中國網(wǎng)3月7日訊 （記者 劉佳）“培育壯大新型消費，實(shí)施數字消費、綠色消費、健康消費促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長(cháng)點(diǎn)?！痹诮衲甑摹墩ぷ鲌蟾妗分?，國貨“潮品”作為新的消費增長(cháng)點(diǎn)被列入2024年擴大國內需求的重要內容之一。近年，以“90后”“00后”為代表的青年群體對“國潮”產(chǎn)品購買(mǎi)力有所提升。性?xún)r(jià)比、品質(zhì)、顏值、文化自信……是他們對“國潮”趨之若鶩的原因，同時(shí)，也讓我們看到“中國智造”華麗轉型的顯著(zhù)成果。

圖為中國網(wǎng)-麥克思調查數據圖表

00后“國潮情結”更為顯著(zhù) 對國潮“破圈”充滿(mǎn)信心

“不是大牌買(mǎi)不起，而是國貨更有性?xún)r(jià)比！”近年來(lái)，國潮品牌不斷從研發(fā)、設計、品牌文化等多維度“苦練內功”，這受到越來(lái)越多青年消費者的青睞。值得注意的是，“國潮熱”呈低齡化趨勢，青年群體對電子產(chǎn)品、新能源汽車(chē)等中高消費品市場(chǎng)的國貨好感度也在顯著(zhù)提升。

2月初，中國網(wǎng)聯(lián)合麥可思研究院發(fā)起《“國潮”青年消費行為研究》。在3000余份調查問(wèn)卷中發(fā)現，00后群體對國貨有更高的認可度，超過(guò)半數00后表示國貨產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值對自己有吸引力；另有超四成受訪(fǎng)者認為國貨科技領(lǐng)先。

具體到消費品類(lèi)方面，調查報告顯示，電子產(chǎn)品（電腦、手機、相機、投影儀等）最受青年群體歡迎，而龐大的年輕消費群體意味著(zhù)國產(chǎn)電子產(chǎn)品市場(chǎng)蘊含較大潛力。參與答題人群中，有48%受訪(fǎng)者去年在電子產(chǎn)品上的消費達6000元以上，其中購買(mǎi)電子產(chǎn)品超過(guò)萬(wàn)元的占比11%。

青年群體對國貨的青睞，還體現在對“國潮熱”未來(lái)發(fā)展的信心上。在被問(wèn)及將來(lái)哪個(gè)品類(lèi)最容易出現“國潮熱”時(shí)，58%的受訪(fǎng)者表示看好化妝品、服飾、箱包這一品類(lèi)；其后是電子產(chǎn)品和中國自主品牌的新能源汽車(chē)。

“國潮”將成拉動(dòng)內需“新動(dòng)力” 代表支招要抓住青年群體

無(wú)論從今年政府工作報告，或是從全國兩會(huì )召開(kāi)前夕，各地公布的2024年經(jīng)濟增長(cháng)目標及主要發(fā)力方向中，“釋放強大內需市場(chǎng)潛力”都將是未來(lái)一段時(shí)間提振經(jīng)濟的重要發(fā)力點(diǎn)。其中，國貨“潮品”等也被視為拉動(dòng)內需的“新動(dòng)力”?！皣薄贝鬅?，國產(chǎn)品牌將如何更好地抓住青年群體？政策如何保障、激勵相關(guān)企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)積極性？對此，多位全國人大代表給出自己的建議。

第十四屆全國人大代表，湖南省湘繡研究所有限公司執行董事、總經(jīng)理成新湘接受中國網(wǎng)記者采訪(fǎng)。

第十四屆全國人大代表，湖南省湘繡研究所有限公司執行董事、總經(jīng)理成新湘結合自身企業(yè)和行業(yè)特色，回應了中國網(wǎng)記者的提問(wèn)。她介紹，湘繡在文創(chuàng )產(chǎn)品、服飾配飾等品類(lèi)備受青年人喜愛(ài)。為了“抓住”青年消費群體，作為傳統“手藝人”他們也在不斷提升自己的品質(zhì)和科技含量?！澳贻p人的思維比較前衛，對于產(chǎn)品的品質(zhì)是有追求的。同時(shí)，還要兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性?！背尚孪姹硎?，為實(shí)現這一目標，她希望通過(guò)科技手段為傳統工藝、國潮賦能。她在今年《關(guān)于科技賦能帶動(dòng)傳統文化發(fā)展的建議》中特別提到，希望增加一些科技互動(dòng)體驗技術(shù)，讓青年人更多地了解國潮、傳統文化，以增強青年群體對“國潮”的認知和認可度。同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)出更多適合青年人“口味”的產(chǎn)品。

第十四屆全國人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司董事長(cháng)石佳接受中國網(wǎng)記者采訪(fǎng)。

第十四屆全國人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司董事長(cháng)石佳也早已注意到青年“國潮熱”這一現象?！拔掖蟾攀菑乃哪昵白⒁獾竭@個(gè)現象，因為我們會(huì )收集一些數據，當時(shí)我就很驚奇地發(fā)現，90%以上的購買(mǎi)者是‘90后’‘00后’?！彼€發(fā)現，越是文化底蘊深厚的產(chǎn)品越會(huì )受到青年人的歡迎。因此，她也認為國潮“破圈”，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)和文化內涵。

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文案：韓雅潔 孫曉彤

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