本報訊（記者 霍文琦）《全球傳媒藍皮書(shū)：全球傳媒發(fā)展報告（2014）》日前由社會(huì )科學(xué)文獻出版社正式出版發(fā)布。報告指出，中國成為全球第三大傳播業(yè)市場(chǎng)，亞太地區社交網(wǎng)絡(luò )廣告躍居全球第二。

報告指出，2013年，全球傳媒步入了基于數字常態(tài)時(shí)代的全面戰略轉型期，數字理念已經(jīng)深入傳媒業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節，遍及社會(huì )生活的方方面面，形成數字文化。由此，全球傳媒消費行為和內容生產(chǎn)方式開(kāi)始發(fā)生深刻的轉變，傳媒企業(yè)戰略由過(guò)去數字化轉型向基于數字社會(huì )的全面轉型轉變。

數據顯示，2012年全球傳播業(yè)收入總額達19737.6億美元，年增長(cháng)率達2.1%。其中電視業(yè)增幅最大，達4.1%，廣播業(yè)次之（2.7%），隨后為電信業(yè)（2.6%），郵政業(yè)仍在下降（-2.5%）。從國家來(lái)看，美國仍是全球最大市場(chǎng)，2012年其收入總額達5408.592億美元；日本位居第二（2253.580億美元），中國位居第三（1561.409億美元）。

就廣告而言， 2013年亞太地區社交網(wǎng)絡(luò )廣告占比超過(guò)西歐，成為位居全球第二的社交網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，達28.6%，在未來(lái)四年將持續增長(cháng)。預計2014年全年亞太地區社交網(wǎng)絡(luò )廣告總額達50.3億美元，比2013年增長(cháng)53%。而北美地區仍居首位，2013年占比43.2%，但在未來(lái)四年將呈下降趨勢。處于第三位的西歐2013年占比21.6%，保持平穩增長(cháng)之勢。

從全球圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，報告認為專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)數字化程度最高，中國將成為全球第二大圖書(shū)市場(chǎng)。

報告指出，2013年全球圖書(shū)收入達12140億美元，紙質(zhì)圖書(shū)收入仍占全球圖書(shū)市場(chǎng)收入總額的大部分，占比88%；雖然電子圖書(shū)收入占比仍不高，為12%，但一直持續增長(cháng)。專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)數字化程度最高，電子圖書(shū)占比居于首位，而教育類(lèi)電子圖書(shū)占比最低。專(zhuān)業(yè)類(lèi)、消費類(lèi)和教育類(lèi)電子圖書(shū)收入所占比重分別為18%、14%、6%，預計2018年專(zhuān)業(yè)類(lèi)電子圖書(shū)收入將增長(cháng)到88億美元，所占比重擴大到36%。

中國圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，據普華永道預測，2014年中國將超過(guò)日本，2017年超過(guò)德國，成為全球第二大圖書(shū)市場(chǎng)，圖書(shū)收入總額將達132億美元，2018年中國將占整個(gè)亞太地區圖書(shū)收入總額的35%。

該報告由中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)、廣播電視研究中心主任胡正榮主編。其是《全球傳媒發(fā)展報告》連續出版的第四本，是由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心策劃組織的年度集刊，由眾多國內外全球傳媒研究的學(xué)者和專(zhuān)家共同撰寫(xiě)而成。