中國文化的推廣是一項長(cháng)期、浩大的工程。綜觀(guān)世界，英國文化委員會(huì )用了70多年時(shí)間，建立了200多個(gè)國外分支機構。德國歌德學(xué)院用了50多年，在全球發(fā)展了144個(gè)分支機構。中國的文化推廣更不可能一蹴而就，從文化品種的精耕細作、推廣機構的充實(shí)，到硬件設置與人員配備，都需要查漏補缺，循序漸進(jìn)地加以完善。有關(guān)方面更應加大對文化推廣的投入(包括資金、人力、物力等)，制定系統的文化推廣戰略，分階段、有步驟地進(jìn)行。

一、對華僑華人民間使者進(jìn)行再教育，對二代法國人進(jìn)行有效解說(shuō)，做全方位持久戰

當今中國已發(fā)展為世界第二大經(jīng)濟體，國家實(shí)力和國際地位迅速上升，軟實(shí)力建設自然也受到國際社會(huì )的高度關(guān)注。在建設軟實(shí)力過(guò)程中，華人華僑是重要的資源和力量。國務(wù)院印發(fā)的《國家僑務(wù)工作發(fā)展綱要(2011—2015年)》明確提出，要發(fā)揮華僑華人的作用，增強國家軟實(shí)力，因此從學(xué)術(shù)層面探討如何將僑務(wù)工作納入我國“和諧世界”戰略的整體工作大局，進(jìn)而充分發(fā)揮海外華僑華人在我國軟實(shí)力建設中的作用，不僅是對僑務(wù)理論的突破，也是對公共外交理論的重要貢獻。也就是說(shuō)，建設軟實(shí)力，最重要的還是苦練內功，搞好自己的文化、社會(huì )制度、生活方式建設，靠這些因素去吸引更多的華裔和非華裔主動(dòng)、自覺(jué)學(xué)習華文和中國文化，對華人華僑進(jìn)行文化再教育。

二、加強文化教育，提高國人傳統文化素養，培養文化推廣人才

推廣中國文化的主力軍永遠是中華民族。正如美國有的學(xué)者所言，外國人再怎樣精通中國的文獻，他的體會(huì )、感悟、理解，總不如中國人那樣深刻與細膩。大量深諳中國文化精髓的中國人，尤其是年輕一代不斷成長(cháng)起來(lái)，走出國門(mén)，面對面地向世界傳播中國文化，是文化推廣在“軟件”方面的必要前提。

加強文化教育必須首先創(chuàng )造出讓更多的人與傳統文化近距離接觸的機會(huì )，在整個(gè)社會(huì )營(yíng)造一種學(xué)習氛圍。另一方面，在努力提高整個(gè)民族的傳統文化素養的同時(shí)，培養專(zhuān)業(yè)的文化推廣人才也很重要。

三、對傳統文化進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，傳遞更多的中國特色與文化內涵

孔子說(shuō)：“君子和而不同，小人同而不和?！痹诙鄻有缘氖澜缥幕窬种?，中國文化要想繼續發(fā)揮對世界的影響力，必須對傳統的資源進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，在與外來(lái)文化的碰撞、交流與融合中，賦予其更多的特色與內涵，創(chuàng )造出與時(shí)代相適應的更加輝煌的中國新文化。

在現階段我國出口的文化產(chǎn)品中，缺乏具有中國特色的產(chǎn)品，50%以上都是游戲、文教娛樂(lè )和體育設備及器材。在這些領(lǐng)域，我國的水平明顯比不上發(fā)達國家，出現外貿逆差的局面自不在話(huà)下。如果我們不開(kāi)發(fā)自己的傳統文化資源，不使其形成具有特色的產(chǎn)業(yè)，就會(huì )被別的國家開(kāi)發(fā)利用，反過(guò)來(lái)向我國出口。前幾年，美國根據我國膾炙人口的木蘭從軍故事開(kāi)發(fā)制作的動(dòng)畫(huà)影片《花木蘭》，不但在好萊塢獲得了很高的票房，在我國也熱播了很久，不知道國人在觀(guān)賞這部動(dòng)畫(huà)時(shí)，心里是否有些酸楚和遺憾。

因此，對傳統文化進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，傳遞更多的中國特色與文化內涵，是非常有必要的。

四、豐富文化品種與推廣手段，創(chuàng )新理念，深入開(kāi)展國際文化交流與合作

文化的推廣離不開(kāi)深入的國際文化交流與合作，但是，“創(chuàng )新理念與行動(dòng)”在中國似乎尚未引起足夠的重視。以中法文化年為例，在籌備法國文化年的活動(dòng)之前，“中法文化年”法方協(xié)調人隆柏就表示，本次文化年要接觸最廣大的公眾，把一個(gè)全新的、富有創(chuàng )造性的法國展現在中國公眾面前。后來(lái)他們在活動(dòng)中安排的展覽就充分體現了這種“創(chuàng )造性”。而在參加了中國文化年的數項活動(dòng)之后，有不少法國人表示，感覺(jué)中國文化年的活動(dòng)缺乏這種活力與創(chuàng )意，沒(méi)有讓人看到現代中國人到底是什么樣的。

事實(shí)上，中國文化推廣品種與手段的重復與單一，早已不能滿(mǎn)足世界文化市場(chǎng)的需求。多年來(lái)，在對外文化交往中，我們更偏重于表演、展覽、舉辦活動(dòng)等“動(dòng)態(tài)”的展現方式，諸如出版、媒介合作等“靜態(tài)”的傳播手段并未引起足夠的重視。

在這個(gè)創(chuàng )意至上的時(shí)代，信息的傳播手段日新月異，文化的推廣也應順應時(shí)需，不斷拓寬思路、創(chuàng )新理念，使每一次文化推廣活動(dòng)、每一項文化產(chǎn)品在傳播過(guò)程中的生命力更長(cháng)久，影響更深遠。

五、推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，加強“文化營(yíng)銷(xiāo)”，使更多的文化產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)渠道“走出去”

推動(dòng)中華文化走出去，是一項復雜的系統工程，需要方方面面共同努力。因此，推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，加強“文化營(yíng)銷(xiāo)”，使更多的文化產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)渠道“走出去”則成為了中國文化走向世界最有效的策略之一。

中宣部部長(cháng)劉奇葆在《大力推動(dòng)中華文化走向世界》一文中指出：要堅持政府主導、企業(yè)主體、市場(chǎng)運作、社會(huì )參與，統籌國際國內兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿易三種方式，凝聚政府、企業(yè)、社會(huì )組織和個(gè)人四方力量，著(zhù)力構建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化走出去格局，增強中華文化國際影響力。

推動(dòng)中華文化走出去，任重道遠、前景光明。每一個(gè)中國人都有責任，也有義務(wù)貢獻力量，加速中國文化走向世界的進(jìn)程。作為世界文化不可分割的重要組成部分，中國文化必將在21世紀全球的文化舞臺上綻放出更加絢目的光華!我們要銳意進(jìn)取、奮發(fā)有為，不斷拓展中華文化走出去工作的廣度和深度，進(jìn)一步提高國家文化軟實(shí)力，努力建設社會(huì )主義文化強國，為實(shí)現“兩個(gè)一百年”奮斗目標、實(shí)現民族復興中國夢(mèng)作出更大貢獻。