文 | 顧伯沖 江蘇省習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心南通大學(xué)基地研究員

小橋流水、粉墻黛瓦、燈籠高掛，跟隨導覽員的指引，在漫步中品味婉轉昆曲，欣賞夜幕下清幽素雅的江南園林，沉浸式體驗江南文人的詩(shī)意生活……國慶期間，蘇州拙政園推出的“拙政問(wèn)雅”夜間游園項目為游客營(yíng)造了難得的靜謐體驗。自活動(dòng)推出以來(lái)，“拙政問(wèn)雅”夜間游園項目因其別具文化韻味的游覽體驗而廣受游客歡迎，成為文化與旅游深度融合的鮮活實(shí)踐。

經(jīng)文旅部數據中心測算，國慶七天假期，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(cháng)5.9%，較2019年同期增長(cháng)10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長(cháng)6.3%，較2019年同期增長(cháng)7.9%。從“文博熱”的備受矚目，到“新中式游”的方興未艾；從奔赴小眾縣城，到跟著(zhù)賽事演出去旅行……觀(guān)察近年火熱的文旅消費市場(chǎng)，文化正在成為旅游發(fā)展的新引擎，賦予旅游活動(dòng)更深層次的內涵與魅力。文化與旅游的碰撞融合，不僅為文化傳承與創(chuàng )新開(kāi)辟了廣闊舞臺，激發(fā)起人們關(guān)注文化、了解文化的興趣，增強了文化的傳播力、影響力；還促進(jìn)旅游業(yè)轉型升級，推動(dòng)地方經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，并催生了一系列新業(yè)態(tài)新模式，帶動(dòng)人氣聚起來(lái)、消費火起來(lái)。

在文旅加速融合的背后，是人們日趨多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游消費需求。大眾旅游時(shí)代，人們不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花式游覽傳統景點(diǎn)，而是轉向關(guān)注文化內涵、深度參與、個(gè)性服務(wù)。時(shí)下，如何持續創(chuàng )新供給為文旅融合激發(fā)更多活力，成為滿(mǎn)足消費轉型新需求的必答題。

文旅融合發(fā)展的核心是注重文化的挖掘與弘揚。換句話(huà)說(shuō)，文化是內核，旅游是形式，只有“內外兼修”才可充分釋放文旅融合新動(dòng)能，進(jìn)一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就要求深度挖掘地方特色文化資源，找準傳統文化和現代生活的連接點(diǎn)，將不同的文化元素融入特定場(chǎng)景與故事之中，為游客帶來(lái)多姿多彩的旅游體驗，讓人身處其中感受獨特的文化魅力。比如，河南洛陽(yáng)依托深厚的歷史文化底蘊，打造以石窟文化、古都文化為特色的城市文旅名片，在文旅場(chǎng)景和玩法上不斷推陳出新，沉浸式夜游、歷史人物互動(dòng)表演、實(shí)景演藝等特色活動(dòng)持續引領(lǐng)文旅潮流。相關(guān)經(jīng)驗啟示我們，堅持立足本地特色，避免跟風(fēng)照搬、復制粘貼，才能在文旅競爭中脫穎而出，形成屬于自己的核心吸引力。從本質(zhì)上看，旅游也是一項審美活動(dòng)，如果能夠從自然和人文景觀(guān)中有效提取美學(xué)信息、進(jìn)行美學(xué)聯(lián)想、積淀美學(xué)經(jīng)驗、升華美學(xué)情感，打造獨一無(wú)二的審美體驗，旅游的文化味就能得到更加充分的彰顯。

創(chuàng )新文旅供給，科技的力量不容忽視。眼下，大數據、人工智能等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的廣泛應用，為人們帶來(lái)新鮮的視聽(tīng)互動(dòng)體驗，塑造了許多融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。利用數字化技術(shù)創(chuàng )新文化表達形式，可以為文旅融合搭建更多媒介橋梁，打開(kāi)更多想象空間。善用科技賦能，還能夠有效提升旅游管理服務(wù)效率?，F在，游客更加關(guān)注“吃住行游購娛”等方面的細節體驗。對此，要堅持問(wèn)題導向、需求導向的服務(wù)思維，積極運用新技術(shù)、新手段優(yōu)化提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈精細化運營(yíng)水平，探索“文旅+沉浸體驗”“文旅+文創(chuàng )消費”“文旅+主題游樂(lè )”等融合模式，改善文旅管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給，拓展智能化、個(gè)性化的旅游服務(wù)方式。

深化文旅融合，還需強化體制機制保障。要進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘、區域壁壘，促進(jìn)文化旅游發(fā)展要素暢通流動(dòng)，有效激發(fā)市場(chǎng)參與主體的創(chuàng )造性。以國家文化公園等重點(diǎn)項目建設為抓手，探索文化資源轉化模式，充分發(fā)揮文化資源多元價(jià)值效能。創(chuàng )新紅色旅游發(fā)展方式，加強紅色文化研究與闡釋?zhuān)蛟旄嘤袃群?、有?chuàng )意、有吸引力的紅色文旅產(chǎn)品。此外，非遺傳承人、數字文化人才、青年人才等是文旅融合發(fā)展的重要推動(dòng)者，應結合市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢，完善人才培養機制和支持政策，營(yíng)造有利于創(chuàng )新創(chuàng )造的人才生態(tài)。

濃厚的煙火氣、時(shí)尚的國潮風(fēng)、多元的國際范……繁榮的文旅市場(chǎng)映射一個(gè)生機勃勃、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的中國。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，將更好滿(mǎn)足人們對美好生活的新期待，開(kāi)拓更為廣闊的發(fā)展機遇和空間。