2015年9月18日，“2015年中國醫院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開(kāi)。圖為與會(huì )嘉賓進(jìn)行專(zhuān)題討論。 中國網(wǎng)記者 鄭亮/攝影
中國網(wǎng)9月19日訊 由國家衛生計生委宣傳司指導支持，北京大學(xué)人民醫院主辦的“2015年中國醫院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開(kāi)。來(lái)自全國各地的200余名醫院宣傳工作者、近百名媒體記者代表參加，圍繞會(huì )議主題“醫院宣傳全媒體時(shí)代的多贏(yíng)與創(chuàng )新”進(jìn)行了深入地交流探討。
論壇為期兩天，根據全媒體時(shí)代下醫院宣傳的形式和特點(diǎn)，設置了“新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播——醫院管理者應具備的媒介素養”、“手握實(shí)戰秘籍 應對全媒體挑戰——全媒體新聞宣傳平臺建設的經(jīng)驗分享”、“吹響新媒體號角，為自己代言——新媒體宣傳促進(jìn)醫院及學(xué)科團隊建設經(jīng)驗分享”等主題，邀請40余位領(lǐng)導、專(zhuān)家、資深媒體人圍繞各環(huán)節主題進(jìn)行了精彩的演講。會(huì )議同時(shí)采用了主題演講和專(zhuān)題討論相結合的形式，與會(huì )專(zhuān)家共同針對上述話(huà)題展開(kāi)討論，與聽(tīng)眾互動(dòng)。
在論壇開(kāi)幕式上，北京大學(xué)人民醫院王杉院長(cháng)指出全媒體對于醫院宣傳工作而言既是機遇，也是挑戰，北京大學(xué)人民醫院愿意在國家衛生計生委的指導下，為各級醫療衛生新聞宣傳管理領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者、各醫院宣傳工作的實(shí)踐者以及資深新聞媒體人搭建對話(huà)交流、思想碰撞的平臺。國家衛生計生委新聞發(fā)言人、宣傳司副司長(cháng)宋樹(shù)立在講話(huà)中強調要在全媒體新形勢下做好醫院宣傳工作，要加強和媒體、患者通過(guò)多層次、多渠道進(jìn)行交流，為推進(jìn)衛生改革發(fā)展營(yíng)造和諧的輿論環(huán)境。國家衛生計生委醫政醫管局副局長(cháng)郭燕紅以《從醫學(xué)的屬性看醫患關(guān)系》為題，從醫學(xué)的社會(huì )屬性介紹了醫學(xué)與人文的密切結合，要求醫院宣傳工作應該從人文、情感需求的層面出發(fā)，做到以情感人，以情動(dòng)人，弘揚正能量，同時(shí)要提升公眾的健康科普教育，共同構建和諧醫患關(guān)系。
在下午的“新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播——醫院管理者應具備的媒介素養”環(huán)節中，宋樹(shù)立副司長(cháng)進(jìn)行了《新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播》的主題演講。王杉院長(cháng)以《Good News or Bad News-醫院院長(cháng)視角下新聞傳播之影響與對策》為題，介紹了作為公立醫院院長(cháng)8年多以來(lái)，在醫院新聞傳播、媒體溝通等方面的經(jīng)驗體會(huì )與教訓，尤其是醫院應如何正確面對正性事件、負性事件的輿論效應，并強調了醫院與媒體攜手同行，共同營(yíng)造和諧醫療衛生輿論生態(tài)的重要性。
在隨后的專(zhuān)題討論環(huán)節中，北京大學(xué)人民醫院院長(cháng)王杉與山東大學(xué)齊魯醫院副院長(cháng)陳玉國、中央電視臺新聞中心社會(huì )新聞部制片人孫燁輝、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）多媒體部主任閆昕霞作為討論嘉賓，與現場(chǎng)觀(guān)眾一起就新醫改、醫院宣傳和新聞傳播、醫院管理者應具備的媒介素養等感興趣的話(huà)題展開(kāi)討論。
19日的論壇將就危機公關(guān)與輿論引導、全媒體新聞宣傳平臺建設、醫院品牌與媒體關(guān)系、學(xué)科團隊品牌建設經(jīng)驗分享等主題進(jìn)行演講和討論。
此次論壇為政府官員、醫院宣傳工作者、傳媒學(xué)者、媒體記者搭建了相互交流合作的平臺，有助于加強國內醫院宣傳工作經(jīng)驗分享、共同提升醫院的宣傳工作水平、促進(jìn)醫院與媒體之間的溝通協(xié)作，有助于構建社會(huì )、政府、醫院、媒體、患者“多贏(yíng)”的局面。
