在2018年全國宣傳思想工作會(huì )議上，習近平總書(shū)記談到“展形象”使命任務(wù)時(shí)著(zhù)重強調，要推進(jìn)國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。如何講好中國故事，建立起屬于自己的話(huà)語(yǔ)體系，讓世界各國能夠更好地理解并接受中國的表達方式，未來(lái)的外宣工作亟待破題。

10月11日下午2點(diǎn)，由中國網(wǎng)策劃、中國網(wǎng)和北京科技大學(xué)共同主辦，在北京科技大學(xué)外國語(yǔ)學(xué)院舉行的“青春·愛(ài)國之講好中國故事——‘青年傳習社’走進(jìn)北京科技大學(xué)”主題活動(dòng)，為到場(chǎng)的嘉賓和青年學(xué)生提供了一個(gè)交流、求解如何講好中國故事這一課題的平臺。中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(cháng)、高級研究員、國防部原新聞發(fā)言人、新聞局原局長(cháng)楊宇軍作為主講人，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的事例，闡述了新時(shí)期講好中國故事應該注意的問(wèn)題。以下是他的講話(huà)摘錄：

楊宇軍進(jìn)行現場(chǎng)分享。

新時(shí)期如何講好中國故事，這是一個(gè)緊迫又現實(shí)的問(wèn)題。中國人民大學(xué)重陽(yáng)研究院的執行院長(cháng)王文先生近期在哈薩克斯坦首都努爾蘇丹的哈佛大學(xué)亞太與國際關(guān)系年會(huì )（HPAIR）上，用了半個(gè)小時(shí)講述《全球崛起的中國資本：機遇與挑戰》。演講結束后，一位年輕人站起來(lái)彬彬有禮地說(shuō)道：“您講得很有意思，但是太像官方宣傳了?！边@樣一個(gè)評價(jià)是很出乎意料的，因為王文先生為了這樣一場(chǎng)演講做了充分的準備，但是他的演講并沒(méi)有滿(mǎn)足這位年輕人的期待。其實(shí)類(lèi)似這樣的事情我也親身經(jīng)歷過(guò)，2015年隨同一個(gè)代表團赴美國訪(fǎng)問(wèn)交流，在與哈佛大學(xué)的專(zhuān)家學(xué)者座談時(shí)，一位美國學(xué)者在多個(gè)問(wèn)題上批評中國，而我毫不留情當場(chǎng)予以反擊。那位學(xué)者面紅耳赤的評論道，你這是一個(gè)愛(ài)國主義者的回答。我回應他，難道你不是一個(gè)愛(ài)國主義者嗎？他只好尷尬地兩手一攤，“是的，我也是”，這樣辯論雙方算是打個(gè)平手。但是事后我想，我講的那些道理說(shuō)服美國人了嗎？或者說(shuō)臺上的美國學(xué)者聽(tīng)不進(jìn)去，臺下的美國觀(guān)眾聽(tīng)進(jìn)去了嗎？顯然這兩個(gè)答案都是否定的。

坦率地講，王文先生和我都有不少同外國人交流的經(jīng)歷，但是依然會(huì )遇到這樣的問(wèn)題，我們講的別人不一定聽(tīng)，聽(tīng)了不一定相信，更不要說(shuō)幫助中方去做傳播。習近平總書(shū)記指出，要創(chuàng )新對外宣傳方式，加強話(huà)語(yǔ)體系建設，著(zhù)力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話(huà)語(yǔ)權。

如何能加強對外傳播工作呢？這方面需要討論的內容非常多。這里有三句話(huà)的體會(huì )愿意和大家分享。

第一句話(huà)“身教是最好的言傳”。許多外國人對中國毫不了解或者一知半解，其中很多是由于道聽(tīng)途說(shuō)，甚至以訛傳訛。外國人了解中國的渠道，有的是通過(guò)各類(lèi)新聞媒體，有的是通過(guò)親朋好友間的口口相傳，但其中非常重要的是通過(guò)與中國人的親身接觸而得出的個(gè)性化結論。在這個(gè)角度上看，我們每一個(gè)人都是中國理論、中國實(shí)踐、中國文化的傳播者，都是外國人了解中國的一個(gè)重要窗口。在戰爭年代，斯諾、史沫特萊、斯特朗等許多外國記者對中國共產(chǎn)黨的政策主張和斗爭實(shí)踐做了大量報道。除了他們對共產(chǎn)黨的支持同情，我覺(jué)得很關(guān)鍵的是毛澤東、周恩來(lái)、朱德等一大批中國革命領(lǐng)袖以及共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的大量軍民用自身的行動(dòng)感動(dòng)了他們，爭取了他們。當西方少數人士對“妖魔化”中國樂(lè )此不疲的時(shí)候，如果我們每個(gè)人在與外國人士接觸時(shí)，都能夠用我們個(gè)人的言行舉止“去妖魔化”，我認為這是對西方反華宣傳的最有力回擊。反之，如果我們在日常言行舉止做得不好，給人家留下不好的印象，就會(huì )加深人家對中國人的敵意。

