【學(xué)思踐悟】

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。習近平總書(shū)記在安徽考察時(shí)強調，“要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”。文化旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，不僅可以拉動(dòng)內需，促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)，而且能夠創(chuàng )造大量直接和間接的就業(yè)機會(huì )，幫助改善民生，還可以促進(jìn)文化傳承與創(chuàng )新，實(shí)現經(jīng)濟效益與文化效益雙贏(yíng)。

文化旅游業(yè)是指通過(guò)旅游活動(dòng)來(lái)體驗、了解、學(xué)習和欣賞人類(lèi)創(chuàng )造的物質(zhì)和精神文化資源的一種產(chǎn)業(yè)。它結合了文化和旅游兩個(gè)元素，旨在滿(mǎn)足人們對文化和旅游的需求，提升旅游活動(dòng)的質(zhì)量和體驗。實(shí)踐中，文化旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，是文化與旅游相互交融、相互促進(jìn)、相得益彰的過(guò)程。在理論層面，探究文化和旅游的互動(dòng)關(guān)系，則需要將其放在特定空間范圍內，也就是區域層面加以討論。我國幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，在不同地區形成了各具特色的地域文化。地域文化不僅是一個(gè)地方獨特的文化符號，也是旅游的獨特魅力所在。把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是要用好地域文化資源，彰顯地域文化價(jià)值，賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

地域文化是特定區域源遠流長(cháng)、獨具特色，仍發(fā)揮作用的文化傳統，是特定區域的生態(tài)、民俗、傳統、習慣等文明表現。地域文化包括方言、飲食、習俗、民間藝術(shù)、建筑風(fēng)格等，體現一個(gè)地區的自然和社會(huì )條件，是歷史積淀和多樣文化共存的基礎。地域文化在旅游業(yè)中發(fā)揮著(zhù)重要功能。首先，地域文化可以提升旅游目的地的形象和知名度。深入挖掘和展示地域文化元素，并將其融入旅游項目的規劃、設計、運營(yíng)等各個(gè)環(huán)節，可以有效避免同質(zhì)化競爭，樹(shù)立獨特的品牌形象。其次，地域文化是旅游的重要資源。獨特的文化景觀(guān)和地方傳統是吸引游客的重要因素。通過(guò)挖掘和展示地域文化的獨特魅力，可以豐富旅游產(chǎn)品的內容，提供更加多樣化的旅游體驗，滿(mǎn)足游客對文化認知和探索的需求。最后，地域文化能夠促進(jìn)跨文化交流。通過(guò)旅游這一平臺，不同地域、不同文化背景的人們可以相互交流、了解和尊重彼此的文化，有助于打破地域偏見(jiàn)和刻板印象，增強人們的文化自信心和認同感，促進(jìn)社會(huì )和諧發(fā)展。

當下，隨著(zhù)文化元素不斷注入旅游之中，文化正以其廣泛而深刻的滲透力對區域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這就要求在推進(jìn)區域文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，推動(dòng)地域文化與旅游互融共促，以進(jìn)一步釋放文化經(jīng)濟活力。具體而言，應從以下幾個(gè)方面著(zhù)力：

深入發(fā)掘地域文化優(yōu)勢，塑造特色區域品牌形象。區域品牌形象是一個(gè)地方內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，反映區域總體風(fēng)格和特征。獨特的區域品牌形象是重要的無(wú)形資產(chǎn)，對于提升區域認知度和區域旅游競爭力具有重要意義。在區域品牌形象生成、建構過(guò)程中，地域文化是其靈魂，起著(zhù)決定性作用。在區域旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，首先要保護好包括語(yǔ)言、風(fēng)俗、飲食、服飾、建筑、藝術(shù)等在內的地域文化資源，然后加以深入挖掘并從中提煉出地域文化的精華，進(jìn)而文以化之，將這些特色文化符號和元素融入區域整體形象設計，最后運用新媒介和新技術(shù)等現代方式表現出來(lái)，使區域獨特品牌形象得以成功塑造和更廣傳播。

找準地域文化與地方旅游產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，培育文化旅游業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)。要深入系統研究地域歷史文化資源與地方旅游產(chǎn)業(yè)有效融合的一般規律和作用機理，明晰當地文化元素與相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體方略和長(cháng)遠規劃。在具體操作層面，找到地域歷史文化與當地旅游產(chǎn)業(yè)的契合之處，甄別地方具有比較優(yōu)勢的、能夠與地域文化有機結合的旅游產(chǎn)業(yè)，探索兩者耦合的載體、平臺及路徑，進(jìn)而將文化元素滲透進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，與旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設計、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節深度融合，促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級。同時(shí)，通過(guò)對地域歷史文化資源的創(chuàng )意開(kāi)發(fā)和在地轉化，形成完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈和地域文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應，促進(jìn)具有競爭優(yōu)勢的地方特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

以數字技術(shù)為引擎，推動(dòng)文化旅游業(yè)數字化轉型。文化與旅游融合發(fā)展是通過(guò)一定的技術(shù)條件實(shí)現的，而數字化正成為推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展的新引擎。首先，加快文化數字化建設，對地域文化資源和內容進(jìn)行數字化加工處理，將優(yōu)秀地域文化資源轉換為可復用、可轉換的資產(chǎn)。其次，廣泛應用互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術(shù)，為文化旅游業(yè)提供創(chuàng )新思路和實(shí)現工具，豐富文化旅游產(chǎn)品創(chuàng )作生產(chǎn)的形式和載體。再次，借由數字化拓寬文化旅游產(chǎn)品傳播消費的渠道和空間，進(jìn)一步拓展文化旅游業(yè)的市場(chǎng)。最后，運用數字技術(shù)為文化旅游業(yè)市場(chǎng)主體提供更多的應用平臺和豐富的消費場(chǎng)景，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

（作者：楊國才，系安徽省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心研究員、安慶師范大學(xué)教授）