日前，TCL電子（01070.HK）公布其2024年三季度全球出貨量數據。在全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量競爭的大背景下，TCL電視第三季度全球出貨量逆勢同比大幅增長(cháng)19.7%，達到749萬(wàn)臺；截至今年前三季度，TCL電視全球出貨量共計2,001萬(wàn)臺，同比增幅達12.9%。
值得注意的是，近年來(lái)全球彩電出貨量基本穩定在2.0-2.2億臺，但品牌間的市場(chǎng)份額競爭此起彼伏，而TCL品牌電視市場(chǎng)份額卻在激烈的市場(chǎng)競爭中穩步增長(cháng)。根據Omdia最新數據，目前TCL電視的市場(chǎng)份額已達到13.3%，排名全球前二。
到底TCL電子是如何做到在消費趨緊的環(huán)境下依然保持迅猛增長(cháng)？
全球化戰略助力銷(xiāo)量騰飛
TCL創(chuàng )始人、董事長(cháng)李東生曾在中國企業(yè)全球化發(fā)展論壇上表示，“從企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)大部分行業(yè)的成長(cháng)空間一定是更多來(lái)自全球化?！鼻罢靶缘娜蚧瘧鹇詫CL電子的銷(xiāo)量增長(cháng)起到了至關(guān)重要的作用。
事實(shí)上，自1999年TCL收購了香港陸氏在越南的電視工廠(chǎng)，并在越南成立分公司，TCL便開(kāi)啟了全球化的征程。
隨著(zhù)業(yè)務(wù)量逐步增長(cháng)，在其后的25年里，TCL先后在波蘭、墨西哥、巴西建立生產(chǎn)基地，以快速覆蓋全球市場(chǎng)，目前全球電視年產(chǎn)能已超過(guò)3,000萬(wàn)臺；與此同時(shí)，TCL也進(jìn)一步深化全球零售渠道建設，精細化客戶(hù)維度管理，提升渠道運營(yíng)效率。據悉，TCL電子已覆蓋了全球TOP零售渠道的90%，其中全球TOP 50渠道幾乎全掌控。
從供應到落地銷(xiāo)售，TCL電子打通了從端到端每個(gè)環(huán)節，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢強化全球競爭力，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。也正是在發(fā)展前期潛心鍛造了各領(lǐng)域的能力，當機遇到來(lái)，企業(yè)才能實(shí)現騰飛。
2024年是充滿(mǎn)了機遇的一年，歐洲杯、美洲杯、奧運會(huì )等重大體育賽事接踵而至。TCL電子精準體育營(yíng)銷(xiāo)的戰略發(fā)揮了極大作用，成功地拉近了品牌與人的距離，而TCL的全球品牌形象，就這樣潤物細無(wú)聲地融入了全球消費者的心中。
戰略投入的成果體現在銷(xiāo)量上，今年前三季度，TCL電子國際市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)15.2%，并且在歐洲、北美以及拉美、中東非等新興市場(chǎng)均取得了不俗的成績(jì)。
在歐洲市場(chǎng)，TCL品牌電視前三季度出貨量同比增幅達35.5%；北美市場(chǎng)前三季度則出貨量同比增長(cháng)8.2%；此外，在拉美及中東非等新興市場(chǎng)，TCL電視前三季度出貨量分別同比增長(cháng)12.1%及22.7%。TCL電視在澳洲、菲律賓、緬甸零售量保持行業(yè)第一；在美國、法國、瑞典等國家排名第二，在西班牙、越南、捷克等排名第三。
技術(shù)創(chuàng )新引領(lǐng)中高端市場(chǎng)
除了全球化戰略外，技術(shù)創(chuàng )新和高端轉型戰略也是TCL電子銷(xiāo)量迅猛增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。
大屏化可以說(shuō)是彩電行業(yè)最明確的增長(cháng)賽道之一。過(guò)去三年，全球75英寸以上超大尺寸電視出貨量逐年提升，據機構預測，2024年全球出貨量將達至768萬(wàn)臺，大屏化成為了彩電行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。
而支撐大屏化發(fā)展的重要力量，來(lái)自于Mini LED技術(shù)。相比OLED，Mini LED具備對比度高、亮度高、成本低三大優(yōu)勢，同時(shí)，對于擁有傳統LCD技術(shù)的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以通過(guò)較低成本進(jìn)行產(chǎn)線(xiàn)升級。
作為全球最早布局Mini LED技術(shù)的廠(chǎng)商，TCL電子贏(yíng)在了先發(fā)優(yōu)勢。通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新，TCL電子布局大屏化市場(chǎng)，一方面帶動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格中樞上移，一方面匹配了成熟市場(chǎng)消費者對大屏產(chǎn)品的更新需求，走在了行業(yè)前列。
在2018年的柏林國際電子消費品展（IFA）上，TCL電子領(lǐng)先一步展出了全球首臺Mini LED背光電視，2019年1月，TCL又在美國國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )（CES）上展出了多款Mini LED背光電視，隨后同年5月，TCL實(shí)現了Mini LED電視的量產(chǎn)。
TCL電子不斷實(shí)現自我突破，通過(guò)自研Mini LED技術(shù)推出眾多契合消費者需求的中高端新品，2023年更推出了搭載20,000+級背光分區的全球最大115吋QD-Mini LED電視，持續刷新行業(yè)的“天花板”。
憑借強大的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品力，TCL電子加速向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。今年前三季度，TCL量子點(diǎn)電視及TCL Mini LED電視全球出貨量同比增幅分別為61.1%及162.8%，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴大。
展望未來(lái)：全球領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固
2024年前三季度，TCL電子全球電視出貨量無(wú)論絕對值還是增速，均驗證了其全球化戰略、技術(shù)創(chuàng )新和高端化戰略發(fā)展的多重成效。中金公司、太平洋證券等多家大行也紛紛表示，在當前成熟市場(chǎng)規模擴張的主要驅動(dòng)力下，TCL電子憑借自身持續的品牌建設、產(chǎn)品迭代等優(yōu)勢，已實(shí)現成熟市場(chǎng)切入和市占率不斷提升。
隨著(zhù)全球化、中高端、大屏化戰略持續推進(jìn)，TCL電子有望繼續發(fā)揮優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固其行業(yè)領(lǐng)導者地位。
