北京時(shí)間10月26日由華夏新供給學(xué)院研究院和中國新供給經(jīng)濟學(xué)50人論壇舉辦的【2049戰略圓桌】第5期——中國傳統文化與促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展在北京舉行。

中國與全球化智庫主任和中國歐美同學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀輝發(fā)表題為《中國傳統文化與全球化時(shí)代的國家形象打造》演講，王耀輝表示，軟實(shí)力是國家形象一個(gè)很重要的核心，文化中國，我們要發(fā)出中國的聲音，要盡量的在國際商設定我們議事的議程和權利。比如我們給中組部也在做建議，讓中國更多的派官員到國際機構去，包括我們的民間人士，也可以盡量多的去聯(lián)合國、世界銀行，或者國際貨幣基金組織、亞洲銀行等等，全球治理方面中國要發(fā)揮更大的作用。

以下為演講全文：

王耀輝：謝謝主持人。各位嘉賓，各位朋友，大家早上好，很容幸參加今天中國傳統文化和促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的論壇。中國與全球化智庫也非常容幸可以參與這個(gè)論壇的協(xié)辦，我今天給大家介紹的題目叫《中國傳統文化與全球化時(shí)代的國家形象打造》。

這個(gè)話(huà)題非常好，像剛才主持人講的，習總書(shū)記最近在政治局學(xué)習的時(shí)候提到了中國的發(fā)展和中國的傳統歷史和文化對中國的推動(dòng)，所以，我們今天探討這個(gè)話(huà)題非常有意義。

我們談到國家形象的打造和傳統文化有很密切的關(guān)系，單從國家形象來(lái)講，2009年，中國與全球化智庫和中國歐美同學(xué)會(huì )舉辦了一場(chǎng)建國60周年國家形象與國家感染力量的論壇，當時(shí)我們請了幾十位國內指明的嘉賓參加，先談的就是國家形象的作用，對減少外在國家發(fā)展的阻力，對內凝聚人心方面的力量，我們覺(jué)得這確實(shí)是值得探討的話(huà)題，只有塑造適合的符合國民和世界認知的國家形象，未來(lái)60年中國才能成為真正的世界大國，中華民族才能真正的崛起和騰飛。我們在建國60周年的時(shí)候反思，中國需要打造什么樣的國家形象，國家形象的塑造與國內真是的國情和建設，二要借助和傳播國家的力度和深度，具備怎樣的國家感染力，國家的傳播力和國家的影響力。當時(shí)我們這個(gè)論壇引起了廣泛的討論，非常有意義。

傳統文化與全球化時(shí)代的國家形象分成五個(gè)方面：

一、全球化時(shí)代的特征與背景。

二、國家形象是軟實(shí)力的核心。

三、中國的傳統文化與國家形象。

四、全球化時(shí)代中國國家形象如何定位

五、塑造國家形象的一些建議：文化中國。

我在我很多著(zhù)作里我把全球化劃成三個(gè)浪潮，第一個(gè)是自從哥倫布發(fā)現美洲大陸，十五、十六世紀開(kāi)始遠洋的技術(shù)，貨物的流動(dòng)帶來(lái)了全球化，這時(shí)中國已經(jīng)做的最好了。改革開(kāi)放時(shí)貨物流動(dòng)200多億，現在到幾萬(wàn)億，超過(guò)美國，成為全球貨物流動(dòng)第一，這是全球化的第一波浪潮，中國已經(jīng)占據了主導地位。第二波是國際金融，國際資本的流動(dòng)，由于有了國際貿易，帶來(lái)了國際資本，這塊需要全球資本配合，這塊仍然是發(fā)達國家占據優(yōu)勢，美元仍然是主要的結算貨幣，全球的股票市場(chǎng)發(fā)達國家占據很大的份額，從這個(gè)意義上來(lái)講，從國際的資本流動(dòng)，全球化的第二個(gè)階段發(fā)達國家仍然占有很大優(yōu)勢。

現在第三個(gè)浪潮是全球的人才流動(dòng)。留學(xué)生也好，華人華僑也好，中國每年一億人出去旅游，包括在中國的繁榮，靠我們2.5億農民工的流動(dòng)，未來(lái)中國到全世界人才流動(dòng)和全世界人才到中國的流動(dòng)會(huì )是未來(lái)的第三波浪潮。按照中國駐美國大使館的統計，中美之間每天往來(lái)的飛機航班旅客達一萬(wàn)人，這塊第三波浪潮非常迅猛。

