男女激烈试看120秒体验区的优势_2025中國品牌出?！きh(huán)球行丨汾酒亮相意大利米蘭東方酒韻“破圈”時(shí)刻到來(lái)_新聞中心

當地時(shí)間2025年5月25日，由中國駐米蘭總領(lǐng)事館指導、環(huán)球時(shí)報社主辦、環(huán)球網(wǎng)承辦、汾酒國際總協(xié)辦、意大利中國商會(huì )協(xié)辦的“新質(zhì)引領(lǐng) 品牌揚帆”——2025中國品牌出?！きh(huán)球行活動(dòng)在意大利米蘭舉行。

作為中國白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“汾酒國際”）向全球展示了中國白酒的千年底蘊與國際化成果?；顒?dòng)現場(chǎng)，汾酒國際總經(jīng)理張維棟發(fā)表致辭；汾酒意大利業(yè)務(wù)負責人霍小麗參與圓桌論壇，向現場(chǎng)來(lái)賓分享品牌出海經(jīng)驗，受到廣泛關(guān)注。

2025中國品牌出?！きh(huán)球行活動(dòng)現場(chǎng)

以文化為紐帶，助推中國白酒國際化

山西杏花村汾酒國際貿易有限公司總經(jīng)理張維棟在致辭中表示，美食佳釀是中意兩國當之無(wú)愧的重要“使者”。意大利的葡萄酒、披薩備受中國消費者喜愛(ài)，中國的傳統白酒和各色小吃也已走入意大利的大街小巷，而汾酒旗下的竹葉青酒則早已在米蘭飄香40余年，收獲了大批當地消費者的青睞。

山西杏花村汾酒國際貿易有限公司總經(jīng)理張維棟發(fā)表致辭

張維棟強調，一款好產(chǎn)品走向國際，不僅要代表“中國品質(zhì)”，還要展示源遠流長(cháng)的中國文化。正是品質(zhì)和文化的合力，共同構成了“中國清香”打動(dòng)世界的底色?！懊鎸Σ煌奈幕尘?、表達方式與標準體系，汾酒選擇了與國際接軌、為行業(yè)探路。根植于一以貫之的品質(zhì)內核，我們以時(shí)間、土地、工藝與標準為根基，正在講述一個(gè)安靜卻有力的中國品牌全球化故事?！?/span>

他表示，汾酒國際希望通過(guò)此次活動(dòng)，加強對外文化敘事的持續輸出，在高品質(zhì)的產(chǎn)品體系支持下，重塑高端白酒的國際競爭格局，走向世界美酒地圖的中心，同時(shí)為行業(yè)出海樹(shù)立起品質(zhì)與文化協(xié)同創(chuàng )新的示范效應。

2025中國品牌出?！きh(huán)球行活動(dòng)現場(chǎng)

在活動(dòng)現場(chǎng)的媒體采訪(fǎng)環(huán)節中，張維棟還透露，汾酒出海包括兩條重要路徑，一是文化浸潤路徑，利用華僑華裔帶動(dòng)消費，形成本土化；二是場(chǎng)景破局路徑，切入當地酒吧市場(chǎng)，用雞尾酒調制的形式實(shí)現“破圈”。

據介紹，截至目前，汾酒已覆蓋全球70多個(gè)國家和地區，擁有100多家海外經(jīng)銷(xiāo)商、9000多家終端店及180多家免稅店。從南非金磚會(huì )議指定用酒，到法國“汾酒&名廚之夜”榮獲榮譽(yù)勛章，汾酒正以品質(zhì)與文化雙輪驅動(dòng)，成為中國白酒出海的標桿。

值得一提的是，對于汾酒的出海策略，中國駐米蘭總領(lǐng)事館經(jīng)濟商務(wù)參贊耿協(xié)威也表示了高度認可。他在接受采訪(fǎng)時(shí)提到，近年來(lái)，中國白酒企業(yè)通過(guò)多種創(chuàng )新路徑開(kāi)拓國際市場(chǎng)，例如汾酒等品牌依托海外華僑華人網(wǎng)絡(luò )、多種商務(wù)消費場(chǎng)景以及推動(dòng)中外酒文化有機融合等方式，形成了富有特色的國際化發(fā)展模式。他特別指出：“我們欣喜地看到，汾酒通過(guò)系列本土化推廣策略成功進(jìn)入意大利市場(chǎng)，積極開(kāi)展與當地消費文化的融合嘗試。中國白酒企業(yè)以靈活創(chuàng )新的方式開(kāi)拓國際市場(chǎng)，此類(lèi)實(shí)踐對促進(jìn)中外經(jīng)貿文化交流具有積極意義?！?/span>

