（中國網(wǎng) 1月29日訊 記者張林）公共外交是向外國公眾提供信息、與其互動(dòng)并力求影響之行為。如今，向外國公眾提供信息的渠道很多，微博是一個(gè)重要渠道。許多外國組織機構和個(gè)人借助中國微博向中國公眾提供信息、互動(dòng)的平臺。1月29日，察哈爾學(xué)會(huì )就這一話(huà)題舉辦了圓桌討論會(huì )議，并結合《微博外交理念及實(shí)踐策略》一書(shū)，對微博外交的話(huà)題進(jìn)行深入討論。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、察哈爾學(xué)會(huì )高級研究員鐘新介紹稱(chēng)，《微博外交理念及實(shí)踐策略》是中國第一本以“微博外交”為主題的書(shū)，歷時(shí)四年，討論了微博外交的概念、背景和歷史演變進(jìn)程，并建構了“微博外交效果的評估方法”，供微博運營(yíng)者參考。另外，書(shū)中還對5個(gè)外國駐華使館、4家外國媒體、4家外國企業(yè)、4個(gè)外國非政府組織、3個(gè)外國名人五種類(lèi)型共20個(gè)國際行為主體的新浪微博帳號各自的表現、共同的傳播特點(diǎn)與公共外交意義提出點(diǎn)評。

如何做好微博外交？鐘新認為，“用心”經(jīng)營(yíng)新平臺，需要國際行為主體知己知彼，深刻理解自身目標語(yǔ)優(yōu)勢資源、深刻理解目標受眾的需求、深刻理解傳播平臺的特性。國外多元主體在中國的“微博外交”實(shí)踐和中國多元主體在外國的推特外交、臉譜外交，中國的“微”外交行動(dòng)是相對滯后的，不過(guò)一些主體正在努力借助當地社交媒體與當地公眾互動(dòng)。

同為作者之一的中國人民大學(xué)黃超博士建議，中央媒體在海外社交媒體上開(kāi)放的帳號，要提高對外文化交流水平，完善人文交流機制，創(chuàng )新人文交流方式，綜合運用大眾傳播，群體傳播，人際傳播等多種傳播方式展示中華文化魅力。還要努力提高國際話(huà)語(yǔ)權，加強國際傳播能力建設，精心構建對外話(huà)語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng )造力、感召力和公信力，來(lái)豐富我們“微博外交”的內容。

公共外交的根本目的就是為我們國家利益的發(fā)展創(chuàng )造一個(gè)良好的國際輿論環(huán)境，中國公共外交協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)龔建忠認為應該更加重視類(lèi)似“微博外交”的公共外交手段。

國務(wù)院新聞辦公室國際聯(lián)絡(luò )局處長(cháng)朱承銘也認為微博只是一個(gè)形式，2.0的新型公共外交，實(shí)際上是一個(gè)傳播理念的進(jìn)步，根本的核心還在公共外交，雖然公共外交做了很多，但是關(guān)鍵還在于說(shuō)清楚幾個(gè)根本的核心問(wèn)題。

?“微博”的平臺上，具體操作時(shí)還應該結合熱門(mén)話(huà)題。新浪政府事業(yè)部總監張躍穎從用戶(hù)角度分析時(shí)指出，其實(shí)有很多用戶(hù)群體，現在微博的用戶(hù)是多元化的，已經(jīng)不是大V和公知得天下了，很多微博里面對于公共話(huà)題，包括一些公益話(huà)題，包括政府的政治話(huà)題，都非常感興趣，并進(jìn)行主動(dòng)傳播。