【學(xué)思踐悟】

2025年《政府工作報告》將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為全年首要的工作任務(wù)，強調“擴大健康、養老、助殘、托幼、家政等多元化服務(wù)供給”“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”。隨后，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，圍繞“促進(jìn)生活服務(wù)消費”提出系列具體舉措，為生活服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效提供了明確指引。生活服務(wù)業(yè)涵蓋居民和家庭服務(wù)、健康、養老、旅游、體育、文化、法律、批發(fā)零售、住宿餐飲、教育培訓等民生領(lǐng)域，是滿(mǎn)足人民美好生活需要的直接產(chǎn)業(yè)載體。推動(dòng)生活服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效是擴大內需、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，提高人民生活品質(zhì)、增進(jìn)民生福祉的重要舉措。

推動(dòng)生活服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效應將發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力與提振消費有機結合起來(lái)。新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng )新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉型升級而催生的先進(jìn)生產(chǎn)力，其發(fā)展的根本目的是增進(jìn)人民福祉，從供給側為民生需求提供生產(chǎn)基礎。提振消費則是以人民對美好生活的向往為出發(fā)點(diǎn)，從需求側為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提供市場(chǎng)空間。因此，生活服務(wù)業(yè)的提質(zhì)增效一方面要堅持以人民為中心的根本立場(chǎng)，精準把握社會(huì )需求的變化；另一方面要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng )造新的需求。從適應我國社會(huì )主要矛盾變化、優(yōu)化要素資源配置、建立行業(yè)標準規范與激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新活力等層面進(jìn)行整體優(yōu)化，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，形成經(jīng)濟發(fā)展與民生改善的良性循環(huán)。

適應社會(huì )主要矛盾變化。當前我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，應適應社會(huì )主要矛盾變化，以兜底公共服務(wù)為準線(xiàn)，挖掘居民深層次消費需求，推動(dòng)品質(zhì)化生活服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)建設，在保證數量供給適宜的基礎上提高供給的質(zhì)量。為此，一是需要堅持公益化與市場(chǎng)化雙輪驅動(dòng)的定位，建立兜底性服務(wù)供給、普惠性服務(wù)供給與市場(chǎng)化服務(wù)供給的三級供給體系，引導市場(chǎng)主體優(yōu)化服務(wù)供給，滿(mǎn)足多樣化與個(gè)性化的市場(chǎng)需求。二是放寬市場(chǎng)準入，引入社會(huì )資本參與民生建設，調動(dòng)社會(huì )資本活力，擴大就業(yè)崗位；同時(shí)通過(guò)增收減負的激勵措施，激發(fā)消費意愿，釋放消費潛力。三是以投資為戰略基點(diǎn)，注重增量政策與存量政策共同發(fā)力，引導公共資源流向，促進(jìn)民生性投資與生產(chǎn)性投資動(dòng)態(tài)均衡，以人力資本提高助推高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現惠民與發(fā)展的雙向奔赴。

