原標題：誰(shuí)是無(wú)界零售未來(lái)之城： 西南9市分列三個(gè)梯隊 成渝實(shí)力超群

李果 21·京東BD研究院研究員

在有限的地理邊界之外，城市的經(jīng)濟活力正朝著(zhù)“無(wú)界”方向發(fā)展。

“無(wú)界”體現在通過(guò)對供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合，打破人才流、信息流、資金流等要素之間原有的屏障，促使其更加有效地流動(dòng)，最終達到“無(wú)邊界”的目的。

21·京東BD研究院研究員認為，在GDP、工業(yè)增速等傳統經(jīng)濟指標之外，“無(wú)界”是一座城市經(jīng)濟活躍度的評判標準之一。而在消費升級的大背景下，來(lái)自零售端的“無(wú)界”化特點(diǎn)尤為突出。

本報告以成渝城市群為分析樣本，結合京東大數據，分析該城市群中經(jīng)濟發(fā)展最快的9座城市的“無(wú)界零售”發(fā)展情況，并試圖評價(jià)出“無(wú)界零售未來(lái)之城”。

在這些城市中，既包括中國新一線(xiàn)城市的代表成都和重慶，又包括四川省內經(jīng)濟實(shí)力最強的7個(gè)二線(xiàn)城市：綿陽(yáng)、德陽(yáng)、瀘州、宜賓、達州、南充和樂(lè )山。

線(xiàn)下店助家電銷(xiāo)售“翻盤(pán)”

從總體上觀(guān)察，無(wú)界零售的業(yè)態(tài)正在西南九市加速發(fā)展。以消費端為例，2018年上半年上述九市的京東便利店數量保持著(zhù)兩位數的高增長(cháng)，且城市居民的消費傾向亦隨著(zhù)無(wú)界零售的發(fā)展而轉移。

2016年上半年，九市銷(xiāo)售額最多的為手機數碼類(lèi)商品。而到了2018年上半年，家用電器超越手機數碼，成為九市線(xiàn)上購物砸錢(qián)最多的商品品類(lèi)。

21·京東BD研究院研究員認為，家電之所以能夠“逆風(fēng)翻盤(pán)”，零售不斷的賦能線(xiàn)下家電市場(chǎng)功不可沒(méi)。

目前，京東在全國約有一萬(wàn)家家電專(zhuān)賣(mài)店，四川省的數量位居全國第一。京東家電專(zhuān)賣(mài)店讓京東的電商業(yè)務(wù)不斷下沉，也為消費者購買(mǎi)家電提供了優(yōu)質(zhì)渠道，解決了以往面臨的價(jià)格高、品類(lèi)少、退換慢的困難。尤其是線(xiàn)下實(shí)體店不可替代的線(xiàn)下體驗場(chǎng)景，也推動(dòng)了九市包括高端家電在內的家電銷(xiāo)售。

而在企業(yè)端，無(wú)界零售的渠道作用，亦越來(lái)越得到認可。無(wú)界零售的線(xiàn)上電商平臺能及時(shí)收集消費者需求信息，并通過(guò)大數據分析預知消費者的需求，與生產(chǎn)方良性互動(dòng)，從而實(shí)現線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下、后端銷(xiāo)售倒逼前端生產(chǎn)，推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)轉型升級調整，契合市場(chǎng)需求，擴大九市的輻射力及上行影響力。京東大數據顯示，2018年上半年，九市上行銷(xiāo)量高速增長(cháng)，同比增速達54％。

成渝享受型消費意愿強烈

21·京東BD研究院研究員發(fā)現，無(wú)論是GDP總量、常住人口總量、全社會(huì )消費品零售總額、京東消費數據、無(wú)界零售線(xiàn)下店數量等，成渝都居九市前兩位，是西南最具實(shí)力的無(wú)界零售中心城市。

從上行數據看，重慶以工業(yè)產(chǎn)品居多，包括筆電、手機等。具體而言，在重慶2015－2018年上半年的上行數據中，銷(xiāo)售額最高的產(chǎn)品均是手機和電腦產(chǎn)品，這反映了本地區電子信息制造業(yè)高度發(fā)達的特點(diǎn)。

無(wú)界零售線(xiàn)下店的變化情況中，重慶在2016年下半年出現了超高的增速，是京東在此方面有統計以來(lái)，四川、重慶納入統計的21個(gè)城市中，數據變化最高的一年。這表明了無(wú)界零售線(xiàn)下店在重慶的受歡迎程度。

大量的京東數據表明，成都人對于生活的熱愛(ài)，不僅在于吃喝，也在于追求更高的精神需求。如在成都眾多“吃穿用”的上行商品中，圖書(shū)的上行數據較高，這表明成都的文化出版業(yè)較為發(fā)達。

