中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月8日訊由中國網(wǎng)絡(luò )傳播學(xué)會(huì )、中國傳媒大學(xué)、社會(huì )科學(xué)文獻出版社、華中科技大學(xué)聯(lián)合主辦的 “新媒體社會(huì )責任藍皮書(shū)”《中國新媒體社會(huì )責任研究報告(2014)》發(fā)布會(huì )12月7日在京舉辦。藍皮書(shū)旨在通過(guò)新媒體社會(huì )責任的系統評價(jià)與全面探討，進(jìn)一步推動(dòng)我國新媒體社會(huì )責任的建設。研究顯示，包括中國經(jīng)濟網(wǎng)在內的國家級新聞網(wǎng)站履行社會(huì )責任總體上表現較好，在信息生產(chǎn)、文化傳承方面表現較為突出，但在教育大眾、提供娛樂(lè )和協(xié)調關(guān)系方面仍有較大提升空間。

中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，藍皮書(shū)匯集全國十多個(gè)單位，包括學(xué)界、業(yè)界、管理界三十多位新媒體前沿觀(guān)察者的研究成果，第一次系統論證了新媒體社會(huì )責任理論、第一次全面建構了新媒體社會(huì )責任的評價(jià)指標體系、第一次量化評估了新媒體社會(huì )責任的典型類(lèi)型并作了具體排名，同時(shí)也對新媒體傳播中的典型問(wèn)題、典型案例進(jìn)行了多角度剖析，首次全面、系統、多層面地展現了我國新媒體社會(huì )責任的發(fā)展現狀。

藍皮書(shū)主要分為總報告、評價(jià)篇、專(zhuān)題篇和案例篇四大部分，每部分各有側重?？倛蟾鎸π旅襟w社會(huì )責任議題進(jìn)行溯源，并構建中國新媒體社會(huì )責任評價(jià)體系。評價(jià)篇對新聞網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、視頻網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站和媒體微博等典型新媒體平臺進(jìn)行社會(huì )責任的實(shí)證評估。專(zhuān)題篇對新媒體傳播中的熱點(diǎn)議題、典型現象和重點(diǎn)人群進(jìn)行分析。案例篇選取熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )事件進(jìn)行探討。

據悉，報告以“新媒體社會(huì )責任”為主題，在界定新媒體社會(huì )責任概念的基礎上，建構新媒體社會(huì )責任考量的指標體系，并運用這套指標體系對現有主要的新媒體類(lèi)型進(jìn)行考察，同時(shí)對新媒體社會(huì )責任的典型問(wèn)題與典型案例進(jìn)行剖析，發(fā)現問(wèn)題并提供新媒體社會(huì )責任建設的思路與方法。

總報告從概念闡釋、理論溯源、指標建構、前景展望四個(gè)方面對新媒體社會(huì )責任議題進(jìn)行了系統梳理和分析。評價(jià)篇以典型新媒體平臺為研究對象進(jìn)行社會(huì )責任的實(shí)證評估，包括:國家級新聞網(wǎng)站、移動(dòng)媒體、新聞客戶(hù)端、視頻網(wǎng)站、垂直文學(xué)網(wǎng)站、游戲類(lèi)網(wǎng)站和媒體微博。專(zhuān)題篇以新媒體傳播中的重點(diǎn)人群、典型現象和熱點(diǎn)議題為研究對象進(jìn)行分析，包括:意見(jiàn)領(lǐng)袖群體、政務(wù)信息傳播、輿情監控、網(wǎng)絡(luò )表達等。案例篇選取了近年來(lái)的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )事件作為典型案例，從輿論傳播規律、媒介話(huà)語(yǔ)權、新聞報道框架等方面探討新媒體社會(huì )責任問(wèn)題。

據悉，此次報告的重點(diǎn)在于對主要新媒體平臺進(jìn)行社會(huì )責任評估并提出建議。

整體來(lái)看，國家級新聞網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站社會(huì )責任履行情況較好，垂直文學(xué)網(wǎng)站和游戲類(lèi)網(wǎng)站社會(huì )責任有較大提升空間。移動(dòng)媒體、新聞客戶(hù)端和媒體微博處于中等偏下水平。在新媒體社會(huì )責任的履行過(guò)程中，根據網(wǎng)絡(luò )平臺的性質(zhì)、類(lèi)別、功能的不同，其社會(huì )責任狀況也呈現明顯的差異。帶有官方性質(zhì)的國家新聞網(wǎng)站能夠獲得政策、資金等方面的支持，因而在信息傳播的過(guò)程中更為強調社會(huì )責任意識。其他類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )平臺亦會(huì )重視媒體社會(huì )責任，但在激烈的市場(chǎng)競爭中，網(wǎng)站往往需要在保障生存的前提下考慮其所承擔的社會(huì )責任問(wèn)題。

具體來(lái)看，在社會(huì )責任五個(gè)一級指標中，大部分新媒體平臺在信息生產(chǎn)得分中都處于較好的水平。除了游戲類(lèi)網(wǎng)站和文學(xué)類(lèi)網(wǎng)站外，其他被調查的新媒體平臺普遍重視信息生產(chǎn)的社會(huì )責任。信息功能是媒介的首要功能，大部分新媒體平臺盡力扮演好自身的“瞭望塔”角色。其次，媒介類(lèi)別導致不同新媒體平臺在提供娛樂(lè )和協(xié)調關(guān)系上的表現呈現差異，如視頻網(wǎng)站、游戲類(lèi)網(wǎng)站、垂直文學(xué)類(lèi)網(wǎng)站、移動(dòng)媒體，相對于其他新媒體平臺能夠更好地實(shí)現提供娛樂(lè )和協(xié)調關(guān)系的社會(huì )責任。再次，大部分新媒體平臺在教育大眾功能上有較大提升空間。同傳統媒體一樣，新媒體在傳播知識、價(jià)值、社會(huì )規范等方面負有較強的社會(huì )責任，但在實(shí)際工作中這種責任還未得到重視。這是新媒體發(fā)展中需要解決的重要問(wèn)題。

專(zhuān)家表示，新媒體社會(huì )責任建設是一項系統工程，涉及新媒體運營(yíng)者、政府管理者、社會(huì )組織、傳播者等諸多方面，提升新媒體社會(huì )責任意識，有待多方的共同努力。針對新媒體運營(yíng)者，需要健全行業(yè)自律體系，增強新媒體行業(yè)組織的社會(huì )責任意識。針對新媒體管理者，需要健全管理制度，完善新媒體管理法律規范。針對社會(huì )組織，需要發(fā)揮第三方監督機構的作用，健全與規范新媒體社會(huì )責任評估體系。針對新媒體傳播者，需要開(kāi)展媒介素養教育，提升新媒體用戶(hù)的社會(huì )責任水平。