李康尼 中國網(wǎng)時(shí)事評論員

隨著(zhù)首個(gè)“世界非遺版”春節的到來(lái)，年貨市場(chǎng)也逐漸熱鬧起來(lái)。不少90后、00后逐漸成了家中年貨的采買(mǎi)主力，為傳統的年貨市場(chǎng)注入了新鮮血液。有媒體注意到，如今的年貨清單，早已不再只是酒水、肉類(lèi)、糖果等“老幾樣”，而是變得更加多元化和個(gè)性化。

有人就別出心裁地更新了年宵花的品類(lèi)，在一片紅彤彤的色調之中，加入了嫩黃色的宮燈百合，不僅營(yíng)造了喜慶氛圍，還多了一份典雅玲瓏之美；有人將采買(mǎi)年貨的視野從本地擴展到全國各地，長(cháng)白山黑木耳、江油肥腸、興隆咖啡、椰子糕等各地特產(chǎn)皆被收入囊中，呈現在年夜飯的餐桌上；還有人將普通掛歷更新為更具傳統美學(xué)意蘊的故宮日歷、詩(shī)詞日歷等，歲朝圖章、大吉葫蘆等彩章紋樣，搭配頗具意境的山水景觀(guān)，為春節增添了幾分文雅妙趣……在“春節主理人”們的精心打理下，年貨清單的面貌煥然一新。

年貨推陳出新的背后，折射出不少消費理念的新變化。除了環(huán)保、健康養生等關(guān)鍵詞外，“文化含量高”也是其一大特色。不少人注意到，一些將傳統文化、非遺等元素有機融合，更具情緒價(jià)值和文化屬性的產(chǎn)品，為新年貨市場(chǎng)增色不少。在一些社交網(wǎng)站上，有年輕人就早早曬出了自己購置的各種DIY魚(yú)燈材料包、九九消寒圖等文創(chuàng )年貨，親手打造出一份春節儀式感。

春節的魅力，很大程度上正是在國人的生動(dòng)實(shí)踐中不斷散發(fā)的。近些年，國人對優(yōu)秀傳統文化的繼承，早已不是一味因襲傳承，而是不斷與時(shí)俱進(jìn)，同當下審美偏好和生活場(chǎng)景深度契合。

今年春節，一些古城籌辦起熱鬧的“非遺年貨大集”，從非遺手工藝品到農特產(chǎn)品再到地方美食一應俱全，讓國人有機會(huì )在熙熙攘攘的人群中感受年味兒，在吃吃逛逛的沉浸式采購中體驗獨屬于春節的喜慶氣氛；在一些文化街區，設計師們巧妙地將非遺技藝和民俗元素融入文創(chuàng )產(chǎn)品中，各類(lèi)或有趣、或實(shí)用的高顏值新年貨，吸引眾多消費者前來(lái)選購；網(wǎng)絡(luò )平臺上，不管是銷(xiāo)量高企的新中式“春節戰袍”，還是能與親友一同制作的鰲龍燈、木版畫(huà)，都彰顯了國人自然流淌的文化自信，以及對優(yōu)秀傳統文化的深刻認同。

這也再次證明，很多非遺手藝和傳統習俗并未過(guò)時(shí)，它們與當下的節慶實(shí)踐融合，并與國人產(chǎn)生真實(shí)而帶有溫度的互動(dòng)，才更具生命力和活力。

年貨推陳出新，也激活了春節消費的“一池春水”。隨著(zhù)國人生活水平的提升和消費偏好的改變，年貨市場(chǎng)只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級和場(chǎng)景翻新，增加文化含量和創(chuàng )意特色，才能更好地滿(mǎn)足國人的消費需求，進(jìn)一步激發(fā)國人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情。

年輕人主理，新年貨出圈。這一股新年貨消費熱潮，讓過(guò)年的煙火氣逐漸升騰起來(lái)，也將成為拉動(dòng)內需、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量。

編審：高霈寧 蔣新宇 張艷玲