??? 央視財經(jīng)頻道聯(lián)合中國社科院財經(jīng)戰略研究院，給大家梳理了一份干貨，就是這份沉甸甸的中國電商年度發(fā)展報告。這一年來(lái)，中國電商出了一份怎樣的成績(jì)單？有什么亮點(diǎn)？全球電商又都有哪些發(fā)展趨勢？我們來(lái)一一為大家揭曉。
????銷(xiāo)售總量再破記錄增速重回加速軌道
從2006年開(kāi)始，我國網(wǎng)上零售額可以說(shuō)一直呈現超高速增長(cháng)，估計是那會(huì )兒覺(jué)得網(wǎng)購很新鮮，不出門(mén)也能買(mǎi)東西，太酷了！但從2013年開(kāi)始，網(wǎng)上零售增速開(kāi)始降至50%以下，2015年，增速首次低于40%，2016年增速居然變成了26.2%。
但是今年情況就不一樣了，網(wǎng)上零售額重新加速，今年1-9月份，增速回升至34.2 %。大大高于2015年、2016年的增長(cháng)率?？赡艽蠹以谕舛刀缔D轉一圈，發(fā)現還是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)更讓人身心愉悅。
具體數據方面，2016年10月至2017年9月的十二個(gè)月時(shí)間，我國網(wǎng)絡(luò )零售額達到近6.6萬(wàn)億元，相比上一周期增長(cháng)38%，為中國電商零售額同期的最高紀錄。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額近5.08萬(wàn)億元，服務(wù)網(wǎng)上零售額近1.49萬(wàn)億元。在社會(huì )商品總零售額中占比達到13.6 %，同比提高近3個(gè)百分點(diǎn)。
同學(xué)們，別打瞌睡，劃重點(diǎn)了，服務(wù)網(wǎng)上零售額絕對是一大功臣??！2015年，我國服務(wù)網(wǎng)上零售額增速達到42.4%，2016年達到51.4%。2017年1-9月，增速一躍至78.5 %，服務(wù)網(wǎng)上零售額占全部零售額的24.52%。分享經(jīng)濟、O2O等各類(lèi)商業(yè)模式創(chuàng )新持續壯大，絕對能稱(chēng)為我們服務(wù)網(wǎng)上銷(xiāo)售增長(cháng)的助推器啊。
當然了，功勞也不能一個(gè)人搶了，我國網(wǎng)購的滲透率也是一大影響因素。數據顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民數量達7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達54.3%。這基數一大，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的人自然就多了，同期我國網(wǎng)購用戶(hù)人數達到了5.14億，半年增長(cháng)率達到10.2%，網(wǎng)購滲透率達到68.5%。
中國電商年度發(fā)展報告 農村電商大發(fā)展電商扶貧效成效
今年我國農村電子商務(wù)發(fā)展是如火如荼，也成了今年我國電商發(fā)展中最突出的亮點(diǎn)。那么，過(guò)去的一年里，我國農產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售取得了怎樣的突破？電商對扶貧起到了怎樣的作用？
最近5年，我國農村網(wǎng)民規模逐步擴大，網(wǎng)絡(luò )普及率逐年上升。截至2017年6月，我國農村網(wǎng)民占比為26.7%，規模為2.01億。截至2016年年底，農村網(wǎng)店達832萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數超過(guò)2000萬(wàn)人。2017年1-9月，農村實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額8361.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò )零售額的17.14%。同比增長(cháng)38.3%，高出城市5.6個(gè)百分點(diǎn)。
農村電商大發(fā)展，扶貧效果顯著(zhù)。今年1-9月，全國832個(gè)國家級貧困縣實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額818.1億元，在總額中占比雖然還不到10%，但同比增速高達53.1%，高出整體增速14.8個(gè)百分點(diǎn)。