優(yōu)化要素資源配置。當前，生活服務(wù)業(yè)發(fā)展在供需結構上存在多重失衡現象，如消費市場(chǎng)下沉與服務(wù)資源空間分布不匹配，消費升級趨勢與服務(wù)供給同質(zhì)化矛盾突出，粗放式發(fā)展導致無(wú)效供給過(guò)剩與有效供給不足并存等。為此，應充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，加快推動(dòng)有活力的要素市場(chǎng)與有空間的消費市場(chǎng)深度融合。一是推動(dòng)城鄉要素雙向流動(dòng)。從產(chǎn)業(yè)端拓寬鄉村居民收入渠道，夯實(shí)鄉村生活服務(wù)市場(chǎng)建設基礎；吸引人才返鄉入鄉，以人口返流促進(jìn)技術(shù)要素下沉，賦能縣域生活服務(wù)技術(shù)革新；創(chuàng )造更多鄉村生活服務(wù)場(chǎng)景，提升傳統要素與新生產(chǎn)要素的融合質(zhì)量，促進(jìn)城鄉商業(yè)網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通，發(fā)揮數智技術(shù)鏈接城鄉生活服務(wù)市場(chǎng)的積極作用，使城鄉居民共享發(fā)展成果。二是深化要素市場(chǎng)化配置。加快要素市場(chǎng)化改革，清除妨礙生活服務(wù)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化與社會(huì )化的體制機制障礙，充分釋放要素價(jià)格傳遞和反饋信息的能力。尊重不同生活服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，完善利益機制與報酬機制，提高要素配置效率。三是激活要素價(jià)值效應。盤(pán)活閑置存量設施，推動(dòng)大型企業(yè)品牌化、連鎖化、標準化的生活服務(wù)供給，賦能中小微經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展經(jīng)濟適需型生活服務(wù)。以平臺企業(yè)為牽引，推動(dòng)多渠道融合，逆向整合各類(lèi)資源，提高生活服務(wù)可觸達性與個(gè)性化，順應消費結構分化升級的趨勢。

建立行業(yè)標準規范。當前，行業(yè)標準規范的缺失成為制約生活服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的痛點(diǎn)，亟須建立健全事前審查預警與規范、事中監控監督與審查、事后追蹤調查與問(wèn)責的全流程合規管理機制，從發(fā)現問(wèn)題、解決問(wèn)題向防范問(wèn)題、化解問(wèn)題轉變，及時(shí)把矛盾糾紛化解在消費前，提升居民消費體驗。嚴厲打擊侵害消費者權益的行為，營(yíng)造健康穩定的消費環(huán)境。建立生活服務(wù)業(yè)標準數據庫，實(shí)現標準的分級申報、比對、查詢(xún)等一站式服務(wù)。以頭部企業(yè)牽頭制定團體標準，結合一線(xiàn)消費實(shí)踐，開(kāi)發(fā)完善評級體系。推動(dòng)垂直領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)化，把握生活服務(wù)業(yè)細分行業(yè)的運行差異，制定差異化的認證標準；推進(jìn)跨行業(yè)協(xié)同標準制定，細化服務(wù)流程管理顆粒度，實(shí)現不同種類(lèi)、不同行業(yè)屬性、不同運行邏輯的服務(wù)標準的有效對接、深度耦合。

激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新活力。當前，中小微企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者仍是生活服務(wù)業(yè)的重要供給主體，在創(chuàng )新過(guò)程中，由于能力不齊、條件不夠等原因，經(jīng)營(yíng)者無(wú)法僅依靠自身實(shí)現品牌建設與創(chuàng )新發(fā)展，需要政府、市場(chǎng)、社會(huì )協(xié)同發(fā)力。一是充分發(fā)揮政府的規范與引導作用，從戰術(shù)干預轉向戰略引導，充分釋放法律工具、金融工具、財政工具對企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展方向的規范與引導作用。引導資本有序流動(dòng)，完善創(chuàng )新容錯機制，以沙盒監管方式，允許企業(yè)在限定場(chǎng)景內試錯，以“備案制+負面清單”的方式縮短新型服務(wù)的準入周期。二是健全中小企業(yè)公共服務(wù)體系，為中小企業(yè)服務(wù)創(chuàng )新活動(dòng)提供公益性、市場(chǎng)化的指導與支持，助力中小企業(yè)降本增效。三是關(guān)注消費者的價(jià)值需求，從數據開(kāi)放到數據反饋，從場(chǎng)景開(kāi)放到創(chuàng )意貢獻，吸引用戶(hù)由消費者轉向產(chǎn)消者，以共情、共治、共享的創(chuàng )新文化獲取生活服務(wù)增值收益，更好滿(mǎn)足人民的美好生活需要。

（作者：陶虎，系山東省習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心特約研究員、山東工商學(xué)院院長(cháng)）