近期，新消費概念頻頻“出圈”，以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌更是成為“弄潮兒”，該品牌推出的“LABUBU”系列產(chǎn)品一躍成為全球爆款。同時(shí)，老鋪黃金憑借精湛的工藝，在黃金品牌中占據一席之地；胖東來(lái)以極致的服務(wù)和獨特的經(jīng)營(yíng)理念，成為零售行業(yè)的標桿。這些“新消費”正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量，為經(jīng)濟發(fā)展持續注入活力。

新消費在消費升級大勢下興起，服務(wù)消費作為消費升級的重要組成部分，實(shí)現了整體規模的快速增長(cháng)。今年前5個(gè)月，服務(wù)零售額累計同比增長(cháng)5.2%，通信信息服務(wù)類(lèi)零售額增長(cháng)超10%。5月份，限額以上體育娛樂(lè )用品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)商品零售額保持同比兩位數增長(cháng)，新消費的活力與潛力進(jìn)一步凸顯。

6月18日，國家金融監督管理總局局長(cháng)李云澤在2025陸家嘴論壇上表示，近年來(lái)，消費成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的主力市場(chǎng)，服務(wù)消費進(jìn)入快速增長(cháng)階段，中國正加速成為全球最大的消費市場(chǎng)，深耕中國市場(chǎng)必將更有作為。

新消費“新”在何處？它順應消費升級大勢，突破了傳統消費的邊界。直播帶貨、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)、新模式日益成熟，銀發(fā)經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、低空經(jīng)濟等快速發(fā)展，不斷涌現新的消費增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)，新消費追求價(jià)值共鳴，消費者不再滿(mǎn)足于商品的基本功能，更注重消費背后的文化、情感體驗，這推動(dòng)了消費從物質(zhì)層面向精神層面的躍升。

此外，新消費呈現出多元化、品質(zhì)化、科技化的特征。其中，多元化體現在消費場(chǎng)景和模式的豐富多樣，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、沉浸互動(dòng)的消費生態(tài)滿(mǎn)足了消費者多樣化的需求。品質(zhì)化則反映在消費者對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的高要求，他們愿意為高品質(zhì)的消費體驗支付溢價(jià)?？萍蓟切孪M的重要支撐，5G、大數據、人工智能等技術(shù)的應用，為新消費提供了強大的動(dòng)力，如智能家電、智慧商圈等新事物的出現，讓消費更加便捷、高效。

但也應看到，當前新消費的發(fā)展也面臨一些問(wèn)題，需要加力破除制約其發(fā)展的障礙。對于如何打好新消費這張牌，筆者認為還需多管齊下。

在需求端，通過(guò)提高居民收入水平，增強居民的消費能力和消費信心。同時(shí)，完善社會(huì )保障體系，減輕居民的后顧之憂(yōu)，讓居民敢消費、愿消費。

供給端方面，要全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，完善相關(guān)服務(wù)平臺，培育打造新業(yè)態(tài)，提升居民消費意愿。同時(shí)，要增強政策協(xié)同性，加快建設全國統一大市場(chǎng)，強化部門(mén)協(xié)同和上下聯(lián)動(dòng)，形成共促新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的合力。

外部環(huán)境層面，要加強信息網(wǎng)絡(luò )、商貿流通基礎設施建設，加大新型基礎設施建設力度，建立健全數字化商品流通體系，推進(jìn)新興技術(shù)融合發(fā)展，打造新型消費網(wǎng)絡(luò )節點(diǎn)。同時(shí)，要加強法律法規制度和標準體系建設，加大對違法違規行為的打擊力度，保護消費者合法權益。

新消費的興起，是當前經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。面對新消費帶來(lái)的機遇與挑戰，應持續優(yōu)化政策支持，完善市場(chǎng)環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)消費市場(chǎng)更加繁榮。