2014年世界杯重歸足球王國巴西，四年一度的盛會(huì )令球迷瘋狂。但在此次世界杯中，大家也發(fā)現了一些稍顯“違和”的存在，比如在CCTV5《豪門(mén)盛宴》中亮相的360手機衛士，用近乎癲狂的“全中國一起搖”點(diǎn)燃了球迷的激情。隨著(zhù)心跳指數的公布，人們也看到了整場(chǎng)比賽的熱點(diǎn)所在，也讓這場(chǎng)貌似突兀的跨界營(yíng)銷(xiāo)變得和諧無(wú)比。而在背后促成這一切的卻并不是360拿手的網(wǎng)絡(luò )安全，而是一個(gè)新潮的概念——大數據營(yíng)銷(xiāo)。
大數據營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但做起來(lái)卻頗有難度。首先擺在面前的問(wèn)題就是如何擁有海量級的用戶(hù)量：如果不是擁有海量用戶(hù)的平臺級產(chǎn)品，那么可能連大數據營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻都邁不過(guò)去。而360手機衛士依靠成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全解決方案吸引到了大批用戶(hù)，截止目前用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)5億。球隊有個(gè)說(shuō)法叫“基石”，而這5億用戶(hù)就是360手機衛士開(kāi)展大數據營(yíng)銷(xiāo)的基石。
有了建隊基石，大數據營(yíng)銷(xiāo)已可說(shuō)成功了一半，但如果缺乏足夠吸引人的活動(dòng)，就等于白白斷送了建隊基石的職業(yè)生涯。在這方面，360手機衛士非常討巧的選擇了“搖一搖”這個(gè)功能作為突破口，給營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了獨特的生命力。
當自己喜歡的球隊進(jìn)球時(shí)，你會(huì )做什么？是揮舞雙臂盡情搖擺還是攥緊拳頭來(lái)幾個(gè)刺拳？激烈的肢體語(yǔ)言是宣泄情緒的最好方式。360手機衛士的“搖一搖”則很好的與這一特點(diǎn)貼合，情緒激動(dòng)時(shí)搖動(dòng)手機，360手機衛士再將這些數據實(shí)體化，這就是我們在《豪門(mén)盛宴》上看到的心跳指數。
此外，“大家一起搖”的參與度之高令人咋舌，分享兩個(gè)數據：在開(kāi)幕戰上，內馬爾打進(jìn)扳平一球時(shí)，共有1060273人通過(guò)360手機衛士搖一搖表達了自己的情感。而“全中國一起搖”的微博話(huà)題的關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)2.5億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)案例中，“全中國一起搖”無(wú)疑已經(jīng)可以算是小有所成了。
其實(shí)拆開(kāi)來(lái)看，這次360手機衛士的營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有太多神秘之處，無(wú)非是海量用戶(hù)+營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)+成果展示而已。但海量用戶(hù)是硬標準，必須是有一定實(shí)力的企業(yè)才能接的下來(lái)；而營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與世界杯的貼合度很高，毫無(wú)突兀感，讓人們自發(fā)的去參與其中，堪稱(chēng)點(diǎn)睛之筆。而成果則通過(guò)央視老牌欄目《豪門(mén)盛宴》進(jìn)行展示，幾乎可以覆蓋到全中國的球迷，稱(chēng)得上是最好的成果展示平臺。360手機衛士將以上幾點(diǎn)都考慮了進(jìn)去，營(yíng)銷(xiāo)的成功不是“運氣”兩個(gè)字能概括的。
