胡薇  中國社會(huì )科學(xué)評價(jià)研究院機構與智庫評價(jià)研究室副主任

近年來(lái)伴隨著(zhù)中國特色新型智庫建設熱潮的興起，智庫評價(jià)迅速成為智庫研究中的新亮點(diǎn)。此次中國網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國智庫移動(dòng)端綜合傳播力發(fā)展報告》，通過(guò)抓取中國智庫官方賬號下的微信、微博、今日頭條三個(gè)平臺移動(dòng)端的客觀(guān)數據，從而對中國智庫移動(dòng)端的傳播力進(jìn)行定量評價(jià)，基于大數據對中國智庫移動(dòng)端的熱門(mén)文章、焦點(diǎn)問(wèn)題、活躍時(shí)間等進(jìn)行分析，報告最后提出了運營(yíng)亮點(diǎn)及不足與建議，對中國智庫移動(dòng)端的傳播力建設具有很好的指導作用。

中國特色新型智庫建設面臨著(zhù)更高的要求，廣大智庫是思想供給的重要來(lái)源，是服務(wù)社會(huì )、引導輿論的重要載體。中國特色新型智庫的功能定位不僅是要幫助決策者對政策進(jìn)行充分的論證與評估，同時(shí)還需要通過(guò)媒體等途徑實(shí)現更加有效的思想傳播與引領(lǐng)，走進(jìn)大眾，深入民心。

如今，中國絕大多數智庫都有自己的網(wǎng)站，但是為了宣傳品牌，互聯(lián)網(wǎng)上任何可以促進(jìn)有效轉換的方式都不可缺少。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的形勢下，民眾瀏覽信息的入口正在從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎，向微博、微信、APP客戶(hù)端遷移，對于碎片化時(shí)間的占領(lǐng)，移動(dòng)端產(chǎn)品具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。因此，智庫也需要注重移動(dòng)端傳播力的建設。

一份好的研究報告對行業(yè)發(fā)展具有指導作用，此次發(fā)布的《2018年中國智庫移動(dòng)端綜合傳播力發(fā)展報告》揭示了中國智庫在移動(dòng)端帳號下的平臺定位、粉絲基數、運營(yíng)力度、發(fā)文策略等方面的差異，為中國智庫下一步強化移動(dòng)端傳播力建設提供了參考數據和分析依據。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來(lái)，中國智庫應順應發(fā)展環(huán)境的變化，適時(shí)調整智庫外宣方式，采取有效的渠道，傳播優(yōu)質(zhì)的內容。

科學(xué)傳播智庫思想是一門(mén)藝術(shù)，也是一門(mén)技術(shù)。中國智庫要重視外宣，還要善于外宣。報告中對瀏覽量、點(diǎn)贊量、轉發(fā)量的分析，客觀(guān)地反映了中國智庫在移動(dòng)端傳播的實(shí)際效果。高質(zhì)量的內容要實(shí)現高質(zhì)量的傳播，靠的不是所謂的“標題黨”吸引眼球，而是要準確把握發(fā)布主體與接受對象，以及發(fā)布的內容、平臺、時(shí)間和方法，通過(guò)快訊、短評、引導性宣傳和多語(yǔ)種、多界面對智庫產(chǎn)品開(kāi)展有層次地系統傳播，在移動(dòng)端實(shí)現不僅“好看”，還要“轉發(fā)”，進(jìn)而全方位提升智庫的傳播實(shí)效。

影響力是智庫生命力的體現。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，中國智庫如果忽視網(wǎng)絡(luò )空間的經(jīng)營(yíng)，很難建立自己的網(wǎng)絡(luò )影響力，希望中國智庫具有媒體的傳播意識，不僅把智庫聲音傳遞給國內大眾，更將響徹國際社會(huì )。