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兩會(huì )有新“議”丨從“流量”到“留量” 文旅產(chǎn)業(yè)加速構建可持續生態(tài)

發(fā)布日期:2025-03-12 00:00:09 | 來(lái)源:央廣網(wǎng)

在山西探尋千年古建筑,在新疆聆聽(tīng)巴揚琴音,或是直達東北共赴一場(chǎng)冰雪之約……如今的文旅,早已不再局限于傳統的觀(guān)光游覽,而是變得更加豐富多元。

敏銳捕捉流量機遇、精細打磨服務(wù)品質(zhì)、深度挖掘屬地特色,到底什么才是本地文旅業(yè)從“破圈”進(jìn)階到“長(cháng)紅”的關(guān)鍵?在今年全國兩會(huì )上,代表委員們帶來(lái)許多新想法、新思路。

熱門(mén)IP帶來(lái)流量賦能

國家統計局數據顯示,2024年國內出游總人次達56.2億,比上年增長(cháng)14.8%,出游總花費突破5.7萬(wàn)億元,增長(cháng)17.1%,均創(chuàng )歷史新高。

這一成績(jì),既得益于節假日帶來(lái)的消費熱潮,也離不開(kāi)熱門(mén)IP帶來(lái)的流量賦能。

全國人大代表、新疆伊犁文化旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理孔菲菲告訴記者:“一首歌曲《蘋(píng)果香》帶火了伊犁的雪山草原與民俗風(fēng)情,而歌聲里的六星街就是我從小長(cháng)大的地方。我能清晰感受到游客的熱情,尤其是旅游旺季,連小吃店外都排起了長(cháng)長(cháng)的隊伍?!?/p>

“游戲與文旅的聯(lián)動(dòng),讓古老文化遺產(chǎn)重煥生機?!比珖舜蟠?、云岡研究院院長(cháng)杭侃對國內首款3A游戲《黑神話(huà):悟空》印象深刻,“它不僅引爆了游戲界,還以其高度還原的古建筑場(chǎng)景帶火山西省內27個(gè)取景地?!?/p>

去年入冬后,同樣以冰雪為特色的同江市,也趁著(zhù)“冰雪熱”走出了一條區別于哈爾濱的文旅發(fā)展之路。全國人大代表、黑龍江省同江市電子商務(wù)發(fā)展中心主任劉蕾表示,作為赫哲族的全國人大代表,自己深刻地感受到,赫哲族文化在自己家鄉文旅融合中綻放出新光彩,“赫哲族文化特色為同江冰雪旅游增添獨特魅力,也為文旅破圈提供新思路?!?/p>

從“流量”到“留量”

如何將潑天“流量”轉化為“留量”,既是文旅行業(yè)關(guān)心的話(huà)題,也是今年全國兩會(huì )代表委員們熱議的焦點(diǎn)。

“為了接住這波流量,伊犁不僅積極完善了游覽設施、豐富了旅游業(yè)態(tài),還推出創(chuàng )意十足、吸引力強的文旅產(chǎn)品?!笨追品票硎?,“我們開(kāi)通了喀拉峻景區自駕線(xiàn)路、設置??奎c(diǎn)與環(huán)保廁所,增加了騎馬、射箭、手工制作等互動(dòng)項目。只有滿(mǎn)足游客多樣化需求,才能提升旅行體驗?!?/p>

一個(gè)地方文旅的成功,既離不開(kāi)熱點(diǎn)的加持,更離不開(kāi)內容深挖與服務(wù)升級。從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到地方美食,從賽事活動(dòng)到影視IP,每一個(gè)地方文旅破圈背后,都是文化與市場(chǎng)的深度結合。

傳統滑雪、冬捕冬釣、雪地民居……劉蕾告訴記者:“同江市將赫哲族傳統生產(chǎn)生活方式轉化為深度體驗,讓赫哲族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在冰雪中展現新活力。下一步,同江市還將打造冰上伊瑪堪藝術(shù)展演、魚(yú)皮畫(huà)冰雪主題創(chuàng )作等特色項目,建設赫哲冬捕文化體驗區,讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在冰雪世界中煥發(fā)新的生機與活力?!?/p>

文旅產(chǎn)業(yè)正加速構建可持續生態(tài)

眼下,國內許多城市正從“被動(dòng)迎接流量”到“主動(dòng)培育需求”。

“文旅服務(wù)的提升,應密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與游客需求變化,及時(shí)調整文旅產(chǎn)品策略與方向?!笨追品聘嬖V記者,“完善旅游基礎設施也至關(guān)重要。建設自駕游配套的停車(chē)場(chǎng)、休息點(diǎn),以及特色住宿、餐飲場(chǎng)所,為游客提供便捷、舒適的服務(wù)?!?/p>

除了加強基礎設施建設,提升文旅優(yōu)質(zhì)服務(wù)還需要重視文化領(lǐng)域的基礎研究?!爸挥猩钊胙芯?,才能更好地闡釋文化內涵,讓游客感受其魅力。這些方面跟上了,自然就能將流量轉化為穩定的客流量?!焙假┰诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)表示,“以當地特色文化和資源稟賦為依托,在文化內涵挖掘等方面筑牢根基,打造全方位、高品質(zhì)的文旅體驗,讓游客乘興而來(lái)、滿(mǎn)意而歸?!?/p>

采訪(fǎng)中,每一位代表、委員提及自己的家鄉都洋溢著(zhù)自豪感,每個(gè)人都希望自己的家鄉被看到、被了解、被熱愛(ài)。有這樣的熱愛(ài)與堅持,各地文旅產(chǎn)業(yè)將不斷綻放更加絢麗的光彩,一步一個(gè)腳印地邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段。

監 制:張 雷 趙 凈

記 者:郭佳麗 王 晶

編 輯:吳海波

剪 輯:尚天宇

【責任編輯:劉維佳】
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