隨著(zhù)數字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)賦能，我國數字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。根據國家統計局數據顯示，2021年全國數字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入39623億元，同比增長(cháng)18.9%，兩年平均增長(cháng)20.5%。鄉村文化振興是一項復雜的系統工程，應當在契合、整合、融合、結合上下功夫，加快推動(dòng)鄉村文化數字化發(fā)展，帶動(dòng)鄉村全面振興。

“契合”上找定位，確保數字文化快車(chē)不跑偏

整體性是系統的首要特性，要始終立足整體來(lái)把握部分與整體的關(guān)系。鄉村文化數字化是鄉村文化振興的創(chuàng )新之舉，也是文化數字化戰略的重要組成，既要把準定位，確保發(fā)展方向不跑偏；也要守住根本，確保鄉村文化底蘊不能丟。

一是契合國家文化數字化戰略部署。推進(jìn)鄉村文化數字化，是落實(shí)國家文化數字化戰略的重要一環(huán)。2020年，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”。2022年5月，中辦國辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》。黨的二十大報告在擘畫(huà)未來(lái)五年發(fā)展藍圖中，又旗幟鮮明地提出“實(shí)施國家文化數字化戰略”，并明確具體任務(wù)。文化數字化戰略的形成體現了黨中央一以貫之的戰略定力，也為推動(dòng)鄉村文化數字化建設提供了重要遵循。

二是契合鄉村振興的發(fā)展要求。從系統觀(guān)念來(lái)看，鄉村振興是一項包含多維度多方面多層次的復雜系統工程，既要做強“硬件”，又要做實(shí)“軟件”，以實(shí)現物質(zhì)文明和精神文明的協(xié)調發(fā)展。文化振興與鄉村振興存在著(zhù)內在耦合性。黨的二十大報告指出，物質(zhì)富足、精神富有是社會(huì )主義現代化的根本要求。推進(jìn)鄉村振興戰略不能光看農民口袋里票子有多少，更要看農民精神風(fēng)貌怎么樣。豐富的鄉村文化資源不僅潛藏著(zhù)巨大的經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、道德風(fēng)尚的形成，會(huì )反過(guò)來(lái)成為引領(lǐng)鄉村振興的重要力量。鄉村文化數字化是順應數字時(shí)代大潮對文化振興的再賦能，要準確把握鄉村物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調發(fā)展的根本要求，抓住文化振興與鄉村振興互相耦合的內在邏輯，為實(shí)現鄉村全面振興提供強大動(dòng)力。

三是契合鄉村的發(fā)展實(shí)際。習近平總書(shū)記強調，“鄉村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實(shí)力”，“要深入挖掘、繼承、創(chuàng )新優(yōu)秀傳統鄉土文化”。隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的快速推進(jìn)，鄉村文化建設的基礎受到?jīng)_擊，主要表現在以下方面：其一，隨著(zhù)鄉村人員的減少，鄉村傳統文化、習俗、技藝、遺跡遺產(chǎn)等面臨失傳或消失的危險。通過(guò)數字化手段，可以把鄉村的自然風(fēng)貌、文化遺產(chǎn)、歷史遺跡等在線(xiàn)上云端復制和重建，從而實(shí)現對重要文化資源的永久保存。其二，傳統鄉村產(chǎn)業(yè)規模小、經(jīng)營(yíng)分散、附加值低。鄉村文化數字化除了做好文化資源保護、增強文化自信的文章，也要賦能鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)帶動(dòng)鄉村振興。

“整合”上見(jiàn)真招，確保數字文化快車(chē)動(dòng)力足

當今時(shí)代，世界的“連通性”大大增強。鄉村文化資源分布廣、種類(lèi)多，表現形式多樣，其數字化的過(guò)程特別要注重資源整合、數據整合，以夠用、管用、好用為目標，完善數字要素供給體系和數據服務(wù)體系。

一是數據要夠用。當前多數鄉村的文化數字化工作主要在做典型和示范，如數字博物館、數字紅色文物、數字非遺等，數字化采集的對象不夠全，涉及面不夠廣，數據形式相對單一，難以充分展現鄉村文化的全貌和內涵。支持和引導公共文化機構、文化市場(chǎng)主體抓緊對當前鄉村文化資源進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的數字化采集，全方位地摸排挖掘，通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻等多種形式進(jìn)行普遍式采集，尤其對一些即將消失的歷史遺存、技藝工藝、民俗傳統、民歌唱腔等，要盡快開(kāi)展搶救式數字化采集，不斷充實(shí)鄉村文化資源數據庫，解決數據夠用問(wèn)題。

