文 | 朱丹 中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院研究員 

在全球化與數字化深度交融的時(shí)代，文化出海作為提升國家文化軟實(shí)力、促進(jìn)國際交流合作的關(guān)鍵戰略，備受關(guān)注。深入剖析文化出海與新媒體融合的現狀、挑戰，并探尋應對策略，對推動(dòng)中國文化在國際舞臺的傳播與影響力提升意義深遠。

融合成果顯著(zhù)，文化出海成效初顯

在新媒體的助力下，我國文化出海成績(jì)亮眼。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域，2023年中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海市場(chǎng)規模達43.5億元，同比增長(cháng)7.06%，海外訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)近3億，覆蓋超200個(gè)國家和地區。起點(diǎn)國際等平臺不斷拓展海外業(yè)務(wù)，《斗羅大陸》以精彩東方玄幻故事在海外吸粉無(wú)數，成為中國文化生動(dòng)代表。

動(dòng)漫影視方面，《哪吒之魔童鬧?！吩诤Ｍ獯蠓女惒?。影片在IMDb評分高達8.2分，海外社交媒體話(huà)題閱讀量超7.2億，北美院線(xiàn)因觀(guān)眾熱情緊急加場(chǎng)。其成功源于創(chuàng )新敘事，將東方文化元素與國際流行的個(gè)人奮斗主題融合，配合先進(jìn)特效技術(shù)與全球化制作發(fā)行模式，打破文化傳播壁壘。

短視頻領(lǐng)域，李子柒的田園生活短視頻在YouTube訂閱量達1410萬(wàn)，總播放量數十億次。她用細膩鏡頭展現中國傳統農耕文化，引發(fā)全球觀(guān)眾情感共鳴。2025年山東春晚設立澳大利亞海外分會(huì )場(chǎng)，經(jīng)多平臺傳播，吸引超百家全球媒體報道，彰顯新媒體強大傳播力。

前行之路艱阻，挑戰亟待突破

但文化出海與新媒體融合之路并非一帆風(fēng)順。文化差異是首要挑戰，中國文化產(chǎn)品中的傳統價(jià)值觀(guān)、哲學(xué)思想和敘事方式與西方文化差異顯著(zhù)，導致西方受眾理解困難。如飽含家國情懷、集體主義的文藝作品，在西方個(gè)人主義文化背景下，難以廣泛被認同。

信息安全與輿論引導問(wèn)題同樣不容忽視。網(wǎng)絡(luò )空間的復雜性讓西方部分勢力有機會(huì )利用新媒體平臺歪曲、抹黑中國文化，傳播虛假信息，誤導國際輿論，損害我國文化形象。

專(zhuān)業(yè)人才匱乏也制約著(zhù)文化出海項目的創(chuàng )新與發(fā)展。既懂文化又精通新媒體運營(yíng)和跨文化傳播的專(zhuān)業(yè)人才稀缺，致使許多項目無(wú)法充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢。

多管齊下，探索融合發(fā)展新路徑

面對挑戰，需多管齊下，精準施策。在內容創(chuàng )新上，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統文化精髓，結合現代國際流行文化元素，利用新媒體技術(shù)創(chuàng )新表達。借鑒《哪吒之魔童鬧?！方?jīng)驗，將傳統神話(huà)故事以動(dòng)畫(huà)、游戲等形式呈現，融入國際受眾熟悉的敘事結構和角色設定，提升接受度。借助虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新技術(shù)，打造沉浸式文化體驗產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)以中國歷史文化景點(diǎn)為背景的VR旅游產(chǎn)品，利用AI實(shí)現多語(yǔ)種實(shí)時(shí)翻譯，提升文化傳播效率與質(zhì)量。

國際合作層面，借助新媒體平臺加強市場(chǎng)對接。鼓勵文化企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下結合，積極參加國際文化產(chǎn)業(yè)展會(huì )，利用新媒體工具與海外文化機構、企業(yè)建立常態(tài)化溝通機制，精準把握國際市場(chǎng)需求。推動(dòng)中外文化機構、企業(yè)聯(lián)合創(chuàng )作、制作與發(fā)行項目，如合拍影視作品、共同開(kāi)發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)品，借助國外合作伙伴的渠道、資源與市場(chǎng)經(jīng)驗，擴大中國文化產(chǎn)品國際影響力。

平臺建設至關(guān)重要。加大對主流新媒體平臺海外運營(yíng)投入，運用大數據分析、人工智能算法等技術(shù)，優(yōu)化平臺內容審核與推薦系統，提升短視頻平臺海外版內容精準推送能力，為海外用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化中國文化內容。同時(shí)，加強平臺多語(yǔ)言服務(wù)功能建設，滿(mǎn)足不同地區用戶(hù)語(yǔ)言需求。積極拓展與國際新興社交媒體、視頻平臺合作，根據不同平臺用戶(hù)特點(diǎn)和傳播特性，制定差異化傳播策略，實(shí)現中國文化精準傳播。

人才培養是關(guān)鍵。高校在相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程設置中，增加新媒體運營(yíng)、跨文化傳播等課程比重，培養具備文化素養與新媒體技能的復合型人才。鼓勵職業(yè)院校開(kāi)設文化出海相關(guān)專(zhuān)業(yè)培訓課程，為行業(yè)輸送實(shí)用型人才。搭建文化出海實(shí)踐平臺，鼓勵學(xué)生、從業(yè)者參與國際文化交流項目、海外文化傳播實(shí)踐活動(dòng)。定期組織國際文化傳播學(xué)術(shù)研討會(huì )、交流活動(dòng)，讓人才及時(shí)掌握國際前沿動(dòng)態(tài)，提升跨文化傳播能力。

政策支持是文化出海的重要保障。政府應加大資金扶持，設立文化出海專(zhuān)項基金，鼓勵金融機構為文化企業(yè)提供優(yōu)惠貸款。完善文化出海相關(guān)法律法規，加強文化產(chǎn)品版權保護，規范文化市場(chǎng)秩序。建立健全網(wǎng)絡(luò )信息安全監管制度，應對網(wǎng)絡(luò )信息安全與輿論引導挑戰。加強國際交流合作，政府主導開(kāi)展國際文化交流活動(dòng)，如舉辦文化年、藝術(shù)展覽、文化論壇等，為文化出海搭建官方平臺，增進(jìn)國際社會(huì )對中國文化的了解與認識。

文化出海與新媒體融合是提升我國文化軟實(shí)力、推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體的重要舉措。盡管前行之路充滿(mǎn)挑戰，但只要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，積極創(chuàng )新、加強合作、培養人才、完善政策，中國文化必將在國際舞臺綻放更耀眼的光彩，為促進(jìn)人類(lèi)文明交流互鑒作出更大貢獻。