第三個(gè)浪潮給我們打造中國形象，塑造中國文化有很大的關(guān)系，最終還是靠人的交流，人的流動(dòng)帶來(lái)全球化最后的發(fā)展。

當然，中國的經(jīng)濟地位也在迅速提升，中國按照國際貨幣基金組織的判斷，按照平均購買(mǎi)力已經(jīng)超過(guò)了美國，按照匯率計算我們可能在不久的將來(lái)，比如2020或者多少可能會(huì )達到。很快中國就會(huì )在經(jīng)濟地位上趕上。

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，中國又處在一次歷史上新的復興的時(shí)期，在全球化的時(shí)代，如何吸引世界的關(guān)注，如何塑造國家的形象是至關(guān)重要的。這個(gè)時(shí)候我們就要談民族、國家，實(shí)際上是一個(gè)有思想觀(guān)念組成的想象的共同體，無(wú)論是對內還是對外，如果沒(méi)有精神上的感染力，只有表層經(jīng)濟的吸引，這種持續力和它的影響力是很難維系的，難以有由衷的信任和歸屬感，未來(lái)中國輸出的不僅是出口的升級和我們占據全球化浪潮的第一波或者對外投資我們現在也是在不斷的發(fā)展，今年中國的對外投資第一次會(huì )超過(guò)外國來(lái)華投資，已經(jīng)達到1200億美元，我們下周三在社科院還要發(fā)布最新的一個(gè)研究，中國企業(yè)國際化報告藍皮書(shū)（2014），我們做了大量的研究，中國企業(yè)走出去非常迅猛。

更有價(jià)值的是文化價(jià)值和具有普遍認同力的軟實(shí)力，我們的產(chǎn)品走出去，要讓世界意識到中國的發(fā)展是和平崛起，對中國要有正確的認識，要把中國的發(fā)展視為機遇，歡迎甚至幫助中國的發(fā)展建設，我們要打造這樣的軟實(shí)力吸引力非常重要。

談到國家形象，軟實(shí)力是一個(gè)很重要的核心，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈寫(xiě)過(guò)一本書(shū)《SOFT POWER》，硬實(shí)力是一個(gè)國家軍事和經(jīng)濟上的實(shí)力，包括領(lǐng)土、人口、科技、自然資源等等，中國在硬實(shí)力上走的非?？?，包括我們軍費不斷的在增加，經(jīng)濟也在不斷增加，我們領(lǐng)土和人口足夠大，科技也在上升，自然資源也還可以，但是軟實(shí)力方面主要指的能夠影響他國意愿的無(wú)形精神力，包括政治制度吸引力、價(jià)值觀(guān)的感召力、文化的感染力、外交的說(shuō)服力，國際信譽(yù)以及領(lǐng)導人與國民形象的魅力等方面，我們軟實(shí)力方面能不能伴隨硬實(shí)力崛起這是一個(gè)非常大的挑戰。

隨著(zhù)信息時(shí)代和知識經(jīng)濟時(shí)代的來(lái)臨，全球化進(jìn)程不斷加速，當今世界的國際競爭已經(jīng)不僅是硬實(shí)力的競爭，以思想、觀(guān)念、文化為核心的軟實(shí)力的競爭受到越來(lái)越大的重視。國家形象可以說(shuō)是軟實(shí)力競爭的核心。

9月24號，習近平總書(shū)記在紀念孔子誕辰2565周年的時(shí)候，也強調科學(xué)對待文化傳統，不忘歷史才能開(kāi)辟未來(lái)，善于繼承才能善于創(chuàng )新，優(yōu)秀傳統文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本。我覺(jué)得他的這個(gè)講話(huà)也很重要，就說(shuō)明我們重視我們的傳統文化，重視我們的國家形象，這對一個(gè)國家來(lái)講是一個(gè)很根本的東西。

談到中國優(yōu)秀的傳統文化，我這方面也不是專(zhuān)家，但是我也總結了一下。有這么幾個(gè)方面。

首先，和平和諧，比如儒家的和而不同，己所不欲勿施于人，四海之內皆兄弟，國雖大好戰必亡等思想，這些思想在我們傳統文化里有非常大的影響力，而且這是非常重要的。儒家的思想和傳統的文化思想，和平和諧。

第二是博愛(ài)、平等，包括墨家的兼愛(ài)、非攻，張載的民胞物與。

第三，寬厚包容，人不知而不慍，人誰(shuí)無(wú)過(guò)，過(guò)而能改，善莫大(博客,微博)焉。有容乃大，也是中國傳統文化非常大的優(yōu)點(diǎn)。

