文 | 許維鴻 中國發(fā)明成果轉化研究院首席經(jīng)濟學(xué)家

2025年春節的國內消費旺盛。從非遺民俗的興盛到冰雪旅游的火爆，從電影票房的創(chuàng )新高到家電“以舊換新”的熱潮，紅火的春節消費不僅展現了中國人民對美好生活的不懈追求，也為全球經(jīng)濟復蘇注入了一劑強心針。更加值得關(guān)注的是，這種消費旺盛背后的周期邏輯，它將進(jìn)一步激發(fā)未來(lái)中國經(jīng)濟的供給側驅動(dòng)力。

從大周期角度，中國經(jīng)濟經(jīng)過(guò)40余年改革開(kāi)放、特別是黨的十八大以來(lái)脫貧攻堅，已經(jīng)基本解決了十幾億老百姓的“衣食住行”，發(fā)展成就舉世矚目。這也意味著(zhù)國內消費市場(chǎng)已經(jīng)升級：穿衣、吃飯、居住、出行的剛性需求基本得到滿(mǎn)足，未來(lái)市場(chǎng)需要的是更高品質(zhì)的各種產(chǎn)品。

今年春節期間，家電“以舊換新”政策的實(shí)施，推動(dòng)了品質(zhì)消費的快速增長(cháng)。蘇寧易購數據顯示，春節期間全國門(mén)店客流同比增長(cháng)80%，以舊換新的訂單量增長(cháng)92%，大屏電視、智能清潔家電等高品質(zhì)產(chǎn)品成為消費熱點(diǎn)。這一現象表明，中國消費者正在從“買(mǎi)得起”向“買(mǎi)得好”轉變，消費結構不斷優(yōu)化。

文化消費也成為今年春節消費的一大亮點(diǎn)。非遺民俗、國產(chǎn)影視IP等傳統文化體驗受到廣泛歡迎。飛豬平臺數據顯示，“非遺游”熱度較去年提升40%，美團“非遺”搜索量同比增長(cháng)212%，近四成搜索者為“00后”。年輕人對傳統文化的認同和熱愛(ài)，不僅推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也為消費市場(chǎng)注入了新的活力。

而滿(mǎn)足這種從“衣食住行”到“吃喝玩樂(lè )”的國內消費需求，需要靠供給側結構性改革，給文化創(chuàng )作者以激勵和空間。令人欣慰的是，背靠5000多年中華文明，中國新一代“80后”創(chuàng )業(yè)者的創(chuàng )造力和執行力異常給力。游戲《原神》《黑神話(huà)：悟空》、電影《哪吒》系列、DeepSeek等一系列“爆款”產(chǎn)品，“80后”創(chuàng )業(yè)者都在其中扮演了重要角色。今年春晚火出圈的宇樹(shù)機器人，創(chuàng )業(yè)者甚至是一個(gè)“90后”。走進(jìn)今年春節文旅產(chǎn)品消費場(chǎng)景，那些讓人眼前一亮的廟會(huì )裝飾、兼具歷史感和時(shí)代感的布景、火爆的沉浸式演出背后，主創(chuàng )人員大都是“80后”“90后”。

中國文化產(chǎn)業(yè)的周期邏輯，是清晰可循的。筆者春節前調研了上?！岸卧敝苓叜a(chǎn)品市場(chǎng)，也就是所謂的“谷子經(jīng)濟”。出乎意料的是，這一源于日本的文化市場(chǎng)概念，在中國經(jīng)過(guò)十幾年的積淀，已經(jīng)出現了很多相對成熟的商業(yè)模式和本土文化IP，且無(wú)一不根植于中國5000多年的厚重文明、又帶有濃重的21世紀“5G”“6G”審美特征。今年春節“最賺錢(qián)IP”魔童版本的哪吒，就是典型的“破壁”產(chǎn)品。

這種市場(chǎng)周期邏輯，對于很多傳統產(chǎn)業(yè)的轉型升級和金融投資都具有重要的指導意義。2025年春節文旅產(chǎn)品的消費趨勢，應該讓更多投資者勇于適應新一代的創(chuàng )作者和消費者，也應該從政策上予以鼓勵，讓更多的中國黑悟空和魔童哪吒走向全球文化市場(chǎng)。

中國文化商業(yè)化產(chǎn)品大規模走向國際，絕非不可實(shí)現。2月4日，攜程發(fā)布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，作為首個(gè)“非遺春節”，今年春節假期，跨境游整體訂單量同比增長(cháng)超三成，其中入境游門(mén)票訂單同比增長(cháng)180%，入境游酒店訂單同比增長(cháng)超六成。其中很多外國游客都是“二刷”、甚至是“三刷”中國。他們最開(kāi)始被中國的古跡山水美食吸引、或者由于純獵奇心理第一次到中國，讓他們再來(lái)的是期待再次感受中國這個(gè)被一些境外媒體描繪的“陌生的平行宇宙”：一塵不染的市容市貌、日夜平安的治安環(huán)境、組織良好的社會(huì )運轉、嶄新科技的高鐵基建，等等?！癈hina Travel”已然升級為“Chinese New Year”。

顯然，中國的魅力必將沖破一些英美媒體惡意的抹黑。隨著(zhù)在小紅書(shū)上中美消費者的不斷“對賬”，2025年會(huì )有更多的國際游客造訪(fǎng)中國，探究這個(gè)唯一歷經(jīng)5000多年而未曾中斷的人類(lèi)文明體如今依然充滿(mǎn)的活力。中國大量?jì)?yōu)秀的“80后”“90后”，加上近些年日新月異的高科技，完全可以讓那些來(lái)自五湖四海的文旅產(chǎn)品消費者“滿(mǎn)載而歸”。

從消費升級到文旅融合，再到“Chinese New Year”，春節消費的每一個(gè)亮點(diǎn)都彰顯了中國經(jīng)濟的活力與韌性。在這個(gè)充滿(mǎn)活力的春節消費市場(chǎng)中，我們看到了中國經(jīng)濟的多元化發(fā)展和充沛的創(chuàng )新精神。