【環(huán)球網(wǎng)文旅報道】近日，隨著(zhù)電視劇《玫瑰的故事》的熱播，劇中臺詞“你偏要去北京什么意思，北京到底有誰(shuí)在啊”頻頻沖上熱搜。#我偏要去北京#登上熱榜，網(wǎng)友們紛紛開(kāi)啟整活兒模式，喊話(huà)“文旅北京”回擊方協(xié)文。文旅北京率先結合劇情內容發(fā)布原創(chuàng )視頻“玫瑰分手都不能拒絕的老北京涮羊肉到底有多好吃？”，并持續抬高“偏要去北京”網(wǎng)絡(luò )熱度，策劃相關(guān)視頻推出張杰、薛之謙、張信哲、劉德華等明星官宣的在京演唱會(huì )場(chǎng)次，邀請全國各地網(wǎng)友跟著(zhù)演唱會(huì )來(lái)北京旅行。央視網(wǎng)文旅發(fā)布視頻稱(chēng)“方協(xié)文你看好了”，視頻中，八達嶺長(cháng)城、故宮博物院、天壇公園、頤和園、鐘鼓樓、圓明園等景區紛紛亮相。除此之外，新疆文旅廳等全國多地文旅新媒體賬號和不同領(lǐng)域的政務(wù)號也紛紛跟進(jìn)發(fā)布相關(guān)內容，以該影視片段作為轉場(chǎng)，用于進(jìn)行文旅、城市等各類(lèi)宣傳。
隨著(zhù)中國電影電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的影視作品成為了推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家廣播電視總局宣傳司共同舉辦“錦繡熒屏 精彩視聽(tīng)——電視陪你看中國”文旅主題電視節目發(fā)布活動(dòng)，向社會(huì )集中推介38部文旅主題綜藝節目、文化節目、紀錄片、動(dòng)畫(huà)片。國家廣播電視總局推出“跟著(zhù)微短劇去旅行”，計劃2024年要創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著(zhù)微短劇的熱播而“出圈”，營(yíng)造跟著(zhù)微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。
藝術(shù)的創(chuàng )作是入口，作品的傳播是出口?！犊耧j》的爆火讓更多人了解到了取景地廣東省江門(mén)市，與取景地一同出圈的還有劇中出現的各類(lèi)美食；《去有風(fēng)的地方》讓云南省大理白族自治州成為2023年春節假期旅游市場(chǎng)的黑馬，這部被稱(chēng)為“云南旅游宣傳片”的影視作品，展示出田園治愈劇不疾不徐的獨特魅力；《繁花》熱播后，黃河路作為劇中不可或缺的文化背景和情感紐帶，成為眾多劇迷和游客競相前往的打卡圣地；隨著(zhù)《我的阿勒泰》生動(dòng)演繹，草原、星空、雪山、牛羊等原生態(tài)美景再次捕獲無(wú)數人心中的“詩(shī)和遠方”……“影視+文旅”的融合，一次又一次打造了“一部劇帶火一座城”的現象級反應。借助藝術(shù)作品的光影推動(dòng)地區的亮相和表達，“影視+文旅”這種跨界融合的策略成功地將熱門(mén)影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結合，借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。
影視劇作為一種大眾文化娛樂(lè )形式，具有強大的影響力和號召力。影視IP在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的取景和審美后打造鏡頭語(yǔ)言對當地空間進(jìn)行重塑，不僅可以吸引更多的觀(guān)眾前往拍攝地點(diǎn)旅游，還可以通過(guò)創(chuàng )造主題旅游活動(dòng)和提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，為旅游業(yè)帶來(lái)持續的發(fā)展動(dòng)力。
圖片來(lái)源：電視劇《我的阿勒泰》官方微博
熱播影視劇的巨大帶動(dòng)效應成為一座城傳播文化和旅游資源的重要催化劑。在影視IP與文旅行業(yè)的多元融合中，城市成為藝術(shù)作品與現實(shí)生活的交匯點(diǎn)?！坝耙?文旅”的融合，發(fā)源于因地制宜的獨特城市風(fēng)韻。每一部類(lèi)型劇的取景選址，都離不開(kāi)對城市氣質(zhì)與風(fēng)俗的綜合考量。此外，影視作品中的文化景觀(guān)往往承載著(zhù)豐富的歷史和文化內涵。文化與景色相結合，打造出地區特色名片，交織出一幅真實(shí)、立體的圖景。
一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。影視IP價(jià)值有著(zhù)強大的創(chuàng )造力和生命力，影視與文旅的聯(lián)動(dòng)，再一次印證了“影視IP+城市”對文旅的正向價(jià)值。文旅行業(yè)借助電影賦能實(shí)現新發(fā)展，影視作為一種強大的文化媒介，不僅能夠給觀(guān)眾帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的享受，更能夠對文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。觀(guān)眾通過(guò)影視作品中的場(chǎng)景、角色和故事情節，在熒幕上領(lǐng)略到各種各樣的旅游目的地和文化景觀(guān)，這種影響也逐漸延伸到現實(shí)生活中的旅游體驗和文化交流中。在這場(chǎng)“雙向奔赴”中，藝術(shù)作品依托于地域氣質(zhì)與風(fēng)俗尋找創(chuàng )作的新機遇，文旅借力影視實(shí)現高效引流與發(fā)展。
影視作品不僅能夠展示本國的文化景觀(guān)，還能夠促進(jìn)不同國家和地區之間的文化交流。通過(guò)電影、電視劇等媒體的傳播，觀(guān)眾可以了解到不同國家和地區的文化特色和風(fēng)土人情，增進(jìn)了彼此之間的了解和友誼。
影視作品通常具有一定的時(shí)效性，除了利用文化特色滿(mǎn)足大眾的精神文化需求，特色美景呈現差異化的物質(zhì)形態(tài)空間，還要從前期的創(chuàng )作支持、本身的文旅基礎設施建設以及配套服務(wù)等方面進(jìn)行全方位的投入，才可能讓“時(shí)效”變“長(cháng)效”。