這一點(diǎn)在全媒體時(shí)代尤其突出。在傳統媒體時(shí)代某一個(gè)體與外國人的接觸言行，只能影響到一個(gè)人或者幾個(gè)人，除非碰巧有記者把這件事記錄下來(lái)報道出來(lái)。但是在全媒體時(shí)代人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)。我們每個(gè)人的任何一點(diǎn)善舉都可能被放大，任何一點(diǎn)惡行也都可能被廣為傳播。因此每一個(gè)中國人在講好中國故事之前，首先要做好中國故事，因為我們不僅僅是講中國故事的人，而且我們也是中國故事的主角。

第二句話(huà)：“酒香也怕巷子深”。過(guò)去有一句話(huà)叫做“酒香不怕巷子深”，但這只是適用于信息不發(fā)達的時(shí)代。進(jìn)入傳統媒體時(shí)代，如果你掌握足夠多的媒體資源，掌握信息傳播的主渠道主平臺，那么你也可以矜持一點(diǎn)，人為控制信息傳播的節奏和力度。但是進(jìn)入到全媒體時(shí)代，這種做法越來(lái)越跟不上形勢的需要，因為人們獲取信息的平臺日益多樣，渠道更加豐富。如果只有酒香，但是藏在深閨人不知。那么別人又如何了解你呢？更重要的是，如果你不主動(dòng)展示自己的形象，別人要去攻擊你抹黑你，你又能怎么回應呢？這方面的事例非常多。比如說(shuō)華為公司最初的國際公關(guān)戰略是比較矜持內斂的，其結果是國外受眾不知道華為的真實(shí)情況，于是遭遇了外界不停地抹黑和指責。直到去年年底加拿大非法扣留了華為副總孟晚舟之后，華為公司才徹底改變了策略，去年12月首次邀請部分外國主流媒體駐華記者到深圳總部參觀(guān)采訪(fǎng)座談交流，此后，華為公司的諸多高管特別是總裁任正非經(jīng)常接受媒體采訪(fǎng)?，F在華為公司在國際社會(huì )上的知名度、美譽(yù)度都是與一年前相比不可同日而語(yǔ)的。某種意義上可以說(shuō)，美國政府對華為的打壓使得華為陷入輿論漩渦，而華為通過(guò)主動(dòng)出擊，積極傳播，在輿論斗爭中實(shí)現了化危為機。

第三句話(huà)：“到什么山上唱什么歌”。在對內和對外傳播中，我們面臨的受眾群體、文化傳統、話(huà)語(yǔ)體系、宗教信仰等等有很大的差別。我們必須要根據不同的目標受眾，有針對性地開(kāi)展精準傳播。比如，我們在反駁美西方對于我們的無(wú)端指責的時(shí)候，對內講的時(shí)候喜歡用“疑鄰盜斧”這個(gè)詞，但是如果我們主要想對外傳播的時(shí)候，你就要把這個(gè)中國成語(yǔ)的來(lái)歷從頭到尾講一遍解釋清楚，但即使你講了外國人也不一定能夠聽(tīng)明白。這時(shí)候你如果講，“如果你手里有一把錘子，那么你看什么都象釘子”這樣一句西方名言，那么外國人就更容易理解。同樣地，今年中國農歷新年的時(shí)候，英國著(zhù)名品牌巴寶莉針對中國和東亞國家做了一幅廣告，中國的一些明星趙薇、周冬雨等等全都加盟。但是這幅廣告中的色彩構圖、人物的表情神態(tài)等等都與中國傳統的節日氣氛很不搭，所以整張圖片給人一種詭異而不是喜慶的感覺(jué)。有的網(wǎng)友評論說(shuō)，本以為是部賀歲片，沒(méi)想到是部恐怖片。這些案例都告訴我們，在開(kāi)展對外傳播時(shí)，一定要根據目標受眾需要，選擇適合的方式模式，使得外方容易接受，而不能不顧國情，不顧政情，不顧法情、不顧文情，一味沿用我們在中國的傳播做法，或者是把在一個(gè)國家的傳播方法照搬照抄到另一個(gè)國家，這種做法都很難達到好的效果。（責任編輯：唐華）