第四，謙虛好學(xué)，《論語(yǔ)》講敏而好學(xué)，不恥下問(wèn)，三人行必有我師焉，《尚書(shū)》里的滿(mǎn)招損，謙受益。

傳統文化積淀下來(lái)的道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、行為觀(guān)，行為的規范都在潛移默化的影響我們的國家形象，我們的外交政策，投射出中國的國家形象。

進(jìn)一步發(fā)揮我們優(yōu)秀的傳統文化，打造中國的國家形象，在全球化時(shí)代打造國家形象。習近平紀念孔子誕辰2565周年講話(huà)的時(shí)候講到愛(ài)好和平的思想，深深嵌入中華民族的精神世界，今天依然是中國處理國際關(guān)系的基本理念。說(shuō)明我們愛(ài)好和平和諧，對外形成一個(gè)和諧的形象，對外友好的形象，而不是四面樹(shù)敵的形象非常重要。

歷史上，春秋戰國時(shí)期，我們有正義仁義，齊桓公伸張道義，維護諸侯國力量的平衡。隋唐時(shí)代我們是文化大國，禮儀之邦，各國敬仰中國文化，視中國為東方文化的大本營(yíng)。伊斯蘭教創(chuàng )始人穆罕默德勉勵學(xué)子，學(xué)問(wèn)雖遠在中國，亦當求之。

留學(xué)生這個(gè)詞就來(lái)自日本，日本留在中國學(xué)生的叫留學(xué)生，回到日本的叫還學(xué)生。唐太宗不僅有少數民族的官員，甚至還有相當數量的外國官員，我們聘請了很多外國人做我們的政府官員，這種思想是非常開(kāi)放的，在我們古代都有先例。包括他們的開(kāi)放自信，唐宋時(shí)期鑒真和尚東渡日本，包括玄奘取經(jīng)，中國最早的留學(xué)生可能是我們的玄奘取經(jīng)，包括出使印度，遣唐使等等。大唐開(kāi)放包容的精神，而且廣納天下人才為我所用，也包括明朝鄭和下西洋，漢朝絲綢之路。中國在歷史上的國家形象也是一個(gè)很和平友好，包容開(kāi)放，廣納天下人才的形象。

全球化時(shí)代的中國國家形象定位我們有幾個(gè)方面要注意。一個(gè)是澄清國外對中國的誤解，化解國內的矛盾，塑造國際化的公關(guān)團隊，不指一個(gè)公司，指全方位，從我們科學(xué)、外交、經(jīng)濟、智庫等等。另外，我們還要避免狹隘的民族主義，我們過(guò)于的民族主義是個(gè)雙刃劍，過(guò)于狹隘的民族主義會(huì )對中國造成很大的負面影響。

最后提幾個(gè)塑造大國形象的幾個(gè)建議。首先是文化中國，我們要發(fā)出中國的聲音，要盡量的在國際商設定我們議事的議程和權利。比如我們給中組部也在做建議，讓中國更多的派官員到國際機構去，包括我們的民間人士，也可以盡量多的去聯(lián)合國、世界銀行，或者國際貨幣基金組織、亞洲銀行等等，全球治理方面中國要發(fā)揮更大的作用。

另外，通過(guò)智庫、專(zhuān)家的學(xué)術(shù)平臺巧妙的發(fā)聲，包括學(xué)術(shù)交流，在海外的華僑華人方面，我們要充分的利用，中國有六千萬(wàn)的華人華僑，按照我們最近發(fā)的藍皮書(shū)，華人形象從唐人街的剃頭刀、剪刀和菜刀轉化成三師，工程師、會(huì )計師、律師，包括科學(xué)家、企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)家等等，我們分析海外友400萬(wàn)的專(zhuān)業(yè)人才，這些人會(huì )成為中國最好的形象代表。

經(jīng)濟方面我們還要加強對外投資，中國已經(jīng)有了對外投資第一大國的地位，包括在非洲，促進(jìn)中國民營(yíng)企業(yè)走出去，現在出去的很多是國有企業(yè)，怎么促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)走出去，淡化政治色彩也是一個(gè)很大的挑戰。

文化方面我們做了孔子學(xué)院，但是我們還可以做更多，民間文化外交，習總書(shū)記中歐美同學(xué)會(huì )成立一百周年講中國留學(xué)生要成為人才庫、智囊團、成為民間外交的生力軍，民間外交要利用我們海外的留學(xué)生。

