2015年4月15日下午，《中國公共外交發(fā)展報告（2015）》發(fā)布會(huì )在中國人民大學(xué)舉行。 中國網(wǎng)記者 鄭亮攝影
中國網(wǎng)北京訊（記者 鄭亮）2015年4月15日下午，《中國公共外交發(fā)展報告（2015）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：藍皮書(shū)）發(fā)布會(huì )在中國人民大學(xué)舉行。中國人民大學(xué)公共外交研究院院長(cháng)、新聞學(xué)院院長(cháng)趙啟正，中國人民大學(xué)黨委常務(wù)副校長(cháng)王利明、社會(huì )科學(xué)文獻出版社社長(cháng)謝壽光出席發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )還邀請到了來(lái)自清華大學(xué)、外交學(xué)院、中國人民大學(xué)等大學(xué)的學(xué)界嘉賓及出版社、媒體代表。中國人民大學(xué)公共外交研究院副院長(cháng)孫萍主持發(fā)布會(huì )。
作為第一部針對我國公共外交事業(yè)發(fā)展做出全面梳理和總結的專(zhuān)業(yè)報告，藍皮書(shū)從政府、城市、民間機構、跨國企業(yè)、國際傳播、民間交流等多個(gè)角度，對中國當前的公共外交實(shí)踐進(jìn)行了深入分析和闡釋?zhuān)瑥暮暧^(guān)層面展示了我國公共外交事業(yè)的現狀、成績(jì)與問(wèn)題。
黨的十八大報告明確提出，要扎實(shí)推進(jìn)公共外交，開(kāi)展同各國政黨和政治組織的友好往來(lái)，加強人大、政協(xié)、地方、民間團體的對外交流，夯實(shí)國際關(guān)系發(fā)展社會(huì )基礎。2013年12月，習近平在闡釋中國夢(mèng)和提升國家軟實(shí)力內涵時(shí)強調，塑造我國的國家形象，對外傳播中國文化、講好中國故事、闡明中國價(jià)值是基本路徑。這也正是中國公共外交的主題。越來(lái)越多的事實(shí)表明，公共外交在我國已經(jīng)被提升到了國家戰略的高度，公共外交藍皮書(shū)的發(fā)布恰逢其時(shí)。
十八大以來(lái)，中國“第一夫人”彭麗媛在多次外事活動(dòng)中，以東方女性特有的端莊，用典雅的外表、優(yōu)雅的儀態(tài)、關(guān)注文化教育和慈善事業(yè)的親善形象，贏(yíng)得了國內外媒體的廣泛贊譽(yù)，被稱(chēng)之為“中國外交新名片”。公共外交藍皮書(shū)對“第一夫人”公共外交的概念做了系統地梳理與闡釋。藍皮書(shū)中提到，在我國快速崛起的時(shí)代背景下，通過(guò)第一夫人公共外交向世界傳達中國善意，塑造開(kāi)放、和平、文明的中國形象就顯得尤為重要，她所展示的正是期待實(shí)現偉大復興的中國最需要展示給世界的形象。
藍皮書(shū)還收錄了對中國城市公共外交的研究報告，尤其是長(cháng)三角地區的城市圈，包括上海、溫州、揚州、南京等城市形式各異、百花齊放的公共外交實(shí)踐。特色文化產(chǎn)品的出口、舉辦舉世矚目的大型活動(dòng)或展會(huì )、姐妹城市之間的友善互動(dòng)……近年來(lái)，城市作為公共外交的活躍主體，愈來(lái)愈為人們所關(guān)注。藍皮書(shū)中提到，城市通過(guò)公共外交手段提升國際形象，不僅改變了以往對外宣傳的僵化模式，為城市形象的提升提供了新路徑，更使國家形象的提升打開(kāi)了新局面。
中國“走出去”企業(yè)的海外發(fā)展案例，也在藍皮書(shū)中找到了公共外交視角的解讀。近幾年“走出去”企業(yè)取得了輝煌的成績(jì)，然而由于“公共外交”自覺(jué)意識的缺失，使得企業(yè)在東道國遭遇文化、輿論、潛規則等方面的困境。藍皮書(shū)開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的章節，總結了中國企業(yè)公共外交六個(gè)方面的趨勢和特點(diǎn)，不僅對中國跨國企業(yè)的對外投資、并購、貿易等經(jīng)濟活動(dòng)提供了建設性的建議，對于以跨國企業(yè)為名片的國家形象塑造同樣意義重大。
藍皮書(shū)中另一個(gè)值得關(guān)注的角度是全球公共外交創(chuàng )新理論的整合，以及國際學(xué)術(shù)界對中國公共外交的研究觀(guān)察。藍皮書(shū)所集納的理論研究成果，將公共外交納入到中國國際形象轉變的大背景中，立足實(shí)踐，尋求理論共鳴。其中涵蓋了對中國網(wǎng)絡(luò )的研究、中國對非洲公共外交的研究、孔子學(xué)院以及體育公共外交等熱點(diǎn)問(wèn)題，對于評估中國公共外交的效果、拓展中國公共外交的思路意義非凡。
