文 | 盤(pán)和林 工信部信息通信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )委員

年頭歲尾往往是手機廠(chǎng)商打折促銷(xiāo)的一個(gè)小高峰，今年在各廠(chǎng)商之外，消費者更迎來(lái)了官方的“福利”。日前，國家發(fā)展改革委宣布將對個(gè)人消費者購買(mǎi)手機、平板、智能手表手環(huán)等3類(lèi)數碼產(chǎn)品給予補貼?！耙耘f換新”的關(guān)注點(diǎn)從汽車(chē)和家電兩大領(lǐng)域轉向消費電子，引發(fā)消費者熱議。

“以舊換新”擴容是針對國內市場(chǎng)環(huán)境的有的放矢，相比于汽車(chē)、家電，三大數碼產(chǎn)品“以舊換新”有更加積極的意義。

首先，三大數碼產(chǎn)品是中國新崛起的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。早在十多年前，我國就曾開(kāi)展過(guò)家電和汽車(chē)的“以舊換新”，彼時(shí)我國家電和汽車(chē)制造正處于崛起的早期，而數碼產(chǎn)品的大潮還未來(lái)臨，3G網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，“以舊換新”并不能對消費電子發(fā)展起到顯著(zhù)作用。如今，市場(chǎng)格局已截然不同。以手機為例，數據顯示，2024年前10個(gè)月，國內市場(chǎng)手機出貨量2.5億部，同比增長(cháng)8.9%；上市新機型353款，中國繼續保持全球最大單一智能手機市場(chǎng)地位。隨著(zhù)競爭與市場(chǎng)規模的擴大，“以舊換新”將更有效地推進(jìn)中國數碼企業(yè)進(jìn)行技術(shù)迭代。所以從產(chǎn)業(yè)的角度，“以舊換新”擴容是有針對性地支持消費電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，更短的消費周期令消費電子類(lèi)產(chǎn)品與“以舊換新”有天然的契合度?！耙耘f換新”要起效，關(guān)鍵看需求，而家電和汽車(chē)的使用年限往往在10年以上，這類(lèi)產(chǎn)品“以舊換新”創(chuàng )造的消費需求多是一次性的，較難創(chuàng )造持續性消費。比較而言，手機等數碼產(chǎn)品迭代更快，AI、顯示與處理技術(shù)的發(fā)展在帶來(lái)功能體驗質(zhì)的改變外，也不斷提高應用對設備性能的需求，而硬件的換代也讓新款數碼產(chǎn)品的性能往往有顯著(zhù)提升，因此數碼產(chǎn)品的消費迭代時(shí)間約在2到3年，“以舊換新”也就更能切中消費者的購買(mǎi)需求。此外，由于前代數碼產(chǎn)品基礎性能釋放已然相當強大，近年來(lái)性能不足導致的數碼產(chǎn)品迭代期正在延長(cháng)，“以舊換新”政策也是針對這一變化的有效途徑之一。

最后，消費電子舊貨市場(chǎng)與流轉機制也已相對成熟。實(shí)際上，雖說(shuō)是“以舊換新”，但舊貨回收執行效率低、收益小一直是家電領(lǐng)域“以舊換新”的痛點(diǎn)。這是因為家電行業(yè)缺少完善的舊貨處理機制，不少上萬(wàn)元的家電回收時(shí)還要倒貼人工費和清理費，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。與之相對的，消費電子類(lèi)產(chǎn)品卻有活躍的二手市場(chǎng)，且一些廠(chǎng)商自身也是重要的參與者，如蘋(píng)果公司就曾通過(guò)“以舊換新”回收蘋(píng)果手機、提煉生產(chǎn)原料。在數碼領(lǐng)域開(kāi)展“以舊換新”，客觀(guān)上能夠促進(jìn)消費電子廠(chǎng)商更積極地建立起完善的回收機制，主動(dòng)承擔回收再利用的社會(huì )責任，長(cháng)此以往，既能幫助廠(chǎng)商拓展官方翻新機、廢舊設備處理等新增長(cháng)點(diǎn)，從社會(huì )層面看也能夠促進(jìn)社會(huì )集約化、綠色化發(fā)展。

過(guò)去一年，“以舊換新”取得良好效果。全國汽車(chē)報廢更新近270萬(wàn)輛，置換更新超310萬(wàn)輛，超3330萬(wàn)名消費者購買(mǎi)家電“以舊換新”產(chǎn)品超5210萬(wàn)臺。如今，“以舊換新”政策瞄準消費電子，正是聚焦落地“準頭”，在促進(jìn)消費、刺激研發(fā)、打造回收產(chǎn)業(yè)三方面追求政策“效果最大化”，實(shí)現消費市場(chǎng)的提質(zhì)升級。展望未來(lái)，預計“以舊換新”擴容的趨勢不會(huì )止步，且將遵循以下幾個(gè)趨勢：其一，繼續向中國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)擴容；其二，從硬件向軟件、從產(chǎn)品向服務(wù)擴容；其三，從勞動(dòng)密集型、資產(chǎn)密集型消費品向技術(shù)密集型消費品擴容；其四，從剛需、耐用消費品向彈性需求、高頻迭代消費品擴容。