截至2016年底，阿里巴巴“千縣萬(wàn)村計劃”已覆蓋約500個(gè)縣2.2萬(wàn)個(gè)村，京東在1700余個(gè)縣建立了縣級服務(wù)中心和京東幫扶店，蘇寧在1000余個(gè)縣建設了1770家直營(yíng)店和超過(guò)1萬(wàn)家授權服務(wù)點(diǎn)。此外，快遞企業(yè)也加快向鄉鎮地區延伸，目前快遞鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超80%，基本能夠滿(mǎn)足5.9億農村人口的快遞服務(wù)需求。
廣闊的農村電商前景吸引外出務(wù)工青年紛紛返鄉創(chuàng )業(yè)。全國來(lái)看，農村網(wǎng)商發(fā)展減少外出務(wù)工人口約1200萬(wàn)人，據統計，有網(wǎng)商的農村地區，外出務(wù)工人口占比為11.1%，而無(wú)網(wǎng)商的地區達到20.4%。有網(wǎng)商村莊外出務(wù)工人數，平均比無(wú)網(wǎng)商村莊少133人。
跨境電商成為中國外貿增長(cháng)重要動(dòng)力
近年來(lái)，我國電商持續出海，海外商品也通過(guò)電商渠道快速進(jìn)入到中國市場(chǎng)?？缇畴娚痰拇蟀l(fā)展，也是近一年來(lái)不可不說(shuō)的亮點(diǎn)。我國電商的“走出去”之路進(jìn)展如何？繼續來(lái)看中國電商年度發(fā)展報告。
商務(wù)部數據顯示，今年上半年，中國跨境電商交易規模3.6萬(wàn)億元，同比增長(cháng)30.7%。其中，出口跨境電商交易規模2.75萬(wàn)億元；進(jìn)口跨境電商交易規模8624億元?？缇畴娚桃呀?jīng)成為中國外貿增長(cháng)的重要動(dòng)力，2013-2016年，我國跨境電商零售出口額，年均增長(cháng)率近60%。
高速增長(cháng)的背后，我國電商“走出去”都去向哪里？可以說(shuō)，全世界都有中國電商的身影，阿里全球速賣(mài)通已經(jīng)覆蓋全球230個(gè)國家。在中國跨境電商主要出口地中，美國、歐盟、東盟位居前三。而在出口渠道中，亞馬遜占據了絕對主導地位，2016年，中國企業(yè)通過(guò)亞馬遜出口的商品價(jià)值超過(guò)3000億元人民幣。
我國電商平臺在國外的接受度如何？在俄羅斯， 中國的速賣(mài)通已經(jīng)成為訪(fǎng)問(wèn)量最高的電子商務(wù)網(wǎng)站。俄羅斯跨境網(wǎng)購業(yè)務(wù)的構成中，中國已占半壁江山；在東南亞排名前四的電商平臺中，除亞馬遜之外，其他三大平臺都有來(lái)自中國的投資。
中國電商年度發(fā)展報告 中國電商規模全球最大
全球主要國家電子商務(wù)發(fā)展有哪些特點(diǎn)？繼續來(lái)看中國電商年度發(fā)展報告，我們從一組趣味數據來(lái)了解。
電商發(fā)展，全球哪家強？毫無(wú)疑問(wèn)是咱們中國。中國電商絕對規模大，占了全球市場(chǎng)份額的40%。2016年，中國網(wǎng)購規模（不含服務(wù)）達到7500億美元，比排名第二的美國（3121億美元）、第三的英國（1500億美元）第四的日本（900億美元）加起來(lái)還要多得多。
中國網(wǎng)購規模大，中國網(wǎng)民是不是最?lèi)?ài)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的一群？答案竟然是NO。最?lèi)?ài)剁手的，原來(lái)是英國的網(wǎng)民們，2016年，英國人均網(wǎng)購額達到3456.22美元。其次愛(ài)剁手的法國網(wǎng)民，人均網(wǎng)購額為1925美元，而他們網(wǎng)購最多的商品，是服裝，不愧是愛(ài)時(shí)尚的國度。
最?lèi)?ài)網(wǎng)購的，一定是年輕人嗎？德國人給出不一樣的答案。在德國，中老年人才是網(wǎng)購主力！據調查，德國網(wǎng)購主力是24-54歲的人群，而55歲以上的老年人占網(wǎng)購族的比重達到34.2%。雖然愛(ài)網(wǎng)購，不過(guò)保守的德國人卻不愛(ài)移動(dòng)支付，只有7%的德國人嘗試過(guò)使用移動(dòng)支付。
哪個(gè)國家網(wǎng)購用戶(hù)比例最高？答案是韓國。韓國5062萬(wàn)人口中，有3500萬(wàn)的網(wǎng)購用戶(hù)，網(wǎng)購用戶(hù)比例達到69.1%。（1），“國民即網(wǎng)民”是韓國一大特色，據市場(chǎng)調研機構eMarketer預計，2017年，韓國智能手機用戶(hù)將占總人口的72.2%。在韓國生活必需品市場(chǎng)當中，網(wǎng)購的銷(xiāo)售額占比達16.6%，在全球主要國家和地區中排名第一。
美國電商各種業(yè)態(tài)發(fā)展較為均衡，綜合電商平臺、線(xiàn)下零售企業(yè)電商平臺、品牌商垂直電商平臺都發(fā)展得不錯?？缇畴娮由虅?wù)的接受程度非常高。超過(guò)半數的美國電子商戶(hù)都從國外接受訂單，39%的美國消費者從中國購買(mǎi)商品?？爝f費用高昂是美國電商的一大挑戰，一般為5-30美元不等。