——寫(xiě)在習近平總書(shū)記在全國宣傳思想工作會(huì )議重要講話(huà)一周年

張璇 中國網(wǎng)評論員

“要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強、求實(shí)創(chuàng )新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！?/p>

一年前的今天，習近平總書(shū)記在全國宣傳思想工作會(huì )議上為宣傳思想從業(yè)者提出了明確要求。外宣媒體作為一支特殊的宣傳思想隊伍，積極錘煉從業(yè)人員腳力、眼力、腦力、筆力，致力鍛造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強、求實(shí)創(chuàng )新、能打勝仗的對外傳播工作隊伍，創(chuàng )作一批更有思想、更有溫度、更有品質(zhì)的外宣作品。

實(shí)踐腳力，沉心俯身走基層。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，或許有采編人員認為，打開(kāi)電腦和手機，就可以獲取故事信息和海量數據，沒(méi)有必要耗時(shí)費力去搞現場(chǎng)采訪(fǎng)。但人在現場(chǎng)，看到人物場(chǎng)景，心中才會(huì )有感動(dòng)，打電話(huà)、聊微信始終替代不了記者深入新聞一線(xiàn)踏踏實(shí)實(shí)做采訪(fǎng)、寫(xiě)稿子。對外傳播更是如此，把現場(chǎng)細節鮮活展現出來(lái)，將采訪(fǎng)對象原汁原味、帶著(zhù)露珠的語(yǔ)言寫(xiě)入稿件，才能直擊受眾的心靈深處，走基層有多艱辛，收獲才有多珍貴。

提升眼力，選好“三個(gè)故事”。習近平總書(shū)記強調，主動(dòng)宣介新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想，主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏(yíng)的故事，讓世界更好了解中國。首先，外宣媒體的深入基層，要瞄準對外報道的事件選題和人物對象，減少報道的雷同性。同時(shí)，對于傳播內容而言，外宣媒體需要敏銳的洞察力和鑒別力，無(wú)論是社會(huì )、經(jīng)濟、文化等話(huà)題，都應當和受眾對象的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，激發(fā)外國觀(guān)眾想了解的欲望。此外，力求表現形式不拘一格，主動(dòng)設置議題，把握恰當切口，有針對性地回應海外普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)

增強腦力，對外報道有的放矢。中西方國家在政治體制、文化傳統、思維觀(guān)念等方面差異較大，對外傳播工作還是會(huì )遭遇意識形態(tài)壁壘與話(huà)語(yǔ)權受限的難題。同時(shí), 各外宣媒體日常報道存在內容同質(zhì)化，使得海外關(guān)注度分流，傳播實(shí)效大打折扣。因此，外宣媒體所需的“腦力”更多應是致力對國外受眾文化背景和思維習慣的研究，面對千差萬(wàn)別的外國受眾，要做到“內外有別”“外外有別”?？v觀(guān)近年來(lái)的對外報道不難發(fā)現，平衡各方聲音的作品反而呈現“以退為進(jìn)”的效應，取得良好效果。在展示成績(jì)的同時(shí)，不回避問(wèn)題、允許各方意見(jiàn)發(fā)聲，容易使得傳播對象充分信任新聞的發(fā)布者，從而自己從各方的觀(guān)點(diǎn)中提煉出傳播者所要表達的意思。

磨煉筆力，將專(zhuān)業(yè)水準落到實(shí)處。腳力、眼力、腦力最終都要通過(guò)筆力去體現，外宣媒體在日常工作中，有時(shí)仍處于“傳而不通”或是“通而不受”的局面。中國故事能不能講好，中國聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要轉換思維，用大眾化、形象化的語(yǔ)言表達出來(lái)，讓外國受眾聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)，產(chǎn)生更多共鳴。不僅如此，外宣媒體還需要開(kāi)展應用性研究，制定中國特色政治話(huà)語(yǔ)對外翻譯標準化體系，業(yè)界形成合力，以統一的標識性、融通性、創(chuàng )新性話(huà)語(yǔ)向世界宣介、解讀中國。此外，還應始終保持技術(shù)敏感，緊盯先進(jìn)技術(shù)、可用技術(shù)，將之融入到新聞采集、制作、傳播全過(guò)程；通過(guò)新興平臺、新興渠道推廣內容產(chǎn)品，拓展傳播范圍，形成跨平臺、跨終端的傳播矩陣。

“我們都在努力奔跑，我們都是追夢(mèng)人”，我們外宣媒體人將以更強烈的責任感和使命擔當，更加凝心聚力、守正創(chuàng )新，磨煉“四力”永不停歇，大力提升綜合實(shí)力和國際傳播能力，更好服務(wù)黨和國家外宣工作大局。（責任編輯：郭素萍）