到歐洲市場(chǎng)，打造世界級品牌

“企業(yè)品牌走向世界，才能證明他的實(shí)力或者品牌價(jià)值?！币獯罄袊虝?huì )會(huì )長(cháng)、工行米蘭分行行長(cháng)程煊認為，歐洲市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上是全球品牌的“煉金爐”。程煊指出，首先，歐盟對產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標準等設立的超高準入門(mén)檻，反向構建了中國企業(yè)的品質(zhì)認證反哺機制。歐洲市場(chǎng)的消費者是比較成熟的群體，愿意花更多的錢(qián)去購買(mǎi)高品質(zhì)的服務(wù)，這也有利于“出?！钡闹袊放仆瞥龈叨水a(chǎn)品，而隨之而來(lái)的高利潤率也會(huì )培養品牌的高端效應。此外，歐洲特別是米蘭設計的工業(yè)產(chǎn)品可能更符合全球消費者的偏好，反過(guò)來(lái)也可以輔助國內市場(chǎng)的發(fā)展。

對此，在主題為《中國品牌出海經(jīng)驗分享與未來(lái)展望》的圓桌論壇上，汾酒國際意大利業(yè)務(wù)負責人霍小麗就分享了汾酒在歐洲市場(chǎng)的戰略思考與實(shí)踐。她特別強調，中國品牌的出海，不能僅僅是商品的輸出，更是文化的對話(huà)、價(jià)值的共鳴。

汾酒在米蘭唐人街Kaiseki餐廳開(kāi)展主題推介

在意大利市場(chǎng)，汾酒堅定不移地踐行著(zhù)“文化先行、品牌引領(lǐng)、渠道協(xié)同”的出海路徑?；粜←惤榻B，在意大利這個(gè)葡萄酒文化深厚的國度，汾酒通過(guò)品鑒會(huì )、產(chǎn)品推廣展示、國際性烈酒展會(huì )等活動(dòng)，努力打破文化壁壘，讓意大利消費者理解汾酒的釀造智慧與風(fēng)味魅力。同時(shí)，汾酒積極組織中意酒文化交流活動(dòng)，以故事和體驗為媒介，傳遞汾酒所承載的中國禮儀與文化精髓。此外，汾酒還與華人商會(huì )、當地高端餐廳和旅游文化節緊密合作，努力提升品牌在主流市場(chǎng)的曝光度與影響力。

汾酒入駐米蘭Chinesebox酒吧，推出四款限定創(chuàng )意雞尾酒飲品

在渠道布局上，霍小麗還介紹，汾酒采取“重點(diǎn)城市+核心渠道”的策略，優(yōu)先進(jìn)入米蘭、羅馬等國際化程度高的城市，與高端中餐廳、精品超市、雞尾酒師協(xié)會(huì )建立穩固的合作關(guān)系。同時(shí)，汾酒積極探索與年輕消費群體的互動(dòng)方式，為品牌注入新的活力。

汾酒出海成果顯著(zhù) 全球化布局加速

近年來(lái)，汾酒的國際化步伐不斷加快。據其2024年年報顯示，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入達360.11億元，同比增長(cháng)12.79%，凈利潤122.43億元，同比增長(cháng)17.29%。亮眼業(yè)績(jì)背后，是汾酒持續加碼海外市場(chǎng)的戰略成果。

回顧過(guò)去，汾酒的國際化歷程始于1992年設立的進(jìn)出口公司，通過(guò)公司化運作產(chǎn)品出口和貿易、參與國際類(lèi)烈酒評選活動(dòng)，在品質(zhì)、品味和標準等方面不斷引領(lǐng)中國白酒“走出去”。2011年，汾酒就曾主動(dòng)與國家一流的科研院校開(kāi)展技術(shù)協(xié)作，為白酒的“國際標準”做準備。2015年，汾酒率先提出與國際蒸餾酒食品安全標準接軌的汾酒食品安全內控標準，并且檢測和控制項目多于國際標準。2021年，汾酒發(fā)布《青花汾酒企業(yè)標準》，通過(guò)與國際標準的無(wú)縫對接，向全球消費者展示了中國白酒在品質(zhì)管控方面的嚴謹態(tài)度與卓越實(shí)力，有力地推動(dòng)了中國白酒標準的國際化進(jìn)程。

2021年起，隨著(zhù)德國科隆汾酒體驗店、新加坡汾酒體驗中心、澳門(mén)汾酒體驗中心等多家體驗店的陸續開(kāi)設，汾酒一步步開(kāi)啟了新的與世界對話(huà)的窗口和更加廣闊的平臺；2023年，汾酒成為南非金磚會(huì )議官方指定用酒；在隨后的柏林國際酒吧和飲料貿易展上，汾酒國際再度亮相，邁向國際市場(chǎng)的步伐更加堅定有力。

而在本次2025中國品牌出?！きh(huán)球行活動(dòng)上，汾酒作為會(huì )議指定用酒，則再度驚艷亮相。