文 ｜ 劉奕 中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院、劉佳昊 中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟研究中心

旅游業(yè)是新興的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著(zhù)時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。黨的二十屆三中全會(huì )通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現代化的決定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《決定》）提出，完善擴大消費長(cháng)效機制。在我國消費結構從實(shí)物消費主導向服務(wù)消費主導轉換的過(guò)程中，新型文旅消費已成為擴內需、促消費主戰場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著(zhù)城鄉居民收入穩步增長(cháng)，人們對旅游業(yè)發(fā)展提出了更高要求，文旅消費日益呈現出“更多、更快、更好、更省”的鮮明特征。

首先，新場(chǎng)景新品類(lèi)不斷涌現，多業(yè)態(tài)融合和熱點(diǎn)輪動(dòng)特征明顯。隨著(zhù)人們多樣化、個(gè)性化消費需求日益增長(cháng)，多業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)消費明顯增多，文旅消費日漸細分進(jìn)一步推動(dòng)了同其他產(chǎn)業(yè)的雙向融合，網(wǎng)紅城市層出不窮，餐飲、賽事、冰雪等文旅消費熱不斷升溫。

其次，更快滿(mǎn)足消費者即時(shí)性、便利化需求的文旅消費新業(yè)態(tài)持續迭代。在平臺的信息供給、數據匹配和交易保障等機制作用下，說(shuō)走就走的出行決策門(mén)檻越來(lái)越低。

最后，沉浸式文旅消費日益普及，顯著(zhù)提升了消費體驗。近年來(lái)，消費者更多追求文旅消費所帶來(lái)的情緒價(jià)值，本地化文旅消費備受青睞。各地涌現出多種體現文化內涵、人文精神的特色文化旅游產(chǎn)品，“博物館熱”就是這一趨勢最為生動(dòng)的體現。

在追求文旅服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，消費者也更加注重價(jià)格實(shí)惠。我國主力消費人群年輕化的特點(diǎn)，帶動(dòng)文旅消費日益呈現高效率、低成本的新特征。

為了使旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活，應緊緊圍繞《決定》闡明的重點(diǎn)任務(wù)和路徑，著(zhù)力培育壯大新型文旅消費。

促進(jìn)數字經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，健全新型文旅消費多樣化發(fā)展機制。加快推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，利用數字技術(shù)更新文化旅游業(yè)的交付模式、體驗模式、運營(yíng)模式，提高行業(yè)數字技術(shù)應用水平。引導經(jīng)營(yíng)主體更加看重細分市場(chǎng)、個(gè)性化文旅消費的發(fā)展潛力，促進(jìn)平臺更好發(fā)揮連接市場(chǎng)、挖掘需求的功能，構建更加豐富多元的文旅消費場(chǎng)景。

構建有效投資內生增長(cháng)機制，提升新型文旅消費承載力。持之以恒推進(jìn)文旅消費便利化和城市公共服務(wù)智慧化，打造商旅文體融合的新型消費載體，健全政府投資文旅基礎設施和數字消費新基建并有效帶動(dòng)社會(huì )投資的體制機制，著(zhù)力培育美好生活新空間。

打造寬松有序的市場(chǎng)環(huán)境，為新型文旅消費可持續發(fā)展留足空間。在研學(xué)旅游、民宿等重點(diǎn)領(lǐng)域形成支持新型消費發(fā)展的制度體系，加強對新型文旅消費的綜合金融支持。