我們國民素質(zhì)，中國國民在海外的形象不應該是一個(gè)土豪或者暴發(fā)戶(hù)的形象。優(yōu)秀的傳統文化、溫良恭儉讓的謙謙君子，誠信社會(huì )有助于提升我們國民素質(zhì)和提升中國國際形象。

我們文化上應該盡快走出去，塑造我們文化大國，比如五千年的文明，歷史悠久，傳統文化是國家形象的載體，怎么樣把傳統文化客觀(guān)的對待，去粗取精，把符合人類(lèi)潮流和現代基本價(jià)值觀(guān)的共識觀(guān)留下來(lái)。我們現在提的社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)有很多都是當今人類(lèi)的普適價(jià)值，非常好?？梢园阉l(fā)揚光大。

對于中國文化的優(yōu)勢，要對中國文化有信心，約瑟夫·奈講到我認為中國文化很有吸引力，傳統文化，尤其是儒家的價(jià)值觀(guān)不僅在東亞國家有吸引力，在其他地方也吸引了我。對于中國文化來(lái)講，最大的問(wèn)題是現在大眾文化的部分，必須減少政府干預才能更有影響力，否則，中國不能從文化上發(fā)揮在世界更大的作用。這個(gè)領(lǐng)域需要更多的變化，以實(shí)現軟實(shí)力的發(fā)展。我始終認為中國有非常好的發(fā)展軟實(shí)力的潛質(zhì)，這已從經(jīng)濟發(fā)展得以證明。

最后，今天這個(gè)活動(dòng)也是智庫協(xié)辦，中國智庫也要走出去，對中國形象、文化塑造非常重要，我們智庫不僅有引導公眾、培養人才、影響公共政策，獨立專(zhuān)業(yè)，出謀劃策，國際關(guān)系的第二軌道，同時(shí)智庫也是大眾的思想者，也是思想工廠(chǎng)，同時(shí)也是國家的第四部門(mén)，智庫領(lǐng)域如何更好的走出去也是非常重要，是全球化時(shí)代中國軟實(shí)力的重要組成部分。

實(shí)現中國的國際影響力，中國的智庫責無(wú)旁貸，我們不能只是在局部，我們要走出去，在世界上更大的價(jià)值觀(guān)和國家文化的體，包括在我們國際話(huà)語(yǔ)體系里占據應有的位置，這是非常重要的。

中國智庫走出去有幾個(gè)方面，包括我們如何培育思想產(chǎn)品市場(chǎng)，開(kāi)放研究平臺，拓展國際一體，包括建立國際研究合作，培養國際化人才，建立智庫人才和政府精英的旋轉門(mén)，鼓勵民營(yíng)企業(yè)走出去。

最后，文化中國還有一個(gè)方面，實(shí)現中國夢(mèng)，我在2010年和2011年提出來(lái)中國要打造一個(gè)人才的中國夢(mèng)。中國夢(mèng)實(shí)際上是人才夢(mèng)，讓天下人才來(lái)中國發(fā)展的夢(mèng)想，第三波的全球化浪潮，全球人才流動(dòng)時(shí)代，我們要回到中國歷史春秋戰國時(shí)代，人才無(wú)國界流動(dòng)，孔子周游列國的時(shí)代。

中國歷史上的人才觀(guān)，時(shí)間關(guān)系不展開(kāi)，包括孔子、墨子的人才觀(guān)，我們都是很豐富的中國傳統文化的遺產(chǎn)，很多豐富的文化給我們帶來(lái)的啟示。

最后用習總書(shū)記的講話(huà)來(lái)結束我們的研討。習總書(shū)記在最近這幾次講話(huà)，一年多來(lái)三十多次對人才工作做出重要論述，不到一年的時(shí)間里三次講話(huà)提到國際人才，比如歐美同學(xué)會(huì )慶祝大會(huì )上致天下之治者在人才，今年5月份又提出擇天下英才而用之。外國專(zhuān)家座談會(huì )上提出一個(gè)國家的對外開(kāi)放必須首先推進(jìn)人的對外開(kāi)放，我們比歷史上任何一個(gè)時(shí)期都需要廣納天下人才。中國大國形象，我們需要首先大量的吸引海外人才，國際人才，包括中國人才流動(dòng)起來(lái)，中國人才也要都出去，這樣對未來(lái)全球化時(shí)代第三波浪潮我們能夠抓住，能夠塑造更好的國家形象。