛o(wú)情》播客是美國最受歡迎的政治類(lèi)播客節目之一，它的特色就是幽默、犀利地探討嚴肅問(wèn)題，也會(huì )經(jīng)常不留情面地批判假新聞和傳統媒體的偏見(jiàn)。

不知道在座的傳統媒體記者心里是不是打翻了五味瓶。不管如何，2025年傳統媒體的日子不會(huì )好過(guò)。我們進(jìn)入了 “新聞創(chuàng )作者時(shí)代”，早前的數據顯示，僅在TikTok上就有超過(guò)100萬(wàn)的新聞創(chuàng )作者，這一群體的進(jìn)一步擴大，無(wú)疑會(huì )極大地擠壓傳統媒體在社交媒體上的生存空間。對照看來(lái)，美國主流媒體更需要來(lái)一場(chǎng)系統性變革。

不管是傳統媒體還是新媒體，都要用好一切可用的渠道，尤其是社交媒體等新興平臺。白宮向新媒體創(chuàng )作者敞開(kāi)大門(mén)，既是表明開(kāi)放的姿態(tài)，更是現實(shí)的需要。不管是拜登還是特朗普政府，在利用一切渠道放大政府聲音這一目標上是一致的。

拜登時(shí)期的白宮數字戰略辦公室主任說(shuō)：美國人在哪里，我們就在哪里（Our job is to reach Americans everywhere that they are ）?，F任白宮新聞秘書(shū)的目標更直接，她說(shuō)：我們就是要讓特朗普的聲音傳遍天下（It’s essential to our team that we share President Trump’s message everywhere）。關(guān)鍵詞都是，遍地開(kāi)花（everywhere）！

編審：李莉娟 蔣新宇