11月9日，北大國家品牌論壇“十年再出發(fā)——中國新聞發(fā)布實(shí)踐與創(chuàng )新論壇”在北京大學(xué)召開(kāi)。中國網(wǎng)記者 楊楠攝影

11月9日，北大國家品牌論壇“十年再出發(fā)——中國新聞發(fā)布實(shí)踐與創(chuàng )新論壇”在北京大學(xué)召開(kāi)。中央部委、企業(yè)新聞發(fā)言人、學(xué)界和業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者聚集一堂，回顧過(guò)去十年我國新聞發(fā)布制度發(fā)展歷程，論道新聞發(fā)布“十年再出發(fā)”。

青海省委常委、宣傳部長(cháng)吉狄馬加，北京大學(xué)常務(wù)副校長(cháng)劉偉教授，國務(wù)院新聞辦新聞局局長(cháng)、中央外宣辦新聞發(fā)言人郭衛民出席論壇。來(lái)自外交部、國防部、商務(wù)部、國家食品藥品監督管理總局、國家衛生和計劃生育委員會(huì )、北京市政府、中國石油化工集團的發(fā)言人參加了此次論壇。參加論壇的還有人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央電視臺、中國國際廣播電臺、語(yǔ)言文字報、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所的專(zhuān)家學(xué)者和資深媒體人。論壇由中央電視臺著(zhù)名主持人康輝、張羽主持。

北京大學(xué)常務(wù)副校長(cháng)劉偉教授為論壇致開(kāi)幕辭，劉偉副校長(cháng)引“唯其言當其時(shí)也”強調新聞發(fā)布制度的重要性。他回顧了北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、新聞學(xué)研究會(huì )為新聞發(fā)言人培訓做出的貢獻。并指出，學(xué)術(shù)研究要有現實(shí)關(guān)懷，希望此次論壇匯集精英智慧，共同探討在媒介多元的背景下，如何制定完善的新聞發(fā)布制度、培養優(yōu)秀新聞發(fā)言人，為完善我國新聞發(fā)言制度做出貢獻。

國務(wù)院新聞辦新聞局局長(cháng)郭衛民回顧了自2003年“非典”以來(lái)我國新聞發(fā)布制度建設歷程。他指出，新聞發(fā)布制度是社會(huì )公開(kāi)透明的陽(yáng)光事業(yè)，黨和政府在過(guò)去十年間大力加強政務(wù)信息公開(kāi)，發(fā)言人隊伍不斷壯大；但是在媒介環(huán)境多元化快速發(fā)展的今天，我國新聞發(fā)布制度機遇和挑戰并存。今年10月1日，國務(wù)院出臺《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強政府信息公開(kāi)回應社會(huì )關(guān)切提升政府公信力的意見(jiàn)》，要求進(jìn)一步加強新聞發(fā)言人制度建設。郭衛民呼吁，藉此論壇機會(huì )，站在新的歷史起點(diǎn)上，希望廣大新聞工作同仁和社會(huì )各界人士共同思考新聞發(fā)布未來(lái)之路，群策群力做好中國政府新聞傳播和政務(wù)公開(kāi)工作，推動(dòng)中國改革開(kāi)放與社會(huì )進(jìn)步事業(yè)向前發(fā)展。

大會(huì )第一分論壇以“十年回首——新聞發(fā)布對于中國社會(huì )發(fā)展的意義和價(jià)值”為主題。2003年“非典”爆發(fā)，我國政府危機處理和信息公開(kāi)面對前所未有的挑戰，中國政府大力強化新聞發(fā)布工作，進(jìn)行了廣泛深入、卓有成效的探索和實(shí)踐，積累了豐富的經(jīng)驗，也對未來(lái)面臨的機遇和挑戰有了清醒的認識。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院程曼麗教授、外交部發(fā)言人洪磊、商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)、全國公安文聯(lián)副主席、中國公共關(guān)系委員會(huì )主任委員武和平、國家食品藥品監督管理總局新聞發(fā)言人王鐵漢發(fā)表主題演講。

第二分論壇圍繞著(zhù)新聞發(fā)布如何體現公開(kāi)透明原則展開(kāi)。新聞發(fā)布制度建立十年間，超過(guò)540人成為中央政府各部門(mén)和各省市區政府新聞發(fā)言人。政府新聞發(fā)言人成為中國社會(huì )信息公開(kāi)、透明的體現，但也存在發(fā)言人“不敢說(shuō)”和“不會(huì )說(shuō)”的現象。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌、國家衛生和計劃生育委員會(huì )發(fā)言人毛群安、中國石油化工集團新聞發(fā)言人呂大鵬、國防部新聞發(fā)言人楊宇軍與在場(chǎng)嘉賓就信息公開(kāi)與新聞發(fā)布制度共同論道，探討如何將新聞發(fā)布制度化，利用制度來(lái)保證新聞發(fā)布的陽(yáng)光、透明。

第三分論壇的主題是新媒體時(shí)代新聞發(fā)布面臨的機遇與挑戰。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼，中國國際廣播電臺副總編馬為公，北京市政府新聞發(fā)言人王惠，原教育部新聞發(fā)言人、語(yǔ)文出版社長(cháng)王旭明，就新媒體時(shí)代政府新聞發(fā)布的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了探討。新聞發(fā)布制度建立十年，信息公開(kāi)得到了長(cháng)足發(fā)展，但是某些基層重大事件的發(fā)布會(huì )模糊重要新聞要素，無(wú)法滿(mǎn)足受眾對新聞事實(shí)的需求。受眾更多地轉向社會(huì )互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，對我國政府新聞發(fā)布工作提出了嚴峻挑戰。四位專(zhuān)家學(xué)者提出應充分利用新媒體特點(diǎn)，實(shí)現多平臺、集群化的信息發(fā)布，構筑媒體與受眾的有效溝通。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院程曼麗教授為論壇做總結時(shí)指出，此次論壇是新聞發(fā)布制度十年探索的集中呈現，具有明確指向性和決策參考價(jià)值。程教授最后提出了此次論壇形成的“北大共識”：新聞發(fā)言人培訓應當由崗位培訓拓展到政府機構的全員培訓；對政府官員進(jìn)行W2.0時(shí)代信息傳播和危機應對能力培訓；將新聞發(fā)言人培訓延伸到黨政機構一把手，除了對新聞發(fā)布效果進(jìn)行評估外，還要對一把手的危機處理效果進(jìn)行評估；對新聞發(fā)言人崗位制定專(zhuān)業(yè)化管理的指標和要求；新媒體時(shí)代的新聞發(fā)布應由單點(diǎn)發(fā)布變?yōu)槎帱c(diǎn)、多媒體、整體性發(fā)布；出臺《中華人民共和國信息公開(kāi)法》，推動(dòng)新聞發(fā)言人制度建設全面進(jìn)入法制軌道。程曼麗教授期望理論得以回歸現實(shí)，“北大共識”切實(shí)推動(dòng)新聞發(fā)布制度發(fā)展。

本次論壇屬于北京大學(xué)國家品牌論壇2013年年度主題論壇，得到北京大學(xué)品牌建設發(fā)展基金的支持。北京大學(xué)國家品牌論壇還將推出系列精品論壇，推動(dòng)教學(xué)科研與社會(huì )實(shí)踐良好結合。