中國網(wǎng)訊　4月19日，北京國際電影節電影市場(chǎng)單元正式開(kāi)幕，當日展開(kāi)了以“融合?破冰?博弈——電影市場(chǎng)新格局”為主題的首場(chǎng)行業(yè)對話(huà)，嘉賓圍繞“新常態(tài)下的電影跨界新趨勢“及“娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)提升影視競爭力”兩個(gè)話(huà)題進(jìn)行交流和觀(guān)點(diǎn)碰撞。

2016年內容營(yíng)銷(xiāo)規模近200億，5年內或趕超電視廣告

　　對話(huà)開(kāi)始前，藝恩研究總監劉翠萍分享了“內容即營(yíng)銷(xiāo)”的 《娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，從另外一個(gè)角度詮釋了電影行業(yè)的發(fā)展前景：雖然2016年電影票房進(jìn)入了相對理性的微增長(cháng)階段，但電影產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)較大的增長(cháng)空間，就是優(yōu)質(zhì)內容以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意所帶來(lái)的增長(cháng)。

　　《娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》認為，隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，科技和技術(shù)進(jìn)步在背后的推動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)從傳統的“渠道為王”轉變?yōu)椤皟热轂橥酢?，特征更加明顯：以用戶(hù)為導向、技術(shù)為驅動(dòng)的碎片化、精準化營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)人為中心的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始普遍，內容與營(yíng)銷(xiāo)邊界逐漸模糊，未來(lái)“內容即營(yíng)銷(xiāo)”。

　　 劉翠萍介紹，現在對于內容營(yíng)銷(xiāo)主要分為幾大類(lèi)，包括植入、貼片，包括中插、冠名。據估算，整個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)規模在2016年近200億。數據顯示，2016年在線(xiàn)視頻廣告的規模為350億，電視廣告則為1000億左右，內容營(yíng)銷(xiāo)廣告在未來(lái)3-5年可能會(huì )超過(guò)電視廣告這樣一個(gè)量級和規模。

重工業(yè)與回歸故事是行業(yè)突破點(diǎn) 定制和整合是營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)方向

　　隨后，行業(yè)嘉賓圍繞“新常態(tài)下電影跨界新趨勢”和“娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)提升影視競爭力”兩個(gè)話(huà)題進(jìn)行了對話(huà)和討論。

　　2016年，國內電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低潮，增速放緩至個(gè)位數。截止目前，2017年電影市場(chǎng)被《速8》催熱，國內電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展如何取得突破成為業(yè)內人士關(guān)注的重點(diǎn)。

　　在對話(huà)中，亭東文化副總裁林天宏表示，未來(lái)電影行業(yè)的突破點(diǎn)有兩個(gè)：一是，重工業(yè)作品的發(fā)展，這是中國電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，這是接下來(lái)要下大力氣去做的事情，不要迷信大IP、大導演、大明星、大公司。

　　華美執行副總裁Bennett對中國電影產(chǎn)業(yè)給予了肯定，雖然票房增速2016年有所放緩，但中國電影行業(yè)有很多的創(chuàng )新，而迎合觀(guān)眾去進(jìn)行創(chuàng )新是中國電影未來(lái)需要關(guān)注的。著(zhù)名主持人、電影制片人、容藝傳媒創(chuàng )始人兼CEO李霞表示，增速放緩是市場(chǎng)成熟的一個(gè)過(guò)程，商業(yè)電影的發(fā)展會(huì )挖掘更多的電影觀(guān)眾，也讓市場(chǎng)和觀(guān)眾在觀(guān)影過(guò)程中逐步成熟，好的內容和人才是市場(chǎng)發(fā)展最重要的保證。

　　遠東宏信傳媒金融業(yè)務(wù)影院行業(yè)總監汪若愚同樣表示，回歸電影的本源來(lái)說(shuō)故事才能更好的拉動(dòng)電影觀(guān)眾的增長(cháng)，終端管理等各方面人才的缺失，需要行業(yè)的突破和補償。

　　恒信鉆石機構品牌公關(guān)中總經(jīng)理劉冉強調，中國電影還是初步階段，觀(guān)眾角度說(shuō)，給中國電影更多的時(shí)間，沉下來(lái)一步一步的把電影的基本工作做好，回歸到電影作品本身，能夠基于市場(chǎng)和更大眾化的作品為前提。

　　在圍繞“娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)提升影視競爭力”展開(kāi)的對話(huà)中，宸銘傳媒執行董事兼副總裁陳爽表示，內容和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)兩者是一種共生協(xié)作的關(guān)系，一定特定場(chǎng)景下找到品牌氣質(zhì)的契合點(diǎn)到在利益上的共同點(diǎn)才可以形成完美的互動(dòng)；

　　前景廣告影植內容營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理黃為容在對話(huà)中講到，“在談娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)本身的時(shí)候，是不是能夠把內容本身去和媒體、媒介做一個(gè)合理的匹配嫁接，這是我們接下來(lái)需要關(guān)注的問(wèn)題?！蓖瑫r(shí)，他也強調“在今年的廣告市場(chǎng)中可能有一個(gè)新的突破點(diǎn)，OTT。場(chǎng)景的改變導致了廣告主的投放改變，其實(shí)就是消費者接觸媒介習慣的改變。我先說(shuō)第一個(gè)改變，媒介習慣的問(wèn)題。 第二，消費場(chǎng)景的改變。整合和定制是未來(lái)一個(gè)大的方向?！?/span>

　　泰和傳播CEO王炬認為，娛樂(lè )內容的營(yíng)銷(xiāo)對于雙方來(lái)講一定是一個(gè)融合的東西，但是最根本的一定還是在于內容本身。

　　二更副總裁肖劍表示，隨著(zhù)所謂消費升級，對于內容來(lái)說(shuō)在不停的創(chuàng )新。

　　世紀鯤鵬CEO趙南在對話(huà)中表示，現在客戶(hù)對于“整合”這個(gè)字來(lái)說(shuō)是最看重的，未來(lái)兩者之間一定是聯(lián)動(dòng)關(guān)系。如何能夠把原生廣告與搭載的廣告整合在一起，是未來(lái)整個(gè)的趨勢。同時(shí)，要充分挖掘整合腰部資源和尾部資源的價(jià)值，這是整合行業(yè)非常大的市場(chǎng)空間。