二是數據要管用。近年來(lái)，各地宣傳、文旅、廣電、新聞出版、文物保護、住建等部門(mén)立足自身實(shí)際建立數據資源庫，在一定程度上助推了數字文化的發(fā)展。但由于數據采集的側重點(diǎn)、數據類(lèi)型等不同，文化資源的完整性、準確性有所欠缺，且部分文化數據的更新不夠及時(shí)，致使可供市場(chǎng)有效使用的數據資源不多。以融通國家文化大數據體系為總攬，細化完善貫穿數據采集、開(kāi)發(fā)、存儲、傳輸等全鏈條的綜合標準體系，對現有的文化資源數據庫，按照統一標準進(jìn)行轉化重構，打造能夠互聯(lián)互通的文化數字資源庫群。切實(shí)提高數據質(zhì)量，引導各類(lèi)文化機構、文化市場(chǎng)主體，緊跟市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢，開(kāi)展數據采集和開(kāi)發(fā)，并建立及時(shí)更新機制。對獨具特色的文化資源，可依托游戲、影視、動(dòng)漫、虛擬現實(shí)等新興載體，運用VR、AR、全息影像等數字技術(shù)進(jìn)行提升式開(kāi)發(fā)，形成具象化、立體化、全樣態(tài)的數據素材，提高文化數據的質(zhì)量和有效性。

三是數據要好用。文化數字化的核心驅動(dòng)力是把文化數據通過(guò)與不同環(huán)節創(chuàng )作主體進(jìn)行關(guān)聯(lián)，轉化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)，形成資產(chǎn)化的關(guān)聯(lián)數據，從而讓參與創(chuàng )作的每個(gè)主體獲得數據變現收入?！拔幕瘮祿小笨梢詫?shí)現對關(guān)聯(lián)數據進(jìn)行展示、搜索、交易等功能的整合。應積極引導各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)主體依托國家文化專(zhuān)網(wǎng)，構建文化數據服務(wù)平臺，探索搭建“文化數據超市”，在試運行中不斷完善。重點(diǎn)加強數據關(guān)聯(lián)、數據特征描述及標簽化分類(lèi)、創(chuàng )作者數據標識符等底層技術(shù)提升，完善數據變現收入與創(chuàng )作者利益分配相掛鉤機制。同時(shí)，加強文化數據底層基礎設施建設，完善文化數據和數字作品的知識產(chǎn)權保護，強化數據安全監管，助力保障“文化數據超市”的安全平穩運行，實(shí)現數據好用、易用的目標。

“融合”上求突破，確保數字文化快車(chē)能量大

鄉村數字文化建設極大拓寬了鄉村文化的時(shí)空邊界，使得鄉村文化跨越地域、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)等限制，與旅游、教育、影視、動(dòng)漫、電商等業(yè)態(tài)融合，加快推動(dòng)了“數字文化+”的發(fā)展。融合發(fā)展的過(guò)程既是資源的再擴容再整合，也是系統的再構建再優(yōu)化，必須抓住核心內容、做好關(guān)鍵環(huán)節，放大融合效應。

一是注重挖掘鄉村文化的核心價(jià)值。數字文化的核心在文化。只有堅持文化內容先行，才能把鄉村產(chǎn)業(yè)的故事講好、把品牌做大。以鄉村旅游為例，隨著(zhù)人們生活水平的提高，單純以觀(guān)光看景為主的旅游已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客“求新、求奇、求知、求樂(lè )”的旅游需求，要破解鄉村旅游的這一困境，一個(gè)重要的方面就是注重對鄉村文化內涵、文化特色的挖掘，這也是鄉村旅游跳出同質(zhì)化競爭、提升品質(zhì)品位的關(guān)鍵一招。