成都也有意于進(jìn)一步發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，計劃到2020年構建起現代文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)體系，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)1800億元，占GDP超過(guò)10％。這表明了本地區在消費升級背景下，地區居民的享受型消費意愿更為強烈，給成都進(jìn)一步發(fā)展無(wú)界零售提供了更大的想象空間。

無(wú)界零售帶來(lái)白酒新玩法

在四川的8座二線(xiàn)城市群中，不少城市的無(wú)界零售發(fā)展程度迅速，并各有特點(diǎn)。

成都、綿陽(yáng)和德陽(yáng)近年來(lái)一直在推動(dòng)“一體化發(fā)展”。通過(guò)京東數據可以發(fā)現，隨著(zhù)三地交通便利化程度的提升，使得無(wú)界零售的物流時(shí)效性得以持續增加。這一方面，德陽(yáng)表現最突出。德陽(yáng)2015年物流時(shí)效性在31－40小時(shí)之間，而2018年上半年已經(jīng)實(shí)現與成都同步的“20－30”小時(shí)。

瀘州和宜賓是四川白酒的主產(chǎn)區，自2013年以來(lái)，京東的自營(yíng)酒水已經(jīng)連續四年高速增長(cháng)，2017年年銷(xiāo)售額達到2013年的7倍。無(wú)界零售的出現，不僅改變了用戶(hù)的購酒習慣，實(shí)現隨時(shí)隨地的購酒消費，也賦予了酒類(lèi)更豐富的商品屬性；對于酒企而言，通過(guò)無(wú)界零售的海量數據分析，也會(huì )讓企業(yè)不斷推出消費者喜歡的商品。

以五糧液為例，2017年6月，京東與五糧液宣布雙方戰略合作全面升級，在大數據、技術(shù)、物流、金融等方面展開(kāi)更深入的合作，提升消費者品質(zhì)購物體驗的同時(shí)，共同推動(dòng)白酒行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型。

南充是四川第二人口大市，常住人口近130萬(wàn)人，周邊還有數個(gè)人口規模在30萬(wàn)－80萬(wàn)的中小城市。正是看中這一優(yōu)勢，2017年5月，京東商城在西南地區的首個(gè)“本地倉”在南充市投入使用。由此，南充也成為了四川范圍內僅次于成都和德陽(yáng)的物流時(shí)效性最優(yōu)城市。

消費者愛(ài)上“重慶造”

在重慶豐富的上行產(chǎn)品種類(lèi)中，珠寶首飾、服裝鞋帽、醫藥保健品的上行數據非常亮眼。這表明在京東平臺上，重慶制造的商品擁有大量的消費群體。

近幾年，重慶市九龍坡區提出要打造西部的珠寶產(chǎn)業(yè)基地，通過(guò)利用重慶自貿區的優(yōu)勢，發(fā)展珠寶首飾加工業(yè)。而通過(guò)京東上行數據，反映了重慶的生產(chǎn)與銷(xiāo)售已經(jīng)形成了線(xiàn)上線(xiàn)下的融合發(fā)展。

涪陵和江津一直給世人留下的印象是當地久負盛名的米花糖和榨菜，但通過(guò)京東數據，卻反映出本地區的產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了巨大改變。江津、涪陵正在積極培育新的加工貿易體系，兩地被重慶市確立為將打造服裝、箱包、鞋帽以及體育用品等比較輕、新的加工貿易集群。

2016年，重慶市政府發(fā)布《重慶市加快生物醫藥產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展行動(dòng)計劃（2016－2020年）》，提出到2020年，全市醫藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量達到2800億元，進(jìn)一步聚力向巴南、合川等區域集中。

從京東數據可以發(fā)現，2015年上半年至今，重慶市的醫藥保健品在京東平臺的銷(xiāo)售指數呈現幾何倍數增長(cháng)，反映了這一產(chǎn)業(yè)在近幾年的高速發(fā)展態(tài)勢。

綜合而言，21·京東BD研究院研究員認為，西南地區的無(wú)界零售未來(lái)之城競爭，各城市的綜合實(shí)力呈現梯級分布。

其中，列第一梯隊的城市是成都和重慶，其各項數據均在9座城市中排名前列。列第二梯隊的為南充、德陽(yáng)、綿陽(yáng)，其在某個(gè)或幾個(gè)單項數據的排名前列。第三梯隊則包括宜賓、瀘州、達州和樂(lè )山，這些城市的各項數據在近幾年都有顯著(zhù)提升，反映出本地區在無(wú)界零售方面的較大增長(cháng)潛力，亦是無(wú)界零售未來(lái)之城的有力競爭者。