文 | 張春敏 中央民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)、教授

內需是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主動(dòng)力。習近平總書(shū)記強調：“要積極擴大國內需求”“創(chuàng )造更多消費場(chǎng)景”“持續釋放消費和投資潛力”。中央經(jīng)濟工作會(huì )議在部署2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，把擴大國內需求擺在首位，強調“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。在各地區各部門(mén)的積極努力下，2025年春節期間，消費市場(chǎng)呈現一片繁榮景象，文旅市場(chǎng)全面復蘇，數字消費創(chuàng )新高，傳統消費提質(zhì)升級。這一切折射出我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強大動(dòng)能。

春節消費市場(chǎng)活力迸發(fā)彰顯全國統一大市場(chǎng)優(yōu)勢。全國統一大市場(chǎng)建設有效激活文旅消費潛能，形成“冰雪+夜間+科技”多維消費矩陣。2025年春節黃金周期間，文旅市場(chǎng)南北地域聯(lián)動(dòng)創(chuàng )新，“北雪南湯”旅游產(chǎn)品預訂量大漲；文旅消費時(shí)空持續延伸，我國夜間消費占比高達60%，大型商場(chǎng)的夜間消費額更是占全天消費額的半壁江山；文旅體驗因科技賦能不斷升級，AR導覽、數字藏品等新技術(shù)應用廣泛覆蓋景區。據文化和旅游部測算，2025年春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長(cháng)5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長(cháng)7.0%。

供給側結構性改革推動(dòng)傳統消費提質(zhì)升級，形成“品質(zhì)+智能+綠色”消費新趨勢。餐飲業(yè)正在構建年夜飯的柔性供給體系，年夜飯的外出消費、“私廚年夜飯”成為亮點(diǎn)。另外，春節期間智能產(chǎn)品以舊換新的消費熱度持續攀升，高端、綠色、智能、嵌入式、一體化的高端家電備受歡迎。值得關(guān)注的是，春節期間，全國消費品以舊換新活動(dòng)火熱開(kāi)展，汽車(chē)、家電家居、手機等數碼產(chǎn)品的以舊換新銷(xiāo)售量達到860萬(wàn)臺（套）、銷(xiāo)售額超過(guò)310億元，家電、手機銷(xiāo)售收入同比大幅增長(cháng)約166%、182%，消費市場(chǎng)活力有效提升。

隨著(zhù)我國居民收入水平提高、人口結構變化及社會(huì )需求的轉換，一方面消費正在從實(shí)物型向服務(wù)性消費轉變，國家稅務(wù)總局的數據顯示，全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)10.8%，其中，商品消費和服務(wù)消費同比分別增長(cháng)9.9%和12.3%，服務(wù)消費已經(jīng)成為拉動(dòng)消費的新引擎；另一方面，消費的品質(zhì)升級特征明顯，體驗式、個(gè)性化消費需求快速增長(cháng)，文化類(lèi)、健康類(lèi)、綠色類(lèi)消費引領(lǐng)新風(fēng)尚。

數字技術(shù)賦能下，社區團購、無(wú)人零售、即時(shí)零售等新零售模式加速普及，2025年春節期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)5.8%。新技術(shù)應用催生新消費場(chǎng)景，虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)在消費領(lǐng)域廣泛應用，新業(yè)態(tài)新模式層出不窮，線(xiàn)上線(xiàn)下融合持續加深。

春節期間，智能制造、綠色生產(chǎn)等新技術(shù)在消費品制造領(lǐng)域廣泛應用，定制化生產(chǎn)能力顯著(zhù)提升，有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉型。另一方面，以數字經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟和服務(wù)業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)，也通過(guò)提供新產(chǎn)品、新服務(wù)和新體驗推動(dòng)了消費升級。消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)，推動(dòng)著(zhù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

全方位擴大國內需求，提振消費是重中之重，釋放內需潛力，本質(zhì)上就是要將人民對美好生活的需要轉化為有效的市場(chǎng)需求。

多渠道支持居民增收，健全社會(huì )保障體系。增加居民的可支配收入是提升消費能力、釋放內需潛力的基礎和前提，以積極政策大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)就業(yè)，促進(jìn)工資性收入合理增長(cháng)，拓展財產(chǎn)性收入渠道。另外，完善養老、醫療等保障，能夠增強居民消費信心，減少預防性?xún)π?，釋放內需潛力?/p>

完善消費基礎設施，降低融入統一大市場(chǎng)的時(shí)間、空間限制。推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò )深度覆蓋，實(shí)現重點(diǎn)商圈、景區5G網(wǎng)絡(luò )全覆蓋。加快充電樁、換電站等新型基礎設施建設，滿(mǎn)足新能源汽車(chē)消費需求。不斷完善縣域商貿流通體系，建設縣域商業(yè)綜合體，以充分釋放縣域消費潛力。

深化供給側結構性改革，培育新型消費。推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，化解產(chǎn)業(yè)結構性矛盾，以提高供給與需求的適配性，同時(shí)以消費新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)激活消費潛力。鼓勵企業(yè)開(kāi)發(fā)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等新型消費產(chǎn)品；支持發(fā)展智慧零售、智慧旅游等新業(yè)態(tài)；以數字消費、綠色消費、健康消費促進(jìn)消費升級。

2025年春節消費市場(chǎng)的亮眼表現，已充分展現了中國經(jīng)濟的韌性和潛力。在構建新發(fā)展格局的背景下，通過(guò)持續優(yōu)化消費環(huán)境和完善提振消費政策，中國經(jīng)濟的內需潛力將得到充分釋放，消費作為經(jīng)濟增長(cháng)主引擎的作用將進(jìn)一步凸顯。