二是注重用好用足數字文化資源。文化數字化重塑了文化資源的分布基礎，讓世界各地的各類(lèi)文化市場(chǎng)主體都能通過(guò)云端資源和方式，便捷地參與到數字文化的二次開(kāi)發(fā)和創(chuàng )作中來(lái)，徹底激活文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新基因，改變傳統產(chǎn)業(yè)結構。充分發(fā)掘文化創(chuàng )意，用好用足數字文化資源，以數字化培育鄉村新業(yè)態(tài)和新模式，結合民俗文化、民間技藝、鄉土風(fēng)貌、田園風(fēng)光等創(chuàng )意開(kāi)發(fā)數字文化產(chǎn)品，不斷激發(fā)鄉村產(chǎn)業(yè)振興的新動(dòng)能。

三是注重構建全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展生態(tài)。數字文化對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構，關(guān)鍵在于切入點(diǎn)的選擇和產(chǎn)業(yè)鏈的擴展與延伸，精確瞄準市場(chǎng)需求的痛點(diǎn)，著(zhù)力打造數字文化的出圈效應，并同步做好復合式產(chǎn)業(yè)服務(wù)，構建全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展生態(tài)。未來(lái)條件成熟，還可以打造元宇宙電商，推展文旅資源，實(shí)現復合式增收，為鄉村數字文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展探索前沿方向。

“結合”上強保障，確保數字文化快車(chē)行得遠

數字文化不僅能很好地實(shí)現鄉村文化的保護開(kāi)發(fā)和創(chuàng )造利用，對鄉土文化的傳承、鄉村社會(huì )的重塑也提供了更多可能。與此同時(shí)，對鄉村文化的保護和利用也推動(dòng)了數字文化的更好發(fā)展，實(shí)現良性循環(huán)。

一是與鄉村治理相結合。進(jìn)一步發(fā)揮數字文化作用，助力解決鄉村治理難題。建好用好市縣融媒體中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心，提升完善農家書(shū)屋、農民文化樂(lè )園、鄉村文化大舞臺等平臺設施，著(zhù)力提高平臺數字化水平，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，加強村民之間的緊密聯(lián)系，夯實(shí)鄉村道德誠信體系，為鄉村文化傳承發(fā)展奠定穩定基礎。

二是與人才引育相結合。打造一支具有數字化思維的文化人才隊伍，是抓住文化數字化發(fā)展機遇的關(guān)鍵所在。注重用好鄉賢力量，提升農民文化素養。培養非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、民間藝人、民間團體等，提高文化傳承意識，激發(fā)鄉村文化供給的內生動(dòng)力。與此同時(shí)，積極整合外部資源，特別要用好“數客”這一力量，以專(zhuān)業(yè)化服務(wù)助力鄉村數字文化建設。對從鄉村走出去的大學(xué)生、在外務(wù)工有能力的年輕人，通過(guò)支持創(chuàng )業(yè)、就業(yè)等方式，引導其返回鄉村或者“在線(xiàn)虛擬回村”。返鄉人才對鄉村有感情，更愿意投身鄉村文化建設，通過(guò)針對性培訓提升其數字化素質(zhì)，使之成為傳承、傳播鄉村文化的重要生力軍。

三是與要素支撐相結合。持續優(yōu)化鄉村創(chuàng )新環(huán)境，引導高校、研究機構等與鄉村文化主體對接合作，為數字文化產(chǎn)業(yè)提供關(guān)鍵的智力支撐。支持各地加快推進(jìn)國家文化大數據區域中心建設，強化基礎設施支撐，持續激活鄉村文化創(chuàng )新主體，加大對骨干文化企業(yè)的招引和培育，重點(diǎn)對鄉村文化資源數字化采集、數據庫建設、數字化再造等項目進(jìn)行補貼扶持。支持鄉村小微文化企業(yè)和工作室、農民創(chuàng )作者的發(fā)展，完善數字媒體平臺創(chuàng )新激勵機制，對優(yōu)質(zhì)鄉村文化作品給予更多的宣傳獎勵，提高農民群體直接參與創(chuàng )作的積極性。同時(shí)，加大對鄉村數字文化產(chǎn)業(yè)的金融支持力度，鼓勵社會(huì )資本通過(guò)多種形式投資鄉村數字文化產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)規模和競爭力，賦能鄉村振興高質(zhì)量發(fā)展。

（作者：孫芊芊，系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院講師、北京師范大學(xué)博士后）