劉典 復旦大學(xué)中國研究院副研究員

據拉美社近日報道，隨著(zhù)春節消費高峰的臨近，中國多座城市正在為營(yíng)造節日氣氛做準備，以便進(jìn)一步拉動(dòng)內需。浙江省寧波市宣布計劃在2025年第一季度發(fā)放2億元人民幣的新春消費券，主要針對汽車(chē)、餐飲和商超等行業(yè)。海南省三亞市將在第一季度推出一系列活動(dòng)，包括展會(huì )和促消費活動(dòng)，同時(shí)繼續關(guān)注免稅購物、汽車(chē)銷(xiāo)售和家用電器等領(lǐng)域，精準投放消費券。

該報道指出，中國2024年中央經(jīng)濟工作會(huì )議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”確定為2025年九項重點(diǎn)任務(wù)之首。中國各地政府希望通過(guò)上述方式，在即將到來(lái)的節日期間刺激內需，促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)。

近期，隨著(zhù)春節臨近，中國多地緊扣節日需求，保供給、促消費，打出政策“組合拳”，為逐漸升溫的“春節消費”帶來(lái)更多暖意。比如：一些地區面向文化旅游、百貨餐飲、汽車(chē)家電等領(lǐng)域發(fā)放消費券，以直接注入購買(mǎi)力的形式，撬動(dòng)潛在消費需求，快速激活消費市場(chǎng)的微循環(huán)；一些地區通過(guò)舉辦“惠民年貨節”“新年購物節”等形式多樣的促銷(xiāo)展會(huì )，構建起供需對接場(chǎng)域，借助集聚效應降低交易成本，為新品牌、新產(chǎn)品提供展示機會(huì )，加速了商品和服務(wù)的迭代更新；還有不少地區多舉措保供穩價(jià)，力促春節消費市場(chǎng)平穩運行，為激發(fā)節日經(jīng)濟活力奠定堅實(shí)基礎。

春節是中國重要的傳統佳節，也是觀(guān)察中國消費市場(chǎng)走向的重要窗口。近年來(lái)，中國“春節消費”呈現出許多令人矚目的新亮點(diǎn)。在消費升級的大趨勢下，“春節消費”不再局限于傳統的物質(zhì)滿(mǎn)足，而是更多地向體驗式、個(gè)性化、品質(zhì)化方向邁進(jìn)。比如：“反向過(guò)年”帶動(dòng)了一些旅游目的地的消費熱潮，同時(shí)催生出“旅游+過(guò)年”一站式服務(wù)新業(yè)態(tài)。此外，數字消費成為“春節消費”新引擎，線(xiàn)上年貨節、云旅游、云演藝等模式蓬勃發(fā)展，這不僅是消費場(chǎng)景的不斷拓展，更是消費模式的深度變革。這些新變化折射出中國經(jīng)濟的強勁韌性與創(chuàng )新活力。在消費升級驅動(dòng)下，中國國內市場(chǎng)正從傳統生產(chǎn)導向型向消費引領(lǐng)型轉變，創(chuàng )新成為經(jīng)濟發(fā)展的核心驅動(dòng)力，各產(chǎn)業(yè)圍繞消費需求不斷跨界融合、轉型升級。

春節是中國的，也是世界的。中國“春節消費”火熱升溫，也會(huì )給世界經(jīng)濟帶來(lái)更多利好。臨近春節，在跨境電商與跨境物流的助力下，來(lái)自全球各地的“洋年貨”加速涌入中國市場(chǎng)，這不僅能使各國企業(yè)獲得可觀(guān)利潤，也會(huì )促進(jìn)全球產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。從宏觀(guān)角度看，在全球貿易格局中，中國消費市場(chǎng)的龐大需求是拉動(dòng)世界經(jīng)濟增長(cháng)的重要動(dòng)力源。中國消費者對高品質(zhì)、多樣化商品的追求，將促使全球企業(yè)不斷創(chuàng )新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而帶動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。中國消費活力的釋放帶來(lái)一系列積極信號，也有利于增強全球投資者對世界經(jīng)濟復蘇的信心，激發(fā)全球市場(chǎng)的投資熱情。

展望2025年，中國消費市場(chǎng)有望展現出更為強勁的發(fā)展態(tài)勢。中央經(jīng)濟工作會(huì )議將擴大內需置于重點(diǎn)任務(wù)之首，為消費市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力的政策保障。同時(shí)，隨著(zhù)國內收入分配制度的不斷完善和社會(huì )保障體系的持續健全，居民消費能力和消費意愿將得到進(jìn)一步提升。未來(lái)，隨著(zhù)數字化技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合，消費場(chǎng)景將得到進(jìn)一步拓展和創(chuàng )新，虛擬現實(shí)購物、無(wú)人零售等新興業(yè)態(tài)將逐漸從概念走向現實(shí)，為消費者帶來(lái)前所未有的消費體驗。綠色消費、健康消費等理念將更加深入人心，成為消費市場(chǎng)的主流趨勢，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?？梢云诖?，中國消費市場(chǎng)將在全球經(jīng)濟格局中扮演更為重要的角色，成為引領(lǐng)世界消費潮流的重要力量。

（受訪(fǎng)專(zhuān)家：復旦大學(xué)中國研究院副研究員 劉典 人民日報海外版記者 李嘉寶采訪(fǎng)整理）