2017年3月5日，國務(wù)院總理李克強作了2017年政府工作報告，深入推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革，加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動(dòng)能，成為了今年農業(yè)的“行動(dòng)綱領(lǐng)”。
自2016年全面開(kāi)展的供給側結構性改革，旨在創(chuàng )造新的供給以推動(dòng)我國經(jīng)濟發(fā)展并實(shí)現經(jīng)濟結構轉型。因此，農業(yè)供給側結構性改革，要圍繞市場(chǎng)需求側變化，增加農民收入、保證有效農產(chǎn)品供給，提高農業(yè)供給質(zhì)量、農業(yè)效率和生產(chǎn)體系，從而促進(jìn)農村可持續經(jīng)濟發(fā)展，推動(dòng)農村全面小康建設。
要深入推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革，就要不斷壯大農村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，以拓展農村產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。而大力發(fā)展農村電商就是壯大農村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的重要手段和途徑。農村電子商務(wù)由來(lái)已久，早在2009年開(kāi)始就已呈現暴發(fā)的趨勢。隨后農村電商逐漸成為投資的“新藍?！?，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商企業(yè)巨頭紛紛宣布全國性的戰略舉措，搶占農村電商先機。據商務(wù)部2016數據顯示，我國農村網(wǎng)絡(luò )零售額近9000億元，約占全國網(wǎng)絡(luò )零售額的17.4%。全年農村網(wǎng)絡(luò )零售額季度環(huán)比增速約高于城市。因此，大力推動(dòng)農村電商的發(fā)展，將為帶動(dòng)農村經(jīng)濟發(fā)展，實(shí)現農業(yè)的供給側改革貢獻一份不可或缺的力量。
農村經(jīng)濟主要以農業(yè)收入為主，然而，生產(chǎn)出來(lái)的農產(chǎn)品在農村銷(xiāo)售渠道少且單一，農民一般選擇就近的幾個(gè)固定消費商合作。然而，電子商務(wù)改變了農村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售模式，拓寬了農民的合作渠道。農民不僅可以將產(chǎn)品通過(guò)線(xiàn)上賣(mài)給遠在另一個(gè)城市的消費者，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系其他生產(chǎn)商，互相合作，創(chuàng )新生產(chǎn)模式?？焖侔l(fā)展的快遞行業(yè)也為農村電商的發(fā)展提供了機遇，使城鄉之間的商貿合作效率得到提升，進(jìn)而使互動(dòng)更加頻繁，進(jìn)一步促進(jìn)城鎮一體化發(fā)展。
我國農村經(jīng)濟發(fā)展相對較落后，且發(fā)展過(guò)于依賴(lài)于傳統模式，傳統模式下的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的收入不僅低，且發(fā)展相對緩慢。電子商務(wù)創(chuàng )新了農村的產(chǎn)業(yè)結構，加快了農村經(jīng)濟的發(fā)展，為農村創(chuàng )造就業(yè)，提高了農民收入。傳統商業(yè)模式已不再能滿(mǎn)足生產(chǎn)商與消費商的需求，因此，電商平臺恰逢時(shí)機，搭建了一個(gè)全新的商業(yè)模式，吸引了更多消費者：“搶購鮮”“聚果活動(dòng)”“聚蕉行動(dòng)”等創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)模式不斷呈現，并不斷形成了從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的整個(gè)商業(yè)鏈。
農村電商戰略實(shí)現了農村商業(yè)模式的改革創(chuàng )新，打造了屬于當地特色的品牌形象，因此，通過(guò)農產(chǎn)品電子商務(wù)可以進(jìn)一步促進(jìn)農村旅游消費。義烏小商品通過(guò)電商實(shí)現了全球化，帶動(dòng)了浙江義烏地區的旅游業(yè)發(fā)展，吸引了大量的觀(guān)光游客。據統計，2015年入金華旅游的七萬(wàn)人次有近八成游客去了義烏。同樣，遂昌地區在電子商務(wù)的帶動(dòng)下，2014年全縣“農家樂(lè )”接待游客達262.95萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入2.66億元。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更新?lián)Q代速度快，入行門(mén)檻相對較低，且適用人群大，因此，農村電商的發(fā)展還需在穩中求進(jìn)，進(jìn)中求新。我國要加大對農村電商的支持力度，通過(guò)正規渠道宣傳，普及相關(guān)知識。同時(shí)，要加強監管力度，避免權力尋租，建立合規、合法、合理的電商發(fā)展平臺，大力培養電商人才，推動(dòng)電商在農村的進(jìn)一步發(fā)展。這是一個(gè)長(cháng)期的任務(wù)和責任。農村電商在已有的創(chuàng )新模式上，還需不斷求新，保障其持久長(cháng)期的生命力，為農業(yè)的供給側結構性改革作貢獻。
（作者相均泳系中國人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院產(chǎn)業(yè)研究部副主任、研究員；李下蹊系中國人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院實(shí)習研究員）