文 | 胡宇萱 國防科技大學(xué)軍政基礎教育學(xué)院講師，李暉 湖南省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心湖南中醫藥大學(xué)基地特約研究員

培育新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內在要求和重要著(zhù)力點(diǎn)。新質(zhì)生產(chǎn)力的高端化、智能化、綠色化發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高層次、精細化發(fā)展高度契合。把握新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級中的著(zhù)力點(diǎn)，以創(chuàng )新驅動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)系統工程，需要通過(guò)科技賦能、人才建設、產(chǎn)品創(chuàng )新等多方面的綜合施策，推動(dòng)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高層次、更精細化方向發(fā)展。

以新技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級。在國家文化數字化戰略的背景下，必須向科技要動(dòng)能，充分發(fā)揮科技在引領(lǐng)和支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的重大作用，讓“詩(shī)”和“遠方”緊密相連。當前，大數據技術(shù)的運用讓文旅產(chǎn)業(yè)得以精準把握市場(chǎng)需求與游客偏好，人工智能的融入為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加沉浸式、個(gè)性化的體驗，區塊鏈以其去中心化、不可篡改的特性為文旅產(chǎn)業(yè)的誠信體系建設提供了有力支持，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用使得景區管理更加精細化、智能化。要及時(shí)關(guān)注文化和旅游發(fā)展的重大戰略與現實(shí)需求，強化關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應用，實(shí)現科技和產(chǎn)業(yè)之間的互融互通，全面激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新潛能。

以新人才激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)內生活力?！笆奈濉币巹潓?shí)施以來(lái)，文旅部以及各地文旅部門(mén)著(zhù)眼人才隊伍建設，推出了一系列人才扶持計劃和創(chuàng )新政策，文旅人才隊伍建設取得了長(cháng)足進(jìn)步。但總體來(lái)看，文旅人才隊伍建設還存在一些結構性問(wèn)題，特別是在高端策劃、數字技術(shù)應用、文化創(chuàng )意設計等領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)人才的匱乏成為制約文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與創(chuàng )新發(fā)展的瓶頸。未來(lái)要進(jìn)一步構建文旅人才培養新體系，加強與高等院校、職業(yè)院校及科研機構合作，設立文旅融合創(chuàng )新實(shí)訓基地，推動(dòng)理論教學(xué)與實(shí)踐緊密結合，培養既懂文化又精通旅游的復合型人才。聚焦文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域和核心技術(shù)，選拔一批具有創(chuàng )新精神和國際視野的領(lǐng)軍人才、骨干人才、青年人才，給予科研經(jīng)費、項目申報、平臺搭建等方面的傾斜支持。同時(shí)，加大知識產(chǎn)權保護力度，保障文旅創(chuàng )新成果的合法權益，讓創(chuàng )新者得到應有的回報和尊重，引導優(yōu)秀人才在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

以新產(chǎn)品激活文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。體驗型消費、高品質(zhì)消費等消費方式越來(lái)越受歡迎，迫切需要一批適應消費新需求新方式的文旅產(chǎn)品來(lái)激活文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。創(chuàng )新性開(kāi)發(fā)具有較強體驗感、豐富場(chǎng)景、深厚文化內涵以及響亮品牌標識的文旅產(chǎn)品是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵途徑。比如，在用戶(hù)體驗上下功夫，從吃、住、行、游、購、娛各方面提升舒適性、整潔度、安全性，注重文化旅游產(chǎn)品的審美體驗、社交互動(dòng)以及知識教育功能；在場(chǎng)景創(chuàng )新上下功夫，以創(chuàng )意為基礎、資源為依托、體驗為導向，利用現代科技手段，營(yíng)造出文化主題、活動(dòng)體驗、審美情趣互相融合的新場(chǎng)景，著(zhù)重利用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、混合現實(shí)等前沿技術(shù)，為游客創(chuàng )造沉浸式體驗，通過(guò)智能導覽、虛擬互動(dòng)等手段增強游客參與感和滿(mǎn)意度，并結合大數據分析，精準推送個(gè)性化旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客多樣化需求；在IP打造上下功夫，挖掘地域、歷史、民俗文化資源，通過(guò)創(chuàng )意策劃和現代表達，形成具有鮮明特色和影響力的文化IP，通過(guò)跨界合作和衍生品開(kāi)發(fā)等方式，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值，持續形成品牌效應；在品牌推廣上下功夫，加強文旅品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)，提高文化旅游產(chǎn)品品質(zhì)及核心競爭力，促進(jìn)文旅產(chǎn)品的出口服務(wù)貿易，打造具有國際競爭力的文旅品牌，進(jìn)一步把中國文